星火传媒互联网化改造映前广告投放,数字化布局抢夺30亿市场生意

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艺恩的数据显示，在2010年，映前广告的市场还不足5亿元，在2015年的时候，市场规模已经超过了22亿元。尽管在去年国内总票房增幅放缓，但是映前广告仍然达到了30%左右的增速，艺恩预估2016年映前广告市场规模约30亿元。

林水洋则认为，传统的映前广告以人工投放为主，代理公司和影院都存在很大的人工工作量，错播漏播率比较高，对投放策略的最终实现效果造成不良影响，且按照场次结算方式，营销费用量化存在不稳定性和浪费。而星火传媒则想要打造一个映前广告的投放平台，可以让广告主和客户投放映前广告如同投放互联网推广一样简单。

万达院线则是映前广告市场中的佼佼者。其2016年年报显示，万达院线包含映前广告、户外广告等在内的广告收入达到了16.9亿元，占比公司总营业收入的15.1%，其毛利率更是达到了66.6%。而据业内人士透露，万达的单银幕广告收入约为27万元，将近四倍于业内7万元的平均水平。

影院经理都知道广告会降低观众的观影感受，但是广告仍然源源不断出现的原因就是这能为影院带来不菲的收入。北京市某影院经理告诉记者，其单店八个影厅一个月3分钟左右的映前广告大约需要5万元。CTR广告数据平台的数据显示，2015年，单影院的映前广告年收入约在34万元，单银幕广告收入7.1万元。