2015年上半年笔记本电脑市场研究报告

主页（http://www.kuwanit.com）：2015年上半年笔记本电脑市场研究报告

　　第1页：全球笔记本电脑市场规模增长乏力

　　2015年上半年中国笔记本电脑市场上，在售产品数量为3125款，较去年同期下滑21.0%，整体规模下滑较大。品牌关注榜上，联想、华硕与ThinkPad稳居前三，累计占据近五成关注份额。参数方面，Q2消费者对于价格的关注焦点上浮，8000元以上高端市场上涨2.6%。

　　报告摘要

　　·品牌结构: 品牌关注榜前十名占据近九成份额。

　　·产品结构: 微软 Surface Pro 3系列关注度最高。

　　·价格结构: 4000-5999元价格段占据市场主导地位。

　　·CPU结构: 英特尔i5和i7的四代产品最受消费者关注。

　　·显卡结构: 性能级显卡产品热度在Q2大幅下滑。

　　·屏幕结构: 15.6英寸产品市场关注度最为集中。

　　·厂商分析: 上半年联想品牌关注比例呈下滑走势。

　　市场概述

　　·全球笔记本电脑市场规模增长乏力

　　TrendForce数据显示，2015年上半年全球笔记本电脑出货量为7727万台，其中Q2较Q1微增1.1%，市场增长乏力。同时TrendForce预测，2015年笔记型电脑总出货量将下滑至1.68亿台，年衰退5%，整体市场环境不容乐观。

2015年Q1-Q2全球笔记本电脑出货量数据

　　·下半年惠普与联想的冠军之争将更加激烈

　　在全球市场上，2015年第二季度，惠普笔记本市场份额重回第一。根据最新调查数据，惠普第二季度出货量增长10.1%，最新市场占有率21%。联想则下降了2.7%，市场占有率19.7%。由此可以预见，下半年惠普与联想之间的年度销量冠军之争将更加激烈。

　　图片来源:TrendForce公布数据

　　第2页：品牌关注榜前十名占据近九成份额

　　1、品牌结构

　　·品牌关注榜前十名占据近九成份额

　　2015年上半年中国笔记本电脑市场上，品牌关注榜前十名累计占据89.1%的份额，其它品牌仅占据10.9%。具体排名方面，联想高居品牌关注榜首位，消费者关注度达到23.1%，优势明显。

　　华硕与ThinkPad分列第二、三位，占比分别为15.6%和9.6%。第四至第十名中，戴尔、神州、苹果与宏碁竞争激烈，关注度集中于6.0%-9.0%之间，其余品牌均在6.0%以下。

图1 2015年上半年中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布

　　·上半年联想品牌关注优势逐渐收窄

　　对比Q1-Q2品牌品牌关注度数据来看，上半年联想品牌关注优势逐渐收窄，占比由Q1的24.2%降至Q2的21.8%，下滑2.4%。与之相比，华硕关注度保持稳定，ThinkPad微升1.2%。第四至第十名中，微星以2.5%的关注度在Q2跻身前十，神州与苹果、惠普与宏碁排名互换，其余两家保持不变。

表1 2015年Q1-Q2月中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比

　　第3页：微软 Surface Pro 3系列关注度最高

　　2、产品结构

　　(1)热门产品

　　·微软 Surface Pro 3系列关注度相对最高

　　2015年上半年中国笔记本电脑市场上，微软 Surface Pro 3系列消费者关注度相对最高，占比达到3.4%。第二至第五名中，联想 Y50系列等四个系列竞争较为激烈，占比集中于2.0%-3.0%之间。整体来看，目前笔电市场单品竞争无明显寡头现象，差距相对较小。

图2 2015年上半年中国笔记本电脑市场产品系列关注比例分布

　　·联想 G50和G40系列售价相对最低

　　从品牌归属来看，上榜的十个产品系列分属六家厂商，其中联想旗下四个系列入围，华硕占据两个名额，其余四家均只有一个系列上榜。截止6月，微软 Surface Pro 3系列和戴尔 全新XPS 13系列售价相对最高，分别为5380-13300和6999-12999元；联想 G50和G40系列售价最低，整体均在5000元以下。

表2 2015年上半年中国笔记本电脑市场最受关注的前10款产品及主要参数

　　第4页：4000-5999元价格段占据市场主导地位

　　(2) 价格结构

　　·4000-5999元价格段占据市场主导地位

　　2015年上半年中国笔记本电脑市场上，4000-5999元价格段占据市场主导地位，消费者关注度在Q2达到35.4%，较Q1增加0.7%。同样出现上涨的还有8000元以上两个价格段，Q2较Q1分别上涨1.6%和1.0%。受此影响，4000元以下价格段在Q2明显下滑，关注度较Q1降低2.4%。

图3 2015年Q1-Q2中国笔记本电脑产品价格滚珠度对比

　　(3) CPU结构

　　·英特尔i5和i7的四代产品最受消费者关注

　　ZDC监测数据显示，上半年英特尔i5和i7的四代产品最受消费者关注，占比累计达到59.3%。同时，第五代酷睿新品在Q2迅速抢占11.9%的关注度，上升势头强劲。

　　具体型号方面，Intel 酷睿i5 4210U以9.1%的关注度领跑，Intel 酷睿i5 5200U与i7 4710HQ次之。其余上榜产品关注度集中于2.0%-6.0%之间，部分产品呈胶着状态，竞争较为激烈。

图4 2015年上半年中国笔记本电脑产品CPU关注比例排名

　　(4) 显卡结构

　　·性能级显卡产品热度在Q2大幅下滑