智能手表市场只Apple Watch“独活”

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智能手表市场只Apple Watch“独活”

　　市场调研公司Canalys在周二发表了一份有关智能手环市场的报告。报告显示，苹果公司出品的Apple Watch在去年第四季度卖出了600万块，并获得了26亿美元的营收，占据了智能手表八成的市场份额。2016 全年Apple Watch 销量为1190万块，占了近 50% 的市场份额。其次为Fitbit，占比17%；三星紧随其后，达到15%。

　　2016智能手表占有率情况

　　雾里看花的销量数据

　　众所周知，对于Apple Watch 的销量，苹果一直以来都三缄其口。Apple Watch是2015年4月份在全球开始销售的。从Apple Watch诞生到现在，苹果从来没有公布过其销量数据。在苹果的财报中，Apple Watch被归到了“其他硬件”类别中，和机顶盒、音乐播放器一起发布数据，如此缺乏透明度，使得众多媒体及行业分析师只能进行猜测，雾里看花。

　　1 月31 日的苹果财报电话会议上，库克表示 Apple Watch 的出货量和营收在第一财季创历史新高，但他没有提及具体数字。去年9月初，在苹果的秋季发布会上，库克当时也指出 Apple Watch获得了爆发式的增长。他表示苹果不仅成为了全球第一大智能手表厂商，同时也已跻身顶级手表供应商的行列，在全球范围内仅次于劳力士。

　　同年12月，IDC发布报告称Apple Watch第三季度销量同比锐减71%。对此消极报告库克坚决反驳，“我们的数据显示，Apple Watch表现非常好，它看起来成为了今年节日最受欢迎的礼物之一。销量增长还破了纪录。实际上，在过去的节日购物首周中，我们的Apple Watch销售数据要比以往任何一周都要好。正如我们所料，我们正在迈向Apple Watch销量最佳季度的道路上。”这与上述报告显示的结果相一致。

　　值得一提的是，报告还显示，Apple Watch 在去年 Q4 季度的销量几乎占了全年的一半。年底最后三个月“逆势而起”的原因在于，去年9月苹果发布的Apple Watch二代，在性能上有了针对性改进，而老款手表的处理器也获得降价售卖——对于用户来说选择更多了。的确，Apple Watch在过去几个月里的降价幅度比较明显，目前有很多国外经销商已经将 Apple Watch Series 1 的部分机型价格下调至 199．99 美元。并且第四季度还包含了圣诞购物季，这也无形中激增了Apple Watch的销量。

　　智能手表市场只Apple Watch“独活”

　　相比Apple Watch值得称道的喜人成绩，智能手表市场上的其他玩家日子却并不好过。2016年12月，Pebble正式确认被出售给智能手环产商Fitbit。

　　Pebble在过去一年始终面临挑战，他们于去年3月裁员25%，还有报道称其去年陷入困境，因而转向了债务融资或贷款等传统融资方式，以此扩充流动性。如今这家曾经领先Apple Watch两年多的智能手表元老级厂商，最后只落得“卖身”的下场。而在去年，Fitbit还陆续收购了Pebble、Vector两家公司，他们都是智能手表公司。

　　一份来自IDC的数据显示，全球智能手表的出货量在2016年第三季度仅有270万部，同期相比暴跌51.6%，但整体可穿戴设备市场同比增长了3.1%。也即是说，人们意识到了这款产品的好，但多数还是手环产品，还没把“智能手表”这类当成必需品。

　　早在3年前，摩托罗拉、三星、LG开发了运行Android Wear操作系统的智能手表，谷歌前年5月推出新OS，它是第二个主要版本的操作系统，2017年一季度，我们原本以为将会看到一批新的Android Wear智能手表粉墨登场，但结果却不容乐观。

　　联想摩托罗拉已经宣布，2017年不会推出新的智能手表。摩托罗拉全球产品开发负责人、联想移动集团的沙吉尔·巴卡特(Shakil Barkat)在声明中表示，“目前没有看到智能手表在市场销售方面有足够吸引力，不久的将来将不再开发新品。”目前，摩托罗拉的智能手表产品线中只有第二代Moto 360。同时发布的Moto 360 Sports在推出5个月后就已停售。

　　另外，LG是在2014年第一个推出Android Wear智能手表的企业，然而2016年它没有推出任何新的智能手表。同时由于行业不景气，近期HTC的Android Wear系统智能手表被爆早已被放弃，这个“被传闻”了一年多的项目最终没有实现。有外媒援引HTC全球业务总经理张嘉临的说法，“确定HTC不会有Android Wear系统的手表产品，因为即便是苹果，在这个产品线上的表现也不能说令人满意。”

　　在手机领域获得巨大成功的华为亦未能免俗，于2015年9月推出的第一款智能手表——HUAWEI WATCH，在京东、天猫、苏宁等第三方平台上，其普遍存在部分版本售罄的问题；在天猫华为官方旗舰店中，干脆已将HUAWEI WATCH做下架处理，不予出售。

　　这是否意味着HUAWEI WATCH生产线已对该代产品停产、目前销售是否全部为库存产品，我们不得而知。但值得关注的一点是，第二代HUAWEI WATCH与第一代产品的发布间隔已超过一年，真空期直逼当年的小米Note。在停摆的一年多里，HUAWEI WATCH的技术与功能并未落后于市场……这并非是HUAWEI WATCH技术多超前，而是可穿戴设备市场的发展、创新速度实在堪忧。

　　毋庸置疑的是，2016年的智能手表并没有引起太多的关注度。据36氪报道，从2015年年初开始，市场上出货的智能手表大约有3500万块，平板3.85亿台，智能手机29亿台。Above Avalon分析师Neil Cybart此前在报告中指出：“2016年，每出货一块智能手表就会有10台平板、78台智能手机出货。” 数据对比下的智能手表更显苍白，其与普通公众的顺利连接还存在不小距离。

　　使用智能手表的理由不够充分

　　与其评价 Apple Watch 究竟有多成功，倒不如说是其他同时期的产品不够优秀才让苹果占了先机。回顾已经发布的两代 Apple Watch，它们之间真的有巨大的革新吗？并不是，新款 Apple Watch 更像是一种配置、功能上的例行升级，并没有带来足够的惊喜。如果下一代Apple Watch 依然延续了之前的外观，功能上进行一些升级，大家还会买账吗？

　　据苹果披露，iPhone用户平均每天解锁设备80次，其中有89%用的都是Touch ID。按照一天12个活动小时计算的话，用户每个小时需要检查iPhone手机6到7次或是每隔10分钟检查1次。另据一项调查显示，Android手机用户每天解锁手机的次数也大抵如此，甚至之前更高。