可穿戴设备热度下降 行业巨头需想想新玩法

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Jawbone的估值曾达到30亿美元，也终究避免不了走上破产清算的道路。不过公司CEO侯赛因·拉赫曼(Hosain Rahman)并没有就此被击倒，他又成立了一家新公司，主营与健康相关的硬件设备和软件服务，很多前公司的员工也都加入了进来。

Jawbone的失败案例告诉我们，再好的市场环境，如果没有正确的产品策略，结果很可能还是一场空。无论是英特尔的退出还是Jawbone的陨落都不能直接表明可穿戴市场的前景黯淡，因为大佬还在，复辟者也在准备卷土重来。

导读如今的可穿戴市场早已不见两年前的风光，至少在话题性上已经没那么足了。其实这也符合事物的基本发展规律，盛世之后总要回归平稳，在人来人往中，市场终究要趋于平衡。不可否认，可穿戴领域曾经也是众多大公司、强资本追逐的对象，在高潮过后，市场开始出现分化，各大厂商也都展现出了不尽相同的生存状态。  

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现在，没有任何个性的可穿戴产品已经无法打动消费者了。就像苹果手机，即便它的粉丝再多，如果不能持续研发出让人眼前一亮的产品，也终究避免不了用户的流失。对于目前的可穿戴厂商而言，有一点还是值得庆幸的，这个行业还远没到冬天，至少那些大玩家们看起来还都方心未艾。

不过话说回来，的确有一些大公司或者是该领域曾经的王牌企业做好了全线撤退的打算，英特尔就是其中之一。众所周知，近年来立足转型的英特尔疯狂跨界，基本到了什么火玩什么的地步，在可穿戴领域，这家公司也潜心钻研了三四年，怎奈并没有给人留下太深的印象。

有人是主动退出，还有人是被逼离场。前有Pebble被Fitbit收购，如今，主攻智能手环的可穿戴公司Jawbone也走到了历史的终结点。虽然细分领域不同，比较起来，Pebble的结局还是要比Jawbone强了不少，只是Fitbit所处的局面也极具挑战性。

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如今的可穿戴市场早已不见两年前的风光，至少在话题性上已经没那么足了。其实这也符合事物的基本发展规律，盛世之后总要回归平稳，在人来人往中，市场终究要趋于平衡。不可否认，可穿戴领域曾经也是众多大公司、强资本追逐的对象，在高潮过后，市场开始出现分化，各大厂商也都展现出了不尽相同的生存状态。

现在，Alphabet公司又重新思索了这个问题，于是，谷歌眼镜又复活了。工厂车间成为新谷歌眼镜的伊甸园，工人们可以戴着谷歌眼镜来完成复杂的手工操作。其实这也为整个可穿戴行业提供了一些新的启示，可穿戴产品需要发掘一些特定功能，因为即便空间再大，市场上出现过多雷同的产品，对大家来说都不是什么好事。

诚然，有关可穿戴市场的负面消息不绝于耳，但是在投资者眼里，这仍然是具备市场冲击力的领域。专注于投资领域的数据研究机构CB Insights就对今年上半年在可穿戴领域产生的交易做过统计，结果显示，截至7月10日，可穿戴领域已经实现78宗交易，总金额达到3.27亿美元。按照当前速度，全年度该领域将实现150宗左右的交易，总的投资额会在6.28亿美元左右的水平。

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除了以上两个智能手表业务，英特尔还收购了自行车头戴设备公司Recon，对于该部分业务的调整计划目前还没有更多的消息。不过很显然，英特尔应该不会继续支持这些营收能力不强的业务区快了，因为它正花巨资投入在AI、VR、无人机等领域。

[整理编辑：中国测控网]

2014年，可穿戴领域迎来了第一个投资高峰，但是到了2015年极度萎缩，因此今年的投资额少于去年也是正常现象。但是超越2015年应该是不成问题的。所以，我们还不能轻易做出可穿戴市场进入黄昏期之类的判断。

另外，苹果的老对手谷歌也杀回来了。谷歌眼镜诞生于那个可穿戴产业的巅峰时代，2013年，市面上疯狂涌现出300多家可穿戴设备公司，各种智能手表、智能眼镜开始充斥着大众的视线。不可否认，谷歌眼镜看上去非常炫酷，而且功能着实强大，可是谷歌似乎忽略了使用场景问题，毕竟谁也不想因为戴上谷歌眼镜而让自己看起来像个怪胎。

现在英特尔准备撤了。据CNBC透露的消息，英特尔在两周多以前就砍掉了三年前收购的智能手表公司Basis，而该业务所在的新技术集团会将注意力转向AR领域。另外，英特尔与泰格豪雅、Fossil等公司合作的智能手表项目也决定叫停了。其实早在去年11月份，就有传闻称英特尔的Basis业务裁撤了80%的员工，还有很多人被要求转岗。不过当时英特尔还明确表示不会退出可穿戴市场。

事实上，Jawbone长期以来一直被Fitbit压制，Fitbit在功能、产品类型甚至定价等方面都比Jawbone有优势。从2013年到2014年这段时间里，单从智能手环这个细分领域来看，Fitbit的市场份额几乎是Jawbone的四倍。到了2015年，Jawbone在智能手环市场可以用苟延残喘来形容了。总之，Jawbone的企业转型最终以失败告终，他也成为可穿戴领域最典型的反面教材之一。

回首2016年，可穿戴领域共实现149宗交易，交易总额为18.55亿美元，当然这与Magic Leap公司获得7.935亿美元巨额投资有直接关系。显然，从预期上看，今年的投资成交量与去年基本持平，但是投资总额缩水了不少。不过如果把时间线拉长一些，我们也不难发现，可穿戴领域的投资额向来波动较大，但是总体趋势还是上升的。