新常态下的平板电脑：稳定中显利润

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新常态下的平板电脑：稳定中显利润

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2015年之于平板电脑市场而言，无疑是一个转折之年，因为年度出货量首次下滑已基本“板上钉钉”。根据IDC最新发布的《中国平板电脑市场季度跟踪报告（2015年5月）》，2015年第一季度中国平板电脑市场的出货量为724万台，较去年同期下降0.5%；展望2015年全年，平板电脑市场出货量将下降4.0%，而这将是该市场按年首次出现的下滑。种种迹象表明，平板电脑产业的危机将至，结构性调整势在必行，2015年将成为见证平板电脑产业大开大合的关键一年。当互联网企业携万钧之资并以雷霆之势进入电子消费产业时，平板电脑将何去何从？

白牌平板将逝

回顾深圳消费电子行业的发展历史，“深圳速度”在代表深圳经济奇迹的背后，也代表着从VCD、DVD到MP3、MP4再到平板电脑，深圳一代一代产品所延续下来的行业发展模式：仿制进而山寨、同质进而杀价、短视赚钱而后寻觅新产品。

但是，传统的发展模式今天却遇到了“互联网+”这个新的冲击。当平板电脑市场“软着陆”、智能可穿戴设备崭露头角之时，就是改变经营思路的时候了。依靠良好的供应链与数码渠道，部分白牌平板电脑企业已经开始经营自己的品牌并在市场上站稳了脚跟。随着低价竞争策略逐渐被弱化，中国平板电脑市场将会回归到由厂商主导的良性竞争的市场，回到良币驱逐劣币的正轨。

从消费升级中获利

“粉丝经济”曾经帮助厂商获得了成功。但是，我们预见到在未来的消费电子市场，情感因素对消费决策的影响，将渐渐小于产品的功能属性和产品体验。

80后和90后已经或者即将成为中国市场的消费主力，在影响家中老人消费习惯的同时也必将影响他们的下一代，这意味着消费者正在转变他们的购买习惯。从追求低廉的价格转向更有性价比的产品，以期待从优秀的商品中得到更好的服务与体验。与此相应，性能更加优越的笔记本电脑、更好质量与优秀体验的智能手机以及更具有竞争力的高品质平板电脑，在过去的几个季度都有亮眼的表现。

成为“居家必备”终端

不可否认，由于智能手机的高速发展，手机的使用时间已经占据了人们越来越多的时间，分给平板电脑的时间相应有所减少。但是，作为家庭娱乐产品，尤其是在结束了一天劳累的工作之后，平板电脑作为轻娱乐的最佳载体，仍然会在家庭中占据着一席之地。

随着经济的发展，居民可支配收入的逐渐增加，平板电脑高性价比的特性将帮助其保持“居家必备”的特性，并走入更多的家庭，承载人们享受家中欢愉时光的美好愿望。中国拥有高达4亿的家庭数量，展现给我们的仍然是一个非常具有潜力的市场。而新型的家庭关系造就了家庭功能的转变，情感、看护、娱乐甚至家庭消费需求等，都是平板电脑价值的体现，未来平板电脑在家庭市场仍然大有可为。

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