苹果iwatch智能手表的盈利前景

主页（http://www.kuwanit.com）：苹果iwatch智能手表的盈利前景

【赛迪网讯】8月24日消息，据国外媒体报道，今年年初以来，市场对苹果iwatch智能手表的销量预期看涨。最近通过对各种传言进行梳理，笔者给出了一个相对保守的估计：因产能受限今年第四季度销量仅为300万-500万块。许多看空苹果的分析师都对iwatch的市场潜力持怀疑态度。摩根士丹利分析师卡蒂?休伯蒂(katyhuberty)最近预测，发布第一年，iwatch销量将达到6000万块。

一直以来，市场对可穿戴设备市场的预期一直五花八门。各分析师对可穿戴设备市场预期的中位值与科技博客网站businessinsider相当：今年可穿戴设备销量为1.238亿块，销售额为52亿美元(约合人民币320亿元)。

休伯蒂还预测，明年苹果在可穿戴设备市场上的份额将达到约36%。

iphone效应

休伯蒂的预测可能有些过于乐观，但笔者认为，iwatch对于可穿戴设备市场的影响与iphone对手机市场的影响相同。iphone2007年刚问世时，手机市场还是功能手机的天下，功能手机只提供有限的功能，例如短信和电子邮件，它们没有真正意义上的操作系统，不能安装其他应用。

即使诺基亚、黑莓等公司的智能手机也只提供相对原始的操作系统和很少的应用。最重要的是，这些手机的用户界面粗糙，仅包含机械按钮和方向键。智能手机的显示屏尺寸很小，而且分辨率低，对于看短信来说是足够的，但对于其他功能却心有余而力不足。

目前的电子表市场存在相似的情况。大多数电子手表是与功能手机相似的“功能手表”。它们有一定的智能，能很好地完成部分功能，例如监测心率和gps(全球定位系统)追踪。它们还可能带有电子指南针和气压高度计。显示屏通常很小，因为这类电子手表需要长时间地开机，操控主要通过物理按键完成。

garmin、timex和polar等功能手表厂商已经开始推出智能手表产品。garmin的forerunner620配置彩色触控屏、gps和心率监测仪，timex也推出了类似的产品；polar的v800健身手表没有配置触控屏，但配置gps，通过蓝牙连接传输数据。

即使是真正的智能手表(能运行操作系统、有用户可安装的应用)，用户界面和显示屏质量相对也很低劣。pebble的手表没有配置触控屏，甚至没有配置彩色显示屏，依赖物理按钮操控。三星、索尼等公司的android智能手表配置了触控屏，但操作系统和用户界面仍然相对低劣，显示屏尺寸也很小。它们很笨重，为处理器和显示屏供电需要大容量电池。

苹果需要像颠覆功能手机市场那样颠覆功能/智能手表市场：提供一款基于ios的真正的操作系统、有大量应用的生态链、有吸引力的大尺寸显示屏，放弃物理按钮、采用触控屏用户界面。但是，知易行难，要提供具有相当长电池续航时间的大尺寸可穿戴设备，在技术上具有很高的难度。

笔者认为，苹果的整体性工程方法将再次显示威力。包括最新款androidwear设备在内，几乎所有智能手表设计都没有很好地利用表带，表带几乎是白白浪费了。只有三星galaxygear较为明智地利用了表带：在其上安装了摄像头。通过把部分电路和电池安装在表带中，苹果可以生产出更轻薄的智能手表。

盈利前景

iphone效应会使明年iwatch销量达到6000万块吗？休伯蒂的估计有些高，笔者预计明年iwatch销量为4000万块-6000万块，平均售价约为300美元(约合人民币1849元)，给苹果带来的营收为120亿-180亿美元(约合人民币739亿-1109亿元)。iwatch业务的毛利率将相当高。garmin第二季度财报显示，健身手表业务毛利率为65%。苹果将在iwatch研发中投入更多资金，但笔者认为iwatch毛利率将达到至少50%，给苹果带来60亿-90亿美元(约合人民币370亿-555亿元)毛利润。

[责任编辑:yfs001]