2013-2014中国平板电脑市场研究年度报告

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产品：1全球及中国市场概况分析

    一、全球平板电脑市场发展概述

    (一) 发展现状

    全球平板电脑出货量持续增长

    2013年全球平板电脑市场发展态势良好，多家分析机构相关数据显示，今年全球平板电脑销量将大幅增长，总量超过2亿台。虽然和PC市场仍存在一定的差距，但其对于笔记本电脑的冲击却愈演愈烈，同时IDC数据显示2015年平板电脑出货量将超过PC，可以看出平板电脑市场前景广阔。

    苹果不再是用户的唯一选择

    2013年全球平板电脑市场上，苹果虽然依旧占据市场主导地位，但受到新品发布时间的推迟，第三季度其市场占有率出现明显下滑，同时三星、联想与华硕等厂商对苹果的阻击效果正逐渐显现，其中三星在局部市场甚至有赶超苹果的趋势，反映出苹果已经不再是用户购买平板电脑时的唯一选择。

    (二) 发展特点

    屏幕尺寸“Mini”化趋势渐显

    受苹果iPad mini系列产品热销的影响，7-8英寸小屏幕平板电脑逐渐受到用户的青睐。而移动互联网市场认知度的逐渐提升，让产品便携性逐渐成为用户购机时的主要参考因素之一，这也使得便携性与操作性优势较为突出的7-8英寸产品更受欢迎，同时也让平板电脑市场显露出“Mini”化趋势。

    平板电脑屏幕分辨率不断提高

    Gartner的调查研究显示，消费者在使用平板电脑的时候，近半数时间都花费在与“娱乐”相关的属性上，例如玩游戏、阅读电子书、观赏直播电视，或者收听音乐等。因此屏幕的清晰度成为各大厂商吸引用户的突破口，视网膜屏、超极屏等高分辨率屏幕纷纷在平板电脑上亮相，产品分辨率不断提高。

    二、中国平板电脑市场发展概述

    (一) 发展现状

    国产品牌正逐渐受到用户的关注

    2013年中国平板电脑市场上，虽然国外品牌依旧占据市场主导地位，但以联想领军的国产品牌正逐渐拉近与国外品牌之间的差距。ZDC统计数据显示，今年国产品牌用户关注度已经突破30%，同时联想、台电、蓝魔等五家国产品牌均入围关注榜前十，反映出国产品牌市场竞争力正逐渐提升。

    平板电脑价格逐渐趋于大众化

    目前，中国平板电脑市场产品价格正逐渐趋于大众化，而国产品牌的兴起也让消费者在产品价格方面有了更大的选择空间。ZDC统计数据显示，2013年中国平板电脑市场整体市场均价为2318元，较2012年下降455元。预计2014年随着市场价格战的加剧，产品均价还将进一步下滑。

    (二) 发展特点

    白牌/小品牌产品仍占据很大的市场空间

    ZDC关于平板电脑用户使用行为的调查结果显示，接近七成用户使用平板电脑主要是为了浏览网页、看视频、玩游戏等，正是由于大部分用户对于平板电脑的使用需求并不高，使得白牌/小品牌产品有了自己的生存市场空间，其凭借较为突出价格优势在今年占据了19.8%的市场关注份额，较去年小幅上涨1.2%。

    英特尔开始与国内平板电脑厂商合作

    目前，平板电脑已经成为炙手可热的移动智能终端设备，中国作为全球最大的PC市场被众多品牌厂商所看重。作为全球PC行业芯片的龙头企业，英特尔在中国平板电脑市场的合作伙伴已经不再局限于国际品牌，蓝魔、爱国者与七彩虹等国产品牌均已成为其战略合作伙伴，可以看出国产品牌的市场地位正逐渐提升，同时也反映出其正逐渐与全球市场接轨。
 
    相关链接:2013-2014中国国产平板电脑市场研究年度报告

            2013-2014中国Android平板电脑市场研究年度报告

2品牌结构:第一阵营领先优势明显

    三、中国平板电脑市场结构分析

    （一）平板电脑整体市场结构

    1、品牌结构

    (1) 年度品牌结构

    第一阵营领先优势明显

    2013年平板电脑市场上，苹果以其深厚的用户基础和品牌影响力占据三成市场关注份额，用户关注度最为集中。三星以16.1%的品牌关注比例排在第二位，联想、微软与台电等8家品牌厂商分列第四至第十名，用户关注度分布于1%-10%之间，同冠亚军相比，品牌关注度相对较低。

    苹果品牌关注度出现明显下滑

    2013年品牌关注榜前四位保持不变，依旧被苹果、三星、联想与微软四家品牌把持。第五至第十名均发生变化，其中台电、蓝魔、酷比魔方与昂达均为新晋品牌。关注比例变化方面，排除新进品牌只有三星、华硕与谷歌关注度较去年有所上升，其余三家品牌均出现不同程度下降，其中苹果品牌关注比例由2012年的35.9%下降至2013年的30.5%，下滑幅度较大。

表  2012-2013年中国平板电脑市场品牌关注排名对比

排名 2012年 2013年

品牌 关注比例 品牌 关注比例

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

——

    (2) 季度品牌结构

    Colorfly关注排名上升明显

    从Q1-Q4各品牌关注排名情况来看，只有四家品牌在全年保持关注排名不变，分别为苹果、三星、联想与华硕，其它品牌关注排名均发生变化。值得关注的是，国产品牌Colorfly虽然没有进入年度前十，但其在第三至第四季度表现较为突出，关注排名由第十位上升至第七位，预计2014年仍有上升空间。

表  2013年Q1-Q4中国平板电脑市场品牌关注排名对比

排名　 Q1 Q2 Q3 Q4

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10