国产手机强势崛起：4G弯道加速超车

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原标题：国产手机强势崛起：4G弯道加速超车

　　在手机领域有这样一个不成文的说法，能成为“街机”的才有可能是精品。而随着市场竞争的日益惨烈，在几经行业洗牌之后，“街机”的交椅也数次易主——当诺基亚一统江湖的时代已经过去，苹果、三星成为新的霸主之后，如今在大街上、公交车、地铁里使用小米、华为、酷派等国产品牌的人越来越多，国产手机已经在我们不经意间迅速崛起。

　　与此同时，伴随全球4G商用大幕正式拉开，一场刺刀见红的4G手机争夺战也已全面打响。当再次与洋品牌正面交锋，国产手机在与苹果、三星等传统国外大牌的较量中将显得越来越从容，经过多年摸爬滚打、积累了丰富技术和经验的国产手机早已摩拳擦掌，期待在崭新的4G时代上演一出弯道超车的好戏。

　　从“山寨”到“崛起”

　　长期以来，人们一提起国产手机，总是惯性地认为国产手机就意味着低质、低档、低价。而早些年，大多数国产手机确实还停留在简单制造、缺乏创新和品牌影响力的初级阶段，回想当年诸如“跑马灯”等山寨似的功能设计现在还让人忍俊不禁，也难怪用户总是把国产手机与山寨机画上等号。

　　回首往事，其实国产手机此前也曾经历过短暂的春天。大约10年前，以波导、熊猫、科健、夏新等为代表的国产手机一度打破了洋品牌垄断国内手机市场的格局，其产品逐渐获得市场认可并占据一定份额，形势可谓一片大好。但是，随着洋品牌对价格战逐渐适应，以及山寨机滥竽充数的负面影响，加之国产手机自身品质无法迅速改善，不出两三年时间国产手机几乎全军覆没。

　　峰回路转，此后智能手机开始迅速普及，同时伴随2009年中国3G正式商用，涌现出了一大批具有相当竞争力的国产手机厂商。尤其到了2013年，在国际品牌纷纷倒下的同时，以“中华酷联”、小米等为代表的国产手机凭借移动互联网东风，依托国内庞大的智能手机用户群，迎来了发展高潮。

　　下面一组数据足以说明问题，市场研究机构Canalys的报告显示：在2014年第一季度，全球智能手机出货量为2.794亿部，较2013年第一季度同比增长29%。三星依然是全球市场份额最大的智能手机厂商（31%），其次是苹果（16%），而十大智能手机厂商中有5家中国公司，分别是华为（第三）、联想（第四）、小米（第六）、酷派（第八）和中兴（第九）。

　　而通过蚕食苹果和三星两家智能手机巨头的市场份额，国产手机的市场份额在2014年第二季度又获得了进一步提升。市场调研公司IDC最新发布的报告显示，2014年第二季度全球智能手机出货总量达到2.953亿部，较上年同期的2.4亿部增长23.1%。2014年第二季度，位居全球智能手机出货量前五位的厂商分别是三星、苹果、华为、联想、LG。

　　IDC数据显示，2014年第二季度，三星智能手机出货量为7430万部，比去年同期的7730万部下降3.9%，所占市场份额也从去年同期的32.3%下降至25.2%；苹果智能手机出货量为3510万部，比去年同期的3120万部增长12.4%，但所占市场份额却从去年同期的13.0%下降至11.9%；华为智能手机出货量为2030万部，比去年同期的1040万部增长95.1%，所占市场份额也从去年同期的4.3%增至6.9%；联想智能手机出货量为1580万部，比去年同期的1140万部增长38.7%，所占市场份额也从去年同期的4.7%增至5.4%；LG智能手机出货量为1450万部，比去年同期的1210万部增长19.8%，但市场份额却从去年同期的5%略降至4.9%。

　　从“份额”到“利润”

　　由此可见，凭借超高硬件配置、相对较低价格、丰富销售渠道、更高量产规模等优势，国产手机在全球智能手机市场一路高歌猛进，与苹果、三星等国外巨头已经逐渐形成分庭抗礼之势。至此，在智能手机时代迅速崛起的国产手机已经渐渐褪下“山寨”的标签，开始真正的崛起。

　　不过，虽然国外手机品牌份额一路下滑，国产智能手机在市场份额方面纷纷跻身全球前十，但长期占据中高端市场的苹果、三星仍然瓜分了智能手机市场超过90%的利润。这主要是由于国产手机长期主打千元机策略、混迹于中低端市场、品牌含金量较低，直接导致国产手机厂商陷入增量不增收的窘境，很多厂家甚至都在亏损。在抢夺市场份额的同时，如何兼顾利润就成为摆在国产手机厂商面前的两难选择，发力中高端市场成为一条可行的出路。

　　中高端机型不仅利润丰厚，也最能以此为基础，构筑手机厂商的品牌形象。近两年，包括华为、联想、酷派、中兴、OPPO、VIVO等在内的国产品牌都试图在中高端手机市场有所突破，并且陆续推出了许多针对中高端市场的明星旗舰型产品，例如华为P6、魅族MX3、vivo Xplay3S、nubia Z5S、酷派大观4等产品的推出，足见国产手机厂商试水中高端市场的决心。其中，作为华为拓展中高端智能手机市场的主打产品，P系列在过去一年有着不俗表现，华为P6已经在全球100多个国家和地区上市，累计销量超过400万台，目前华为也是少数可以实现收入和利润都健康快速增长的国产手机厂商。

　　当然，罗马不是一天建成的，中高端品牌也不是一天就能打造出来的。在国产手机取得长足进步的同时，我们也必须清醒地看到，为了体现中高端的特性，国产手机厂商纷纷强调其产品的硬件性能，包括多核多模、超大内存、高清大屏、超高像素、超薄超轻、大容量电池等等。

　　即便如此，能够卖到3000元以上价格的国产手机产品也是寥寥无几，不到三千元的价格却提供国外品牌手机近5000元档次的硬件，其本质依然是产品领域的价格竞争。因此，如何在提高产品性能的同时，提升自身品牌价值、溢价能力以及软件等服务水平，就成为国产手机发力中高端市场的下一步努力方向。

　　4G时代再洗牌：弯道超车大有可能

　　而在国产手机大举进军中高端市场的同时，也必须时刻关注每一次技术更新换代所带来的历史性机遇。在后智能手机时代，4G时代的到来势必会给每个手机厂商带来新的发展机遇，整个手机行业都有可能因此而再次“洗牌”。

　　随着4G商用网络在全球范围内遍地开花，市场对于4G终端的需求也愈加旺盛。以国内市场为例，据市场研究公司IHS预计，今年中国4G智能手机出货量将达到7240万部，比2013年的460万部增长近15倍，中国4G智能手机市场将在今年下半年步入快速成长期。同时，中国4G智能手机市场将在未来几年持续增长，预计明年的出货量将再翻一番至1.44亿部，后年的出货量将再增长53%至2.198亿部，预计到2017年底中国4G智能手机出货量将增加到2.985亿部。