Snap340亿美元市值背后的相机革命史

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本文来自微信公众号“洪泰帮”（ID：angelplus001）

“照片不再只是记忆，更是一种表达的语言”

3月3日，阅后即焚聊天应用Snapchat的母公司Snap在纽约股票交易所上市。以24.51的收盘价计算，Snap的市值约340亿美元，是继阿里巴巴上市以来全球最大IPO。

CEO埃文·斯皮格尔(中间)和CTO鲍比·墨菲(右）

在招股说明书中，Snap宣称自己是“一家相机公司”。这意味着什么呢？全球最大相机公司佳能的市值也只有360亿美元。再往前看，1997年，凭借“1美元傻瓜相机”风靡全球的柯达市值最高310亿美元。

要知道Snap不生产一个镜头，到底是什么支撑了这个“荒诞”的结果？

2015年，一些用户的家长向Snap创始人斯皮格尔反馈，发现孩子每天都在拍个没完，拍的都是从不会存在手机里的东西。他们不明白Snapchat到底是什么东西。

斯皮格尔思考良久，用一段4分钟的视频给出上面的答案：

“过去，照片是用来保存记忆的长效物品，而现在智能手机和移动网络技术十分发达，照片有了新的功能，也就是替代文字对话。那些每天拍来拍去的孩子们，并不是为了留下什么，而是在用图片表达自己。”

跟随洪泰君一起，来看看相机发展史吧。这是一个有关技术民主化和大众化的奇妙旅程。

设问：要想把自己的模样惟妙惟肖呈现出来，给别人欣赏，需要多少时间？

在第一张照片诞生之前，至少需要3个月。

在15世纪的欧洲，肖像画是皇家贵族社交的“名片”。肖像油画一般来说至少需要3个月的时间才能完成，达芬奇的传世之作《蒙娜丽莎的微笑》初步完成就花了18个月。

1826年，法国人尼埃普斯在自家二楼的窗户拍摄了一张照片，这张照片在涂了沥青的锡版上持续了曝光了8小时。这幅作品被很多文献认作人类最早的的照片。

1839年，达盖尔试制成功了银版照相机，让曝光时间从8小时缩短到了20分钟。

达盖尔试制成功了银版照相机

到今天，一般相机的自动拍摄模式最常用的曝光时间是1/60秒或1/125秒，最快的则是1/12000秒。

整个相机的发展史，都是围绕如何快速、便利地拍摄。

成像还只是一张照片诞生的第一步，下一步要把照片打印出来。这就不仅是时间问题，还是技术问题。1878年，24岁乔治·伊士曼准备去圣多明各度假。他花94美元买的照相工具装满了一整辆马车，包括像微波炉一样大的照相机和笨重的三角架，为了冲洗照片准备的化学药品、玻璃桶、板架、水壶和一顶遮光用的帐篷。他又花了5美元才学会如何使用这套器械：先在玻璃片上涂上照相乳胶，玻璃片曝光后要趁乳胶未干时冲洗曝光版，整个过程中还要小心防止机器漏光。             

自此之后，伊士曼一直致力于如何让相机变得更便捷的研究中。

1883年，伊士曼试制成功的赛璐珞透明基(微博)胶卷材质柔韧，成为了代替笨重的玻璃干版的新型胶片，也就是你所熟知的胶卷。这是历史上著名的“1美元相机”的肇始。

箱式相机Kodak

伊士曼在1888年研制生产了只使用胶卷的方箱式相机Kodak，这台当时售价25美元的Kodak相机里预装了可曝光100次的胶卷，曝光后，用户只要再花10美元，将整台相机寄送回罗彻斯特，伊士曼的公司就会负责胶片显影、冲印，并为相机装上新的胶卷后再送还给用户。

这就是那句著名的“你只需按下快门，剩下的由我们来做(You press the button, we do the rest。)”摄影成为了所有人都能完成的一项活动。

柯达在8年时间内就卖出了10万台相机。1896年，柯达公司的便携式相机已经卖到了5美元。1900年，售价仅1美元的布朗尼(Brownie)相机上市，从此照相不仅成了人人可以做的事。

布朗尼(Brownie)相机

“拍下照片，否则这一切都没有发生过”，拍下它，冲印出来，时常拿出来回忆——这定义了此后近100年的“相机”和人们跟记忆有关的生活方式。

柯达Instamatic相机

1963年的柯达Instamatic相机，第一次应用了暗盒式胶卷。一卷胶卷拍完之后自动倒带，使用者可以在自然环境中打开相机后盖更换胶卷。Instamatic相机真正成为了“傻瓜相机”的代名词。到1970年，其产量超过了5000万台。

1976年，柯达在美国胶片和相机市场占有率分别达到90%和85%，全球胶片占有率达到65%。这家公司在1981年的销售额冲破了100亿美元，1997年，柯达达到顶峰，成为一家价值310亿美元的公司——正好跟Snap相当。

柯达是相机发展史上最具有符号性的公司，其一手促成了照相大众化的历史。但一个众所周知的事实是，柯达的衰落，也是来自相机的结构性变化——从胶卷冲印到数码。

2003年9月，柯达正式宣布放弃传统胶卷业务，向数码转型，但这并没有挽回其颓势。