智能手机现形记：新贵肆虐 老人求生

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有多少人是冲着巴萨买OPPO的？作为全球顶级的足球俱乐部，巴萨的粉丝遍布各个地方，而OPPO作为迅速崛起的手机厂商，从来不缺炒作自己的手段。对于当天同样开发布会的黑莓和夏普来说，这无疑是一个坏消息，对于OPPO来说，与两家老牌厂商的“撞车”让它实实在在地抢了一波热点。

黑莓（BlackBerry）不仅名字里带黑，就连手机也是以黑色为主色调。这次要发布的是黑莓KEYone国行版，这款手机早在MWC 2017上便亮相过，号称是“最后一款完全由黑莓工程师设计的黑莓手机”。

新秀“横行”，花样繁多

在一些新兴市场，像印度、巴西、非洲等，除了三星之外，中国的新兴手机巨头们也占据着重要位置。比如印度，根据市场研究公司Canalys不久前的消息，2017年第二季度印度的智能手机出货量排行中，中国厂商占据了前五中的四个席位，三星是领头羊，接下来依次是小米、vivo、OPPO和联想。

黑莓KEYone采用经典的QWERTY全键盘，在空格键上加入了指纹识别功能，显示屏为4.5英寸。手机搭载骁龙625处理器，3GB+32GB存储，前置800万+后置1200万像素，美版售价528美元。

目前来看，华为、OV和小米这些年轻的厂商不仅占据着当下国内智能手机市场的主流，在国际市场同样有着强大的发展力度。“青春风”、快速更新、明星效应、渠道革新等各种花样在它们手上耍的有模有样，不断促进智能手机的发展。

这样的配置在国产手机面前并不算多好，毕竟现在4GB运存已经成为了主流，黑莓KEYone依靠这样的配置要加3500+还是需要斟酌的。不过，黑莓也有自己的特点：黑莓手机，安全成名。

新巨头林立，老巨头回归是否还有一战之力？在前线认为，想要回归，很重要的一点就是新市场的开拓。当下粉丝经济盛行，而目前老巨头的回归之作把更多的关注给了老用户粉丝，反而对于年轻粉丝或者市场的扩展表现的畏手畏脚，这样发展的只会走向这样的结果：老用户粉丝再次伤心，自己则可能再次走向毁灭。

相比于手机市场上的新秀厂商，老巨头们是有底蕴、有历史的，可是有时候这些底蕴和历史成了它们“拉不下脸皮”的枷锁。历史的骄傲让它们想把产品做到最好，同时与年轻厂商的产品有所区别。这就使得新老巨头有了一个不同：新巨头产品迎合市场，老巨头市场适应产品。

北京时间8月3日，IDC公布了Q2中国智能手机排名报告，华为继续保持第一阵营地位，小米增幅明显，排名前四的华为、OPPO、vivo和小米占据Q2中国智能手机市场近七成份额，手机厂商新巨头成为消费者主流选择。

在6月份的时候联想召开发布会正式推出了MotoZ⊃2; Play，这是继去年推出Moto Z系列产品后又一款模块化智能手机。Moto Z的纤薄机身让大众留下了很深的印象，这次的Moto Z⊃2; Play更进一步，手机厚度仅为5.99mm。

在IDC发布的数据中也能看到，相比于之前的迅速发展，OV手机在市场占有率上发展趋于平缓，增幅不明显甚至有所下降，这说明目前一些新兴手机厂商呈现出起势很猛，后劲不足的态势，这也是值得所有厂商思考和解决的。

夏普AQUOS S2将会采用5.5英寸2040*1080分辨率IPS LCD屏幕，搭载骁龙630/660处理器，有4GB+64GB/6GB+128GB两种存储组合，前置800万+后置1200万像素摄像头。手机支持NFC，还具备防水防尘的功能。

或许有些危言耸听，但是对于渴望回归市场的老巨头们，有一点需要注意：情怀是手机主题之一，但是不要把情怀牌打得只剩下了怀念，没有了情感，那时就真的回天乏术了。我希望这些老巨头能够“起死回生”，但我也希望除了情怀之外，它们带给用户的是前进的勇气和创新的惊喜。

三十年河西，三十年河东。

如果说之前的黑莓在手机安全特性上下了功夫的话，夏普则是在手机屏幕上进行了努力。小米在去年发布小米MIX概念手机之后，全面屏概念一下子成了热门话题。其实，夏普在全面屏手机上的行动要早小米很多，当初让人惊叹的夏普Crystal X，手机顶部和两侧边框几乎为零，只留下了一个“下巴”，有着如晶体般的视觉感受。

正视过去，放眼未来

当天开发布会的并不只有这两家，OPPO也会在8月8日推出早些时候发布的热门手机R11的巴萨红蓝限量版。OPPO在2015年与巴萨签署了合作协议，是它的赞助商之一。

在IDC公布的数据中，小米的势头渐盛。在经历过去年的低迷期后，小米推出了被雷军称为“小米7年最高工艺”的产品——小米6。2017年第二季度小米出货量为14.2百万台，市场份额占比12.7%，同比增长率达到25.0%，呈现强势反弹势头。

