国产手机市场新格局：OV华为前三 荣耀成最大黑马

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　　事实上，正是当年华为砍掉运营商低端机，大力发展互联网品牌，成就了荣耀的高速增长。2015年，荣耀在全球市场的全年出货量超4000万台，销售收入约60亿美元。2016年荣耀未公布全球销量，但有媒体报道，荣耀2016年销售额同比增长8.6%，即约为65亿。

　　这些变化在互联网手机品牌身上，表现得更为明显。

　　无论从市场机构的调研，还是实际数据的反馈，都在指向用户的升级需求正走向中高端，未来的国产手机品牌之争，将集中在精品旗舰的争夺上。

　　结合过去两年荣耀产品整体单价有所提升，可推算出荣耀2016年销量或与2015年持平或略有上升，仍旧为4000万+。进入2017，仅从第一季度销量来看，荣耀在淡季大环境下逆势增长，销量超过1000万台，已经开了个好头。

　　中国手机市场新格局：OV华为稳居前三 荣耀抢眼

　　线下是OV安身立命之本，但也面临友商实体店迅速拓展的挑战，小米已经明确表示要在3年内开1000家小米之家，而华为也打算把线下网点拓展到2000个县级城市。加上四五线换机潮去年已经被透支，今年的产品更迭尚未看到爆款，2017年最终表现，还有待观察。

　　随着国内整体消费的升级，用户不再过度迷恋于单纯的高性价比和硬件配置，品牌、颜值和产品综合实力成为用户购机时最为看重的三个因素。

　　以往一个品牌一年发布十几款新品的策略，在愈加注重用户体验的大趋势下，将不复存在。最直接的反映就是，新机没有以往那么多了，但更加注重精品。

　　以此计算，三个品牌的产品客单价分别为1418元、1328元、1133元，荣耀在三个品牌中，品牌溢价处于优势。

　　中国通信院公布的数据显示，2017年3月，国内上市智能手机新机型108款，同比下降34.1%。1-3月，上市智能手机新机型186款，同比下降32.1%。

　　小米过去几年的高速发展主要靠线上红利，如今也开始逐步发力线下渠道，但坚持“性价比”的品牌调性多多少少有些被固化，成为发展中高端的掣肘。从目前的表现，小米的整体销量已经开始回温，但接下来还要看小米6的供货和交付情况。

　　以上述3月份国产智能手机份额排名前几的品牌来看，OPPO、vivo主要依托线下。根据赛诺2月的数据，OPPO线上销量仅20.6万台，线下销量高达700万台；vivo表现一致，线上18.7万台，线下销量617万台。

　　其次是金立、魅族，排名第七、第八；三星受Note7口碑影响，排名第九，份额已经跌至2.1%，仅高于乐丰、小辣椒，即将跌出前十。

　　以GFK今年第一季度中国市场的数据来看，互联网手机单品牌出货量方面，荣耀、小米、魅族成为三强。荣耀1052.2万台，销售额149.3亿元；小米945万台，销售额125.6亿元；魅族460万台，金额52.1亿元。