从MateBook X获得IF设计大奖看华为发力笔记本的决心

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那么，笔记本市场的机会在哪里？从多个咨询公司的分析中可以看到超轻薄、高性能、场景化是笔记本未来发展的重要方向。

坚持用户为中心，品牌优势凸显

我们还会发现，华为MateBook X提供了深空灰、流光金和玫瑰金多种配色，满足不同用户品位及个性。华为MateBook一位产品经理表示，为了让产品设计实现那种“格调”，设计者们抓破脑袋、夜不能寐，然后精雕细琢、反复打磨，在极致追求压迫下，才实现如今的格调。

“以消费者为中心，加强品牌营销与双品牌建设，打造智慧全场景极致用户体验，传递华为品牌温度。”在2018年新年致辞中，华为消费者CEO余承东，再次强调了华为的战略发展思路。

在美誉度方面，华为品牌给了消费者高端、创新科技、好品质等深刻印象，给产品加分不少。在中国市场，根据IPSOS数据，华为品牌知名度、考虑度、NPS（用户净推荐值）位列全国第一，全方位成为中国手机第一品牌。

进入2月，情人节和春节来临，MateBook系列可谓情人节送礼、过年送礼的首选。我们相信，只要坚持投入，代表未来的MateBook系列，将会获得更多消费者青睐，创造华为手机和平板取得的出色市场成绩。

基于此，华为有了在笔记本市场坚决行动的决心。华为消费者业务首席运营官万飚曾说过，华为的PC业务并不是独立的，而是华为的全场景战略的布局之一。

如今作为新入者，Matebook产品屡次获大奖，系列产品在京东好评率达到98%，可见消费者对华为产品的认可。

近日，素有“设计界奥斯卡”之称的德国“IF设计大奖”揭开神秘面纱，凭借创新、出色的工业设计水准和“时尚新商务”的设计理念，华为MateBook X获得2018年IF产品设计奖。

而这个痛点，也是华为发力笔记本市场的重要原因。众所周知，华为在手机市场成为中国第一、全球第三，2017年出货量达到1.53亿部，存量用户超过3亿。华为平板业务销量同比增长40%，进入全球TOP 3，获得多个国家市场份额第一。华为HiLink智能家居生态与超过100家品牌合作。华为智能手表HUAWEI WATCH 2也是屡屡获奖。

当然，华为MateBook系列还有一个不得不提的优势，就是品牌。在知名度方面，数据显示，华为全球品牌知名度由2016年的81%提升至85%，在Interbrand全球最佳品牌百强榜单中排名提升至第70位。海外消费者对华为品牌的考虑度大幅提升，较2016年同比增长100%。

据悉，为实现高屏占比、3:2黄金比例屏幕等设计想法，华为MateBook X历经多达16次的手板修改，一次次的挑战极限，才得以最终呈现出“有形无界”的视觉效果，达到视觉上的极致美感。

从MateBook产品，我们可以发现，中国的产品设计者们，已经从很早之前的模仿，到如今的借创新追求更好体验。只有不断创新，不断给消费者带来差异化、让人眼前一亮的产品，才是让他们高兴的事。其实，这种匠心精神，还延续到中国产品的研发者、制造者们。

其中，华为很多用户有个强烈诉求：希望让手机、笔记本、智能手表、运动健康、平板等多种产品全场景无缝连接，以方便同步文件和图文视频。

总体看，华为MateBooK系列之所以能短短时间在笔记本市场如此引关注，在于其以用户需求为中心的不断创新。而且，打造精品也一直是华为消费者业务的核心产品理念。华为也有打造精品的强大能力——“能打仗 打胜仗”。

这就是在类似IF设计大奖这样的权威评选中，中国的产品为何能屡屡获奖。而在诸多领域的市场上，尤其是手机等消费电子产品市场上，中国企业的力量在崛起。

为何能获IF大奖？

从用户的描述，我们可以看到华为MateBook X设计理念遵循了“时尚新商务”这一标准。翻开产品资料，我们可以看到这些令人惊讶的数据：机身最厚处仅有12.5mm，重量轻至1.05Kg；屏幕左右边框宽度仅为4.4mm，屏占比高达88%。

如今笔记本市场一直呈现颓势，很多投资人和企业不再看好该市场。但华为在2016年高调进军笔本市场，到2017发布第二代三款重磅产品（X/E/D），并在2017年12月发布新银类MateBook D产品。

再加上华为拥有强大创新能力，有信心和能力让产品性能、设计得到进一步提升，通过创新的产品来提升产品乃至整个产业的价值。万飚曾表示华为PC产品不会做很多，聚焦精品，要通过创新的产品来提升产品价值，提升产业。

但我们更要注意到，华为在笔记本市场的不断成长，源自发力笔记本市场的决心：在手机、智能手表、笔记本、智能家居等多领域构建全联接场景，方便消费者工作和生活。而华为一直以来的创新、品质理念，将给笔记本市场注入更多活力。

对于华为MateBook X能获得IF青睐的原因，我们先看看MateBookd X用户在网上反馈的使用感受关键词：超薄很轻、屏占比高、边缘设计干净利索、金属纹理显档次、高性能、好音效以及可指纹识别开机。

除了IF大奖，华为MateBook X还获得了包括CES Asia最高大奖在内的9项大奖，受到国内外媒体好评。

虽然华为进入笔记本领域时间很短，但是华为在手机制造方面拥有深厚连续的积累，包括设计的思路、工艺，可实现智能技术的打通，将手机强大能力嫁接到PC产品上去。比如指纹识别、护眼模式等。

近期刚发布就火热销售的华为全能本 MateBook D（2018版），就根据用户需求，升级了第八代英特尔酷睿处理器，将独立显卡升级为满血版的MX 150，再辅以其他丰富的软硬件配置的加持，让消费者（尤其是迎来寒假的学子）无论是运行PS、CAD等应用，还是同好友们一起开黑、追剧，都能够享受极致的体验。

尤其值得一提的是，全联接场景成为消费者另一个使用痛点。如今，手机已经成为办公重要工具，甚至手表也走向智能，如何将这些产品与笔记本无缝高速互联，是很多人工作、生活与学习中遇到的痛点。

据了解，iF奖项是对卓越设计的认可，是每个设计师和注重产品设计的企业所梦寐以求的。华为MateBook X获大奖，再次证明华为精品战略，在笔记本产品上得到贯彻，最终获得认可。

成全场景连接的基石

但是将目光聚焦到笔记本市场，会发现该市场前景不明朗。研究公司Gartner和IDC认为，个人电脑市场已经触底，而且至少会出现一个停滞期。近期Gartner预计，2017年第四季度全球PC出货量下降2.0%，至7160万台，标志着PC出货量的第13个季度下滑。Gartner还预计，2017年全球个人电脑出货量总计2.625亿台，较2016年减少2.8%。

“PC体验已经迈入移动智能时代，华为消费者业务在智能手机、可穿戴以及智能家居领域取得了快速发展，现在新一代华为MateBook系列的设计、体验创新、设计创新，全面满足消费者对时尚设计和移动办公的需求，为华为的全场景连接奠定基础。实现工作生活的无缝对接，开启全新智能生活时代。”万飚说。