视频网站为体育直播权一掷千金 付费看赛是趋势

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视频网站为体育直播权一掷千金付费看比赛将是大趋势 

　　现任F1（一级方程式世界锦标赛）掌门人的伯尼最近有点春风得意。在中断了两年之后，接下来中国车迷又能全程收看到这项与世界杯、奥运会齐名的国际赛事。这次与他们合作的不再是央视或者地方卫视，而是乐视网。

　　新赛季英超比赛将在北京时间8月16日开打，英超直播的版权归属也于近日尘埃落定。PPTV斥资1100万美元从新英体育手里拿下了网络直播和点播权，同时有消息称，新英体育将削减地方体育卫视免费直播的场次。

　　对多数体育迷来说，世界杯结束意味着众多体育赛事已进入新赛季的倒计时。近些年众多互联网公司加大了对体育赛事直播权的购买，观看赛事的渠道正从电视转向网络，收费预期也越来越强烈。

　　网络成体育直播主渠道

　　"除NBA以外，英超是国内最容易获得高流量的体育赛事。"这是PPTV聚力体育传媒事业部总经理周亮对英超的评价。在上赛季英超重点场次直播中，"PPTV体育"经常会出现上百万人同时在线的盛况。

　　这就不难理解，世界杯开始之前，PPTV就找到英超中国大陆地区转播权归属方新英体育，希望与后者合作一起直播新赛季的英超比赛，最终也付出了不小的代价。

　　周亮介绍，按照新英体育的规划，除PPTV以外还将寻找一家互联网合作方，三家一起分享直播权。合作方的这个数量要比前两年大幅减少，同时新英体育还计划减少地方电视台的直播场次，"新赛季收看英超的渠道会更加集中，网络将是最主要的渠道"。

　　事实上，从某些赛事的直播数量来看，互联网渠道早已大大超过了传统渠道。一口气拿下2013-2018年六个赛季NBA转播权的百事通，现在每年直播NBA季前赛、明星赛、季后赛等场次超过1230场，将央视五套远远甩在了身后。

　　上个月，乐视网接连直播了美国职业棒球大联盟明星赛和高尔夫球英国公开赛，后者最高峰时有5万多人同时观看。

　　"由于观众有限，对广告商吸引力不高，国内电视台很少直播像高尔夫球、棒球、橄榄球等职业赛事。"乐视体育公司市场总监强炜介绍，过去两年，"乐视体育"集中引进了足球、篮球、高尔夫球、棒球等在内的知名体育赛事。在最繁忙的时候，乐视TV超级电视一天的直播场次超过30场。

　　PPTV则一直在足球直播上下功夫，至今已积累了十多年的经验，光解说团队成员就达到了11位，周亮本人也有近十年的足球解说经验，"到2015年，PPTV直播将基本涵盖全球各大足球赛事，包括泰国、澳大利亚等地的小联赛。"

　　听方言解说中超比赛

　　"当乐视第一次跟F1谈的时候，当场被对方拒绝，而且态度很强硬。整个谈判大约持续了半年多。"乐视体育公司CEO雷振剑回忆说。在此之前，F1从来没有授权给过新媒体。他们担心视频网站转播F1赛事画面清晰度不够、质量不高等问题。

　　但很快，他们被乐视拿出来的方案给打动了。除了提供1080p高清直播，乐视体育还实现了国际信号、围场信号、车头信号、实时回放等6路信号的无缝转换，意味着拿着遥控器的车迷能自己掌控画面，通过切换镜头了解赛场上发生的每个细节。

　　"版权购买+技术合作"是新英体育和PPTV合作的重点，由于直播效果太差，新英体育在上赛季推出的收费观看效果并不理想，所以新赛季在找合作伙伴时将技术支持放到了重要位置。

　　在周亮看来，相比传统直播，互联网直播更讲究用户体验，比如一场比赛，用户可以自行来选择心仪的解说。此前，PPTV针对各地不同的球队，在直播中超时推出6个方言频道。考虑到广东的英超球迷比较多，PPTV新赛季将开辟一个粤语解说频道。

　　在与F1的签约仪式上，雷振剑透露，未来乐视体育还将研发与赛事相关的可穿戴设备，给用户更多惊喜。

　　"与传统渠道相比，互联网渠道更易于数据积累和收集，利于版权方后期开展相关的活动。"强炜说，"接下来我们也会基于细分受众，尝试开发收费内容，并引导用户进行个人内容定制。"

　　付费看比赛是大趋势

　　早在今年4月结束的F1上海站上，伯尼就有些失望地表示："央视不直播上海站的比赛，是这一站唯一的缺陷。"其实央视连续两年缺席F1的直播并不偶然，在舒马赫退役后，国内F1比赛的收视率大幅下滑，广告商不愿意继续投钱。

　　而随着互联网的普及，体育赛事直播的渠道越来越丰富，电视已经不再是唯一的渠道。版权所有方一边在抬高价格，吸引更大金主，一边也想着自己通过对用户收费直接变现。

　　从前年开始，新英体育就尝试让球迷付费看英超，今年更是决定减少合作商数量，引导球迷为内容付费。新赛季新英体育和PPTV每轮都会推出4场免费比赛和6场付费比赛。单场的价格在6元左右，也可以选择30元包月，清晰度不同价格也不同。

　　周亮认为，体育赛事付费观看是未来的一大趋势，因为各项体育赛事的商业化程度越来越高，直播权只会越来越贵。但他也指出，即使是收费，价格也不会太高，肯定是年轻人能够承受的。

　　事实上，版权落入到营销手段更为丰富的互联网公司手中，能比传统渠道产生更多价值，这也令传统渠道在版权争夺中败下阵来。

　　"体育直播是限时消费，在一场比赛中将大量体育迷聚拢到一起，其间有很多可以变现的地方。"周亮举了个例子，"我们之所以要转播日本J联赛，是因为买足彩的人对这个联赛极为关注。对于体育赛事来说，彩票就是一块很大的市场。"

　　在世界杯开始前，乐视体育即与Jeep、哈尔滨啤酒、NIKE、Intel、宝马、百事等七大行业的23家广告主成功牵手，广告收入破亿元。显然，对于广告商来说，把体育赛事搬到互联网上有更大的吸引力。

　　记者 梁应杰 漫画 连诚