2015 IT影响中国调研报告-数码相机篇

主页（http://www.kuwanit.com）：2015 IT影响中国调研报告-数码相机篇

　　第1页2015 IT影响中国调研报告-数码相机篇

　　行业发展已逐步放缓

　　2015年中国数码相机市场的发展相对放缓，各大厂商在这一年中，虽都发布了具有代表性的相机新品，但是除了少有几款全新的专业机型以外，整个数码相机市场并没有过多的出现具有诚意的新机，新产品方面也主要以原有产品的更新、升级为主。但是，在2015年的数码相机市场中，我们可以看到有许多新兴技术被添加到相机产品上面，虽然这些新技术的成熟度和适用性还有待完善，但这些新技术的出现对于今后的数码相机市场可以说有着很大的意义。在即将到来的2016年中，数码相机市场很有可能将会迎来一场真正的“智能影像产品”大革命。

　　亲民市场火爆 高端市场或遭遇瓶颈

　　现如今，数码相机逐渐走下“高端数码产品”的神坛，相机市场在近几年的发展与转型之后，我们不难发现如今的相机厂商基本上都将低价格的低端相机市场作为自己主要发力的对象。这不仅说明整个数码相机市场正在从前几年主打产品的“专业性”与“高端性”，开始向着可以迎合普通消费者购买能力和使用体验的“普通家庭数码相机”做着努力，更加说明目前专业相机产品可能正遭遇技术上的瓶颈，因为高端机型上的技术不断下放到低端机型上面来扩大低端相机的使用体验，而高端相机市场又少有惊喜产生，所以我们大胆猜测，现在专业相机产品或遇到了暂时性的技术瓶颈。

　　旅游业发展带动便携式相机升温

　　2015年全球旅游行业的发展非常迅速，这也导致了用户在选择相机产品的时候，更加喜欢主打家庭用户使用的便携性数码相机。因此在2015年的相机市场上，围绕着便携式相机的战争正式打响，各大相机厂商也都在致力于重新定义便携式相机产品。而随着高端相机技术不断的下放，以及很容易被家庭用户所接受的智能功能的加入，使得原有便携式相机“低端”、“入门”的形象逐渐被用户忘记。

　　原厂周边产品受到关注

　　从用户对整个2015年相机市场的关注程度上我们不难发现，现在的用户已经不再是单纯的关注相机产品的纵向发展，类似于相机包、相机支架、机身保护配件等相机周边产品的横向发展也是受到了很大的关注。用户更加希望看到可以和自己相机形成一套完整体系的搭配方案，而不是取而代之的换代产品。

　　高像素机型将成今后主流

　　如果说，在今年的相机新品的中，唯一一个能够令用户热血沸腾的消息，那应该就是全画幅单反相机已经迈进了5000万像素时代。这意味着全画幅单反相机已经具备了与中画幅相机一较高下的资本。而之前被大部分高端相机霸占的2000万像素值，将有望下放到低端相机上面，因此相机产品的“高像素时代”将很快来临。

　　德系相机或将迎来春天

　　在胶片相机时代，德系相机曾占据着很大的市场份额。但进入到数码时代之后，日系品牌凭借着更加低廉的价格和发展速度迅速崛起。而原有的德系品牌因为制作工艺和高标准的市场定位，在价格方面很难像日系品牌那样容易被人们接受。目前，相机市场仍然依旧以日系品牌为主，但是从整个2015年的市场份额上看，随着很多德系品牌从中高端机型开始向着低端相机领域进军，很多用户开始逐渐倾向于有着良好口碑和长时间发展过程的德系品牌。如果德系品牌仍然不断发力低端相机市场的话，2016年中国相机市场或将迎来德系相机的春天。

　　单反相机市场开始萎缩

　　由于2015年单反相机产品中并没有为用户带来很多惊喜，所以很多潜在用户将眼光放在了微单产品上面。随着便携式相机的性能不断升级，更多的用户开始倾向于选择体型轻便小巧的相机产品。如果未来的一年中，单反相机产品仍然继续保持沉默的话，相信单反相机市场将迎来很严峻的挑战。

　　特色产品更受欢迎

　　从今年的相机新品来看，产品正在逐渐向着“贴近生活”这一概念出发，在或许将成为今后相机发展的一种趋势。在2015年，我们可以看到外形时尚的女性相机、造型怀旧的复古相机等富有创意的相机外形。

　　高端机型仍有销售空间

　　或许是因为2015年的高端相机市场略显乏力，所以导致今年推出的很多高端新机并没有达到预期的销售效果。但是从整个市场来看，高端机型的市场并没有因此受冷，而是仅仅呈现出了一种销量略微放缓的趋势。这其中很大一部分成绩，要归功于原有老款机型的价格降低所带来的销量。因此，我们可以看出新机价格略高是很多人望而却步的一个很大原因，所以也有很大一部分用户选择等待新机型的降价，这也说明高端相机的市场再降价之后仍有销售的空间。

　　相机产品的主推人群越发有目的性

　　目前相机用户有着非常明确的分类，很多用户都希望将相机带入到自己擅长或希望的领域中。比如说喜欢潜水的用户希望相机能够防水，喜欢自拍的女性用户希望相机带有美颜功能等等。正是因为现在的用户有着更加明确的使用需求，所以专为某一类用户而设计的相机产品纷纷亮相，这也为未来低端相机市场埋下了一个潜在的发展方向。

　　第2页2015 IT影响中国调研报告-数码相机篇

　　日系厂商仍然领跑

　　三大日系厂商仍然占据着绝对的关注比例。在2015年，佳能、尼康、索尼三家日系品牌在关注度当中所占有77.3%的比例，今年开始试图进军低端相机市场的徕卡也成增长态势，其提升的速度之快大有将富士甩在身后趋势。凭借着旗下倍受女性喜爱的“自拍神器”TR系列的帮助，卡西欧一举超过奥林巴斯抢下了2%的品牌关注度。

　　2015年数码相机市场品牌关注度 IT影响中国用户数据

　　各厂商关注度无明显变化

　　从2015年各大厂商的表现来看，前三甲佳能、尼康、索尼的地位仍然很难撼动。佳能凭借着今年超高像素单反相机5Ds与5Ds R的面世，佳能毫无悬念的成为了今年最受关注的相机品牌。

　　而其老对手尼康，由于今年几乎没有颠覆性产品的出现，所以从这一整年的关注比例上看，尼康在2015年关注度有所下降，但是其老款机型今年仍有一定的热度，因此帮助尼康在全年关注度上没有下降太多。

　　今年索尼可以说大放异彩，先是与大疆合作推出“高质量4K航拍解决方案”，后又发布全画幅便携式相机。可以说索尼在便携式相机市场凭借自己技术上的优势占据着很大一部分比例，但是在单反相机市场，由于其没有像佳能EOS与尼康尼克尔这样的全体系镜头产品，所以单反市场一直是阻碍索尼发展的重要难关。