2015年上半年中国平板电脑市场研究报告

主页（http://www.kuwanit.com）：2015年上半年中国平板电脑市场研究报告

图6 2015年Q1-Q2中国平板电脑屏幕尺寸关注度对比

　　关注比例及排名变化方面，苹果、三星与台电均较Q1小幅上涨，其中台电在Q2重回前三。第四至第十名中，华硕排名上升至第四位，关注度发福上涨3.6%。诺基亚降至第第六位，关注度下滑超过8.0%，其余品牌相对保持稳定。

图7 2015年上半年中国平板电脑主流品牌关注比例走势

　　(1)热门产品

　　·16GB容量产品市场竞争力尤为突出

表2 2015年上半年中国平板电脑市场最受关注的前10个产品系列及主要参数

图8 2015年上半年中国平板电脑主流品牌价格关注度对比

　　2015年上半年中国平板电脑市场上，在售产品数量为711款，较去年同期仅增长1.2%，增速明显放缓。品牌关注格局方面，苹果与三星继续保持领跑地位，台电凭借中低端市场的价格优势，Q2重新回到品牌榜前三。其余品牌均处于胶着状态，排名变化较为频繁。

　　·三大平板电脑操作系统关注格局保持稳定

　　(1)关注比例走势

　　·屏幕尺寸：8英寸及以下产品关注度降幅明显。

　　·分辨率在高清以上的产品系列达到八个

　　2015年上半年中国平板电脑市场上，苹果消费者关注度整体呈上升走势，三星与台电相对保持平稳。具体来看，三星在Q1有明显上升势头，之后逐渐回落至6月的28.3%，较1月上涨4.0%。三星与台电上半年浮动基本稳定在1.0%以内，消费者关注度没有明显波动。

　　(5) 屏幕结构

图4 2015年Q1-Q2中国平板电脑操作系统关注度对比

　　下载更多免费报告，请登录ZDC：

　　3、厂商分析

图1 2015年上半年中国平板电脑市场品牌关注比例分布

　　(2)价格分析

　　本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。

　　2、产品结构

　　上半年，平板电脑市场红极一时的“mini风”逐渐冷却，8英寸及以下产品的热度明显下滑。ZDC数据显示，第二季度小屏产品的消费者关注度下滑7.9%。同时，苹果与三星在大屏产品线上的各种举动，也让市场关注焦点开始向大屏产品转移，下半年的新品竞争或将围绕此类产品进行。

　　·第二季度华为和微软均跻身前十

　　·存储容量：16GB容量产品市场竞争力突出。

　　第3页：上半年价格段两极关注度涨幅明显

　　·台电与诺基亚的季军之争尤为激烈

　　市场概述

　　Q2低端市场发力，1000元以下和1000-1499元价格段涨幅明显，分别较Q1增加5.4%和2.3%。中高端市场上，仅3000元以上价格段上涨5.7%，1500-2999元价格段累计下滑13.4%。

　　2015年上半年中国平板电脑市场上，苹果iPad系列产品领先优势明显，共有五个系列入围前十，其中苹果 iPad Air 2系列以12.3%的关注度高居榜首。其余产品中，仅诺基亚 N1冲出重围，以9.2%的关注度获得亚军，其它产品关注度主要集中于1.0%-3.0%之间，竞争较为激烈。

　　IDC最新发布数据显示，上半年全球平板电脑出货量为9126台，已经远超出笔记本电脑。虽然整体成绩喜人，但市场增速却出现下滑。数据显示，今年第二季度平板电脑出货量为4470万台，较去年同期的4800万台下滑7%，较上一季度也萎缩近4%。

　　1、品牌结构

（责任编辑：HN666）

　　(3) 操作系统

　　本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

　　·价格结构：上半年价格段两极关注度涨幅明显。

　　对比Q1-Q2不同价格段关注度数据，Q1市场关注度主要集中于1500元以上中高端市场，1500-1999元和3000元以上价格段占比较高，均达到20.0%以上。

图3 2015年Q1-Q2中国平板电脑产品价格关注度对比

　　法律声明

　　·下半年新品竞争或将围绕在大屏产品之上

　　·苹果iPad系列产品领先优势明显

　　对比Q1-Q2中国平板电脑品牌关注数据，上半年品牌关注格局变化较为明显，Q2华为和微软均跻身前十。

　　从产品存储容量的角度来看， 16GB产品市场竞争力尤为突出，消费者关注度达到47.7%。其它存储容量中，32GB产品处于领跑地位，关注度为26.3%。对比Q1-Q2的关注度数据，上半年消费者关注度继续向16GB产品靠拢，所占份额较Q1上涨3.9%。

　　本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村(000931,股吧)在线(，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

　　·产品结构：苹果iPad系列产品领先优势明显。

　　·厂商分析：苹果消费者关注度整体呈上升走势。

　　ZDC监测数据显示，上半年苹果与三星的消费者关注度主要集中于2000元以上价格段，其中2000-2999元价格段基本持平，分别为35.3%和34.4%。3000元以上价格段苹果占据明显优势，较三星高9.2%。与前两家相比，台电以中低端市场为主，其中1000-1499元价格段关注度高达56.4%，优势较为突出。

图5 2015年Q1-Q2中国平板电脑存储容量关注度对比

　　ZDC声明

　　上半年入围的十个产品系列分数四家厂商，其中苹果独占五款，三星与台电各占两款，诺基亚一款上榜。

　　第1页：台电与诺基亚的季军之争尤为激烈

　　·苹果与三星的关注度集中于2000元以上产品

　　·苹果消费者关注度整体呈上升走势

　　第2页：苹果iPad系列产品领先优势明显