2013-2014中国数码相机市场研究年度报告

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　　在像素方面，2013年的数码相机市场全面向高像素转移，1600万像素成为了消费者关注的最高点，高于2000万像素的产品也有超过30%的关注比例，这从一定程度上证明消费者购买相机的主要导向仍然是高像素，而且像素的标准一定要比手机主流的1300万更高。

4数码相机市场价格结构分析

　　屏幕尺寸关注逐步增大 小尺寸越发可怜

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(1)优势（Strength）

　　从全球财报来看，佳能在2013年总体表现还是很不错的，虽然佳能的产品端依旧以2012年度左右的单反相机为主，但是在不错的价格策略与市场攻势下，佳能仍然获得了最多的关注以及最多的利润。总体来说2013年是佳能成功的一年，而且这种成功并不太依靠新品，而是依靠成熟的产品和市场策略。

　　索尼的威胁也在于微单上，微单是一个门槛相对单反低很多的产品，目前也有越来越多的厂商重视微单市场，所以索尼必然会面临越来越激烈的竞争压力，一旦微单市场没有预想中的扩大，索尼的整体份额都会受到很多的挑战。

　　本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

(三) SWOT分析

5主流厂商品牌结构对比

　　索尼多新品保上涨 佳能尼康缺诚意

(2)劣势（Weakness）

　　索尼在放弃了单反市场之后，在整个相机市场的地位的确受到了一定程度的挑战，虽然整个单电/微单市场上索尼占据了绝对的主动位置，但是相对来讲此类产品平均价格远远不能和佳能、尼康所霸占的单反产品线对比，所以索尼在整个影像产业所获得的利润数字也没有关注度那般高昂，索尼需要在未来开拓更多单价更高的产品来保全自己的地位。

2、新增产品数量

6主流厂商产品结构对比

(1)优势（Strength）

9未来数码相机市场发展趋势预测

　　3英寸仍然是主流 更大尺寸已经开始出现

(三) 价格结构

　　单品关注率与产品数量息息相关

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(一) 影响因素

　　佳能的威胁也是来自微单市场，目前国内微单市场愈演愈烈，而且微单相机颇有打败入门级单反，成为市面最为重要组成部分的事态。佳能能否抓住微单市场的变化，将是决定佳能未来是否成败的重要关键。

　　尼康的威胁与佳能类似，主要来自于新兴厂商在微单市场上的压力，虽然尼康拥有一全套微单产品线，但是尼康的产品布局在整个微单市场上竞争力并不够高，如果尼康一味保持自家微单与单反的高差距，相信会在这个市场上失去相当多的机会。

(3)机会（Opportunity）

(1)优势（Strength）

　　从季度的变化走势看，时间越靠后，用户就越喜欢尺寸更大的相机，当然这也是因为在2012年末、2013年初的一些新品普遍具备了比3英寸更大的屏幕，而小于3英寸的产品也逐步进入停产阶段。

　　在产品结构方面，单反相机已经成为了国内消费者购买相机关注的第一要点，超过50%的用户已经把购买一台单反相机作为首选，而购买与单反有类似高画质的微单相机的用户也达到了13.3%的比例，从某些角度上来讲，消费者对单反以及单电/微单相机的热衷，不如说成是一种对于档次的热衷。

　　新品与关注度息息相关 微单领域最为突出

　　价格关注度较为平均 高价格产品仍然有市场

(2)劣势（Weakness）

(4)威胁（Threats）

　　索尼的机会自然来源于广大消费者对于微单产品越来越多的认同，随着消费者对于微单相机性能的信任不断上升，索尼非常强势的微单产品线自然会有更好的销量表现，尤其是中高端的微单产品会被更多的消费者所认可。

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