“海鸥”相机定位中高端盼赢回粉丝

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　　业内人士称，海鸥的复出对中青年用户的吸引力较大。

　　重生以后的海鸥正在走自主研发和定位于中高端的路线，其希望以令人信服的技术和自身独有的品牌优势召回那些曾经的粉丝们。

　　近年来，复古风潮开始频现市场。继上海牌手表涅槃重生以后，消失了10年之久的老上海民族品牌“海鸥”今年也重回公众视野，在年初小试牛刀般推出两款新的数码相机后，近日上海海鸥数码照相机有限公司在北京人民大会堂召开发布会，海鸥CM9、CK10两款完全自主知识产权相机面世，宣告这个曾经消失的上海传统品牌开始大踏步地走上了回归之路。

　　停产十年 “海鸥”重飞回

　　在许多老上海人的记忆深处，都拥有着“海鸥”的位置，“海鸥”也曾是众多摄影爱好者的心头念想，海鸥经历了一段辉煌的发展时期。但是随着胶片时代的终结，以及体制、机制以及品牌培育等方面的原因，海鸥相机没能及时跟上产品升级换代的“国际步伐”，错过了单反时代和傻瓜机时代，又错过了数码产品研发阶段。无奈之下，海鸥相机于2004年整机正式停产，生产销售数字定格在2066万台，曾经风靡一时的海鸥相机从此沉寂，工厂转为国外品牌进行零部件生产代工。

　　随后，在2009年，民资入股上海照相机总厂，并在市国资委等相关部门支持下，妥善安置职工、卸下历史包袱，轻装上阵。2011年1月，在整合、继承、吸收具有五十余年悠久历史的上海照相机总厂的品牌、研发、制造等优质资源基础上，全新成立上海海鸥数码照相机有限公司。

　　此次发布新品也是其继今年年初发布CK20和CF100之后再次在数码相机市场的一次尝试。CM9是海鸥首创照投一体机，拥有十多项国家专利、20多项软件著作权，外观采用了海鸥经典的双镜头反光相机样式，一上一下的“双眼”，让人们重温上世纪的美好记忆。据介绍，这项拥有国家专利的“双眼”设计不但在国内当属首创，在国际上也首屈一指。CK10则采用了海鸥的全智能操作系统，一键操作多重功能，在画面处理、图像色彩及反应速度上完胜同量级国际品牌相机。

　　海鸥还能飞多高？

　　重生以后的海鸥正在走自主研发和定位于中高端的路线，其希望以令人信服的技术和自身独有的品牌优势召回那些曾经的海鸥粉丝们。

　　“海鸥如今已获得50余项国家专利：世界领先的航天级镜片多层纳米镀膜技术，海鸥自主研发的图像处理技术SIPT2代与第五代自动对焦系统，以及独创的全天候柔性防抖技术等。”上海海鸥数码照相机有限公司市场部相关负责人昨日接受商报记者采访时表示从2009年重组以来，海鸥经历了四年的潜心研发。此次推出的新品技术处于领先。

　　“我们的两款新机目标用户是那些家庭用户，这些用户并不熟悉单反相机繁琐的操作。针对高端家庭客户，CK10还推出定制项目，每一款相机都可以在顶端采用钛钢超高精度雕刻工艺雕刻定制内容。”该负责人还向记者指出。

　　其认为，目前海鸥最大的优势还是在于品牌上面。“海鸥不仅仅是上海品牌，也是民族品牌，有一批老粉丝，这是我们做好海鸥的信心基础。”

　　中投顾问IT行业研究员王宁远昨日接受商报记者采访时表示看好海鸥的前景。“此次海鸥复出主要是为了争夺中高端市场。海鸥在技术方面已经实现了较大突破，而且品牌曾经辉煌一时，具有一定市场基础，此次以全新的定位和品牌形象复出有望获得较好发展。”

　　他还指出，海鸥的复出对中年和中青年用户的吸引力将较大。“海鸥品牌如日中天之时，恰是这部分消费群体青少年或是青年时期，对海鸥品牌的了解较多。此外，这部分消费群体的收入已经较为稳定，消费能力较强，比较符合海鸥的中高端定位。”

　　但也有不愿透露姓名的业内人士对海鸥前景并不看好。该人士认为国产数码相机与进口品牌竞争缺乏技术基础。再加上近几年智能手机快速普及，严重打压了卡片机市场。在此大环境下，海鸥很难有所作为。“2012-2013年，全球小数码相机出货量下滑了43%，今年形势更不容乐观。而且与进口原装相比，国产价格缺乏竞争优势。”

　　对此，上海海鸥数码照相机有限公司市场部相关负责人也做出回应，“网上有一些人士对于民族品牌复出持怀疑态度。事实上，对于数码相机来说，中国在技术积累和核心部件极度落后的现状下，我们能够从0到1这一步跨越付出了很多艰辛。海鸥这个品牌是上海的也是整个民族的，需要大家来努力呵护。”

　　王宁远则表示，老相机复出欲在市场立足，一方面应该在产品技术、质量方面有较大进步，产品核心竞争力较强；另一方面应重新根据市场需求树立品牌形象，重新挽回市场。

(责任编辑：DF150)