智能手表遭遇断崖式下跌 健康手环一枝独秀

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2016年智能手表市场一下掉进了冰窟窿，市场业绩一落千丈。根据不久前IDC发布的可穿戴市场报告，2016年第三季度智能手表发货量总计270万只，与2015年同期(560万只)相比下滑51.6%。

作为智能手表市场的霸主，苹果公司的智能手表产品销售下滑幅度更是首当其冲，出货量只有110万只，相比2015年第三季度390万只的出货量相比，锐减了71%。

虽然2016年智能手表市场业绩主要受苹果公司的拖累，但是我们应当看到智能手表市场遭遇的危机远比数字反映得要糟糕。

与智能手表遭遇的断崖式下跌相比，主打健康追踪概念的智能手环/智能手表产品却保持了旺盛的生命力和市场活力。例如智能手表市场的TOP5厂家苹果、Garmin、三星、联想(摩托罗拉部门)和Pebble，其中除了三星保持9%的稳健增长外，苹果Apple Watch销售暴跌、联想Lenovo(摩托罗拉)和Pebble两家公司都处境艰难，联想同比暴跌了73%，而Pebble则暴跌54%。

结果最近联想(摩托罗拉)砍掉新品计划，而Pebble干脆卖给了智能手环厂商Fitbit。甚至三星公司虽然发布了Gear S3新品，但是整体品牌尚未走出Note7的灾难阴影。

只有Garmin表现最为抢眼，三季度出货量高达60万只，同比暴增324%。这主要归功于该公司搭载ConnectIQ技术的智能手表新品热卖，这也同时表明 健康与健身已经成为智能手表产品最重要的一个功能和卖点。

根据IDC的最新报告，“基本”的健康追踪设备，例如FitBit的Charge产品线已经占据了可穿戴市场规模的85%，而在智能手表惨淡经营的2016年第三季度，FitBit依然保持了3.1%的同比增长速度。

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