主页（http://www.kuwanit.com）：technavio 最新报告：三大因素影响智能手表市场增速
近日，国际知名咨询公司technavio发布报告，三大因素影响智能手表市场。
一、运动类智能手表需求上升
随着人们生活水平的提高，良好的空气，安全的食品质量，健康的身体，对这一切，人们都有了更高的追求，生命在于运动成为共识。
不用检索网页，从我们的生活中我们就有明确的感受：办健身卡的越来越多了，在朋友圈健身打卡的也越来越多了，每天下班后去跑步的人也越来越多了，人们对广场舞扰民也习以为常了。相关数据显示：健身类app的普及更是推动运动走进人们的生活。运动从单纯的个人活动逐渐成为一种社交活动。女性用户中晒娃、晒美食、晒自拍这老三样已被跑步，晒马甲，炫腹肌PK下去了。人们在运动装备上的花费也越来越多，以男性为主，运动类可穿戴设备成为越来越多的选择，而智能手表正是最普及的一种。
与智能手机相比，智能手表在便携性上有着更大的优势。以跑步运动为例，一手拿手机影响身体平衡，不方便跑步，而戴在腕上的手表则全然没有这样的困扰。尽管智能手表的精确性一直被吐槽，但智能手表占据人体手腕这一部位，在对体征数据的采集精确度上，相比手机着实有着更大的优势。智能手表可以方便人们记录运动距离、速度、能量消耗及运动时长，内置传感器等设备还可以帮助人们了解运动状态下的海拔，气压计温度等要素，让智能手表为户外运动人士提供更加便利的方式。
需求的上升，带动整个市场的增长。在2016年，整体智能手表市场下滑的形势下，佳明在智能手表上的出色表现让各大厂商看到了专业运动类智能手表的巨大市场潜力。除了以佳明为代表的专注于户外运动的智能手表厂商以外，各大厂商也开始纷纷与运动品牌合作，推出专业的运动应用程序设备。爱普生推出主打运动的智能手表，New Balance也推出运动智能手表，相信在新的2017年里，运动智能手表会真正得到普及。
二、智能手表的创新
全球手表市场竞争激烈，对厂商而言，持续地创新才能跟上步伐。更多创新的智能手表产品的出现将会极大地推动智能手表市场增长，并产生巨大利润，由此促进市场壮大。
尽管各大厂商天天叫嚣黑科技，但真正的黑科技寥寥可数。从全息投影到语音输入，这些技术真正走向人们的日常生活还遥遥无期。创新乏力是智能手表目前困境的重要原因。以Apple Watch为例，Apple Watch发布一年多来，其销量颓势更多缘于其产品功能表现与软件生态本身并未让用户感受到其创新力的冲击以及对用户痛点的把握。与此同时，Apple Watch早前被广为诟病的缺陷：包括软件运行缓慢，续航时间太短，而且缺乏移动网络和GPS功能等，让用户在买与不买之间徘徊，失掉了许多潜在用户。
除开技术上的创新，在智能手表外观体验上的创新更是影响着用户使用体验。即便有苹果的逆袭，至少在一定时间段内，“手表最好是圆的”的审美观念更易被大众接受。Gear S3的可旋转表盘边框即是个不错的解决方案。用户无需触碰屏幕，只需转表圈便可调用接拒电话，设定闹钟，选择APP，随机播放音乐，缩放地图，阅读长邮件等多种常用的功能，大幅度提升了智能手表的操作性。此外，指针型智能手表的出现更是在很大程度上解决了智能手表“丑”的这一现实。从奢侈品派泰格·豪雅到国内的魅族、飓风199到众筹金额破千万的MASCARNEY，指针型智能手表的出现为智能手表走向日常生活提供了出路。
三、营销策略的制定
虽然科技改变世界，以技术导向的产品一直都十分受到人们的欢迎。但对智能手表的定位肯定不可能仅限于技术上。技术直接影响的是“极客”群体，同时这一群体也是此前智能硬件的主要使用人群。但是，更大的目标人群，甚至就是要变为大众消费品，这才是智能手表正确的发展道路。按照这样的思路，智能手表，不再打“高大上”牌，而是应该更接地气。
目前，智能手表的营销模式还建立在众筹这一方式上。除了苹果、三星、华为等知名品牌，众筹似乎正在取代传统的营销模式。这也导致了智能手表只能在部分群体中普及。虽然当前线上销售仍然是主流，但到2017年，线上线下很有可能就持平;到2018年，线下销量可能会大大高于线上。线下渠道，已成为新的竞技场。以将产品迅速铺到一二线，甚至三四线城市、城镇。
让智能手表这一形态真正走进人们的日常生活，而不仅仅是极客的玩具。采用传统的推广方式，使用影视明星、模特、运动员为代言人，利用其人气让更多的人知道并愿意使用智能手表，同时也能够吸引更多资金进入智能手表市场，推动智能手表市场的扩大。以360儿童智能手表为例，佟大为夫妇的代言为其增加了不小的人气。
2016年，智能手表的寒冬之后，3000多家可穿戴设备企业倒闭，能继续生存下去的，正是经过检验的。严冬不肃杀，何以见阳春。
寒冬之后，智能手表市场或将迎来新的发展。
数据服务和针对性的场景服务，这是腕带产品领域的第三种用户价值。
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