不过，下半年苹果有望打破这样的状况。即将发布的iPhone 8让苹果吸引了大波人的关注，它不仅是iPhone十年的转折点，也是苹果公司自身的一个转变。下半年全球的手机市场格局都将会因为iPhone8的出现发生变化，好戏才刚刚开始。

天未塌，地未陷，精彩还在继续。

黑莓和夏普就选择在8月8日当天回归中国市场。作为国际老牌厂商，黑莓和夏普在中国市场都有过辉煌时刻，后来因为种种原因而消声觅迹。如今风华不在，两者的归来让人心情复杂。

风水轮流转，今年到谁家，新巨头已经崛起，老巨头们又该何去何从？这个8月，黑莓、夏普、诺基亚等老牌厂商相继回归中国市场，让夏末之季又一次躁动了起来。

第二季度华为推出了针对年轻人市场的华为Nova 2，迎合年轻人口味定义手机“青春风”，并邀请青春偶像关晓彤和张艺兴代言，强势进军年轻市场，促进华为保持手机销量的持续增长。

在不久前的运营商世界网五大行业研究报告发布会上，有人提到：“中国通讯市场手机覆盖率已经达到了95%的高度，趋于饱和。”对于老牌巨头来说，这又是回归之路上的一大阻碍。手机已经成了现代社会人人必需的物品，为了让被填满的市场重焕生机，新秀厂商不断地迎合市场进行产品更新，以每次的小进步来促进市场发展。

黑莓原来使用的是自己的系统，具有很高的安全性，“911事件”后，黑莓迎来了一个大热期，美国、加拿大政府高层都在使用。但随着近些年来Android大军的兴起，黑莓也已日建沉落。

Moto Z⊃2; Play的发布仿佛打开了一扇门，各大老巨头都相继归来。自从2008年北京奥运会之后，8月8日就成了一个让国人怀念的日子，不知道有意还是无意，今年有不少老牌厂商选择在8月回归中国市场，其中就有一些选在8月8日。

夏普将在8月8日推出新品AQUOS S2，根据消息显示，夏普AQUOS S2将会延续全面屏概念，但与之前有所不同的是，这次会在顶部摄像头区域留出一小部分。据说为了回归中国市场，夏普AQUOS S2会提供多种手机配色，满足消费者色彩需求。

OV大军依旧以强大的“出新”能力和代言人策略紧跟华为排在2、3位。不过，相比2017年Q1，OPPO在市场占比中稍有下降，vivo的增长也不明显。

近些年中国智能手机发展迅猛，华为更是异军突起式的成为了行业“新大哥”。根据报告显示，2017年第二季度中国智能手机市场华为以出货量23.5百万台的数量稳压OPPO 20.1百万台的出货量拔得头筹，市场份额占比21.0%保持着强劲增长姿态，同比增长22.6%。

OV手机是主打年轻、娱乐的手机品牌，有着强大的明星效应。随着国内其他厂商相继强势进入年轻人市场，推出迎合年轻人心理的手机以及“狙击”OV的明星家族，OPPO和vivo在智能手机市场发展的脚步受到限制，同时也会迫使OV在手机研发和产品销售上进行多样化改变。

在前线认为，这些老牌厂商的情怀还在，回归市场的一大优势在于老用户群体的支持，不过想要开拓更多的市场，获得更多的消费者青睐，对于这些老品牌来说无疑是很困难的。相较于新兴厂商，老牌厂商在产品创新以及产品丰富度方面稍显不足。

另外，在国际市场上，三星仍然占据着行业领头羊的位置，根据IDC发布的2017年Q2全球智能手机出货量排名，三星在全球的出货量为79.8百万台，市场份额为23.3%，三星S8的反响不错，让三星走出了“爆炸”的阴影。苹果排在第二，华为紧追其后，排名第三。

相继归来国内市场，是新生还是毁灭？

当然，8月份的躁动不仅只有这些，诺基亚也将在8月16日英国伦敦发布归来后的第二款产品——诺基亚 8。这款产品将搭载骁龙835处理器，4GB/6GB+64GB的存储，并成为全球首款预装Android 8.0系统的手机，届时将会再掀起一波诺基亚的热潮。

去年小米全年的手机出货量为41.5百万台，市场份额占比8.9%，同比下滑36%，一下子跌入谷底。为了挽救，小米除了研发推出新产品外，还大力发展线下渠道，开设小米之家，进行销售上的革新，实现“新零售公司”的改变。

排在小米后面的是苹果，如果说小米在Q2实现了中国智能手机市场的强势反弹的话，苹果就像是补了小米的“缺”，市场份额占比明显下降，出货量8.0百万台，同比下降26.2%，苹果手机在中国的市场日况渐下。

目前中国的智能手机市场表面上已经趋于稳定，新兴手机厂商已经成为市场的主流选择。而为了这样的市场格局，各大厂商花样繁多。

尽管多次易主，但诺基亚的基因还在，正视过去，放眼未来，诺基亚正在稳步回归到大众的视野中。

（图片来源于互联网）