从平台战看IT巨头如何瓜分宇宙

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平台战略衍生于移动设备的风靡，更确切地说，衍生于智能手机的大发展。作为当今手机行业霸主，苹果不仅攫取了行业内72%的利润，而且重塑了这个领域的商业模式，他们骄傲、自闭，不想同任何合作者分食，在一个保密的环境中做出了影响世界的产品。iPhone手机和IOS系统，一个硬件、一个软件全部是行业内的翘楚。在手机领域，制造商琳琅满目、新奇设计目不暇接，甚至营销也是包罗万象，能够相比较的东西有上千项，这些都填满了投资者的excel表格，可到头来才发现，苹果在智能机的每一个项目上都能保持领先，单就一个“饥饿营销”就已经让小米欲仙欲死，就更不要说，他们完美的时尚外观，深深感动着Galaxy的设计者了!

《非常6+1》的商业模式深刻地影响了世界，也催生了一大批的专业公司：软件、硬件、服务…他们笃信“把一种服务做到极致”的商业理念，好比微软愣是把window和office弄到完美了，excel的数据处理功能强大到变态，以至于，中国的大学生要专门参加去全国统一考试才能获得学位证;三星是彻头彻尾地硬件大亨，他们在手机芯片、显示屏、电池等核心部件的生产上有着宇宙中最先进的制造能力，做得全且全部领先。

笔者看好苹果未来50年不会蔫，而且是最有可能搭建起“硬件+服务”的巨大平台。首先，苹果的硬件产品会是其长期的驱动力，iPhone6虽然没有让人眼前一亮的创新，但依旧让人满怀期待。据说，因前两批的上市名单没有中国大陆，国内的果粉只好去预定机票飞去香港了。事实上，苹果是宇宙中为数不多的几个能让消费者持续趋之若鹜的品牌，他们的硬件常常让中国的学生去卖肾，去打工挣钱，采用分期付款的方式购买。正是这种“趋之若鹜”的文化，构成了苹果未来打造平台的核心竞争力。未来，他们势必会通过强大的硬件霸占了移动互联网的流量入口，说爱屋及乌也好，说强迫绑架也罢，若苹果能提供“差不多”的服务，消费者会非常自然地使用其服务，反正已经购买了iPhone6了，就不在乎使用其支付手段了，当然，苹果提供的服务也要注意不能总跟他们的地图一个水平;其次，IT巨头搭建平台，不仅需要完美的商业理念，更需要真金白银支持，也只有这样才能不断试错，不断拖垮对手，而这恰恰是苹果的优势，他们的现金储备2100亿美元，如果把这些现金铺到地上，估计能覆盖整个华盛顿城市了，库克治下的苹果财务状况运转良好，更难能可贵的是，他从不冒进收购大型公司，而是更倾向于收购一些技术型的初创公司，这种理念在如今浮躁的社会显得非常独特，但或许也只有苹果能玩得起，毕竟，他们有时间等着这些团队慢慢融入苹果文化，而不是通过裁员，给公司带来非技术型的烦恼。

IT巨头平台策略非常拉风，在多年的产业链细分之后，消费者似乎也想见识一下电子领域大一统的世界。想想看，当我们的生命中一切的事物，从电脑到手机，从办公设备到娱乐设备，从卧室电视到厕所马桶…全都印上苹果的logo,除了“芒果台”，我们只能看“苹果台”，画面太美，我只想自杀。

其实，笔者认为“平台策略”最核心的要义，只有四个字“循序渐进”，那些贪大求全的做法注定无法取得成功，而即便是苹果，他们要实现广义上的平台策略，也要等差不多一万年左右。事实上，他们在统治了消费市场之后，却在企业市场表现一般，苹果要玩转企业市场，简直比再创造一个iPhone神话还要难，希望非常渺茫。毕竟，我真的不想用触摸屏写报告，也习惯了早上开机就是windows画面，用Mac电脑办公，只能“呵呵”，更重要的是，职员们每天要忍受主管的个性和臭脾气，我们可再没有耐心容忍苹果办公设备的缺点了。而企业市场恰恰是微软的最大优势，如前文所述，那两个怪物软件能让微软至少再活500年，笔者认为，从现在的状况看，微软能搭建起来的平台，也只能靠window向外衍生的纯软件平台了，至于说Google，他们的搜索，地图依旧强大，他们的无人机项目看上去也有改变世界的能力，和不要先精简一些项目呢!

硬件集成，健康苹果不会蔫?

但科技先驱向来喜欢颠覆，不仅要革新单款的硬件、软件和商业模式，还要负责清楚消费者的固化认知。十年前，普通人应该不会想到世界上会有一家公司，能把硬件和软件全部做到极致，而且能风靡世界，大赚一笔;倘若《新浪科技》大肆报道，微软要做手机和平板，要收购诺基亚，我们一定会认为“小编”是个神经病;Google在笔者的认知里，只是一款优秀的搜索引擎，它最大的优势是：能比百度搜索出更多的东西，正可谓，百度一下，你就知道了;Google一下，你就知道得太多了;谈到电子商务，我们常常觉得上面的东西肯定是假货，哪怕便宜60%也不敢下单，至于说QQ软件，那时候的版本叫“珊瑚”，我还要费尽心思地劝说女网友：让我看一看你的脸呗…十年后，除了电商的假货印象流之外，这些固有的认知几乎全部被人改写，或者说让科技浪潮冲得渣儿都不剩，苹果闻名世界了，Google的重金属含量越来越高，现在谁要敢说QQ只是一款聊天工具，肯定有文学家嘲讽他是“城乡结合部”的人。