袖珍数码相机竞争激烈，卡西欧祭出“返祖”秘笈

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袖珍数码相机竞争激烈，卡西欧祭出“返祖”秘笈

2012年12月20日10:11    

受到性能不断提升的智能手机走俏的影响，袖珍数码相机市场正在急速萎缩。BCN于2012年11月发布的统计显示，在过去4年间，袖珍数码相机的销量、平均单价及销售金额一直维持在过去的最低水平。除了行情稍好的高级袖珍数码相机以外，整个行业陷入了“生产也卖不掉，想卖只能降价”的恶性循环之中。

在这种情况下，卡西欧计算机公司的动向受到了关注。在日本主要数码相机生产商中，唯独该公司没有涉足镜头可换式数码单反相机市场。以摄影爱好者为中心，觉得“卡西欧早晚会涉足数码单反相机”、“想看看卡西欧制造的单反”的人也不在少数。

然而，在2012年11月9日上市的袖珍数码相机“HIGH SPEED EXILIM EX-ZR1000”的发布会上，卡西欧计算机掌管数码相机业务的负责人断言，“卡西欧不会制造镜头可换式数码单反相机。依然将全力发展袖珍数码相机”，一度成为人们议论的话题。在形势愈发严峻的数码相机市场上，不靠单反如何制胜？就此，记者采访了卡西欧计算机的工作人员。

主力产品HIGH SPEED EXILIM好评如潮，将继续扩充产品线

卡西欧计算机的袖珍数码相机由两个支柱产品线构成，一是注重价格和设计的正统类型“EXILIM”系列，二是配备了基于高速连拍的高画质化功能和特殊摄影功能的“HIGH SPEED EXILIM”系列。在过去，EXILIM系列是主力商品，而现在，主力位置已经逐渐由HIGH SPEED EXILIM系列取代。该系列主打的理念是“利用数字独特的技术，拓展数码相机的乐趣和可能性”。

价格比较网站“价格.com”的袖珍数码相机满意度排名显示，2012年6月上市的“HIGH SPEED EXILIM EX-ZR300”位居榜首，2012年3月上市的“HIGH SPEED EXILIM EX-ZR20”排名第五，在前五名之中，包含了两款HIGH SPEED EXILIM系列的机型。由此可见，这两款相机在袖珍数码相机中虽然价位偏高，但购买者的满意度上佳。 卡西欧计算机的公关人员表示，2012年2月，电视节目《矛×盾》曾经介绍过老款式“EX-ZR200”的快拍功能，引发了强烈反响，这也成为了抬升HIGH SPEED EXILIM的知名度和人气的一大因素。

2012年6月上市的光学12.5倍变焦的“HIGH SPEED

2012年3月上市的光学8倍变焦的“HIGH SPEED EXILIM

2012年11月上市的EX-ZR1000是HIGH SPEED EXILIM的最高端款式。在该系列中率先配备了可动式的背面液晶屏，可以使屏幕与镜头朝向同一侧，进行自拍。而且内置了底座，即使没有三脚架，也能使相机以倾斜的角度保持直立，在解放双手享受自拍乐趣上下足了功夫。包括利用高速连拍的暗处拍摄功能、手持夜景拍摄功能、以慢镜头捕捉快速动作的高速视频在内，该系列有口皆碑的功能也得到了继承。

2012年11月上市的最新款式“HIGH SPEED EXILIM EX-ZR1000”。

扩大了背后可动式液晶屏的活动范围，使屏幕与镜头朝向同一方向后，单手即可完成自拍。

负责日本国内营销的QV及DI战略部长金田公一说：“EX-ZR1000拍摄干净利落，播放也非常流畅，使用时感觉不到压力。非常具有卡西欧的风格。虽然价格比老款式和竞争款式高1万日元左右，但诸如‘干净利落’等，经销商反馈的评价很好”。

金田表示：“新年期间的亮点是高性能EX-ZR1000，我们今后还将继续积极扩充HIGH SPEED EXILIM系列的产品线。通过推出满足众多用户需求的款式，提高份额。”相反，老牌的EXILIM系列则将在设计上实现差异，而非性能。金田说：“低价位的袖珍数码相机很难在功能上形成差异。即使宣传变焦倍率是5倍、10倍，也得不到大多数消费者的共鸣。只能在特征性的设计上展示差异。现在，在日本‘摄影女孩＝无反相机’的印象强烈，我们今后将在袖珍数码相机领域推出能够颠覆这一印象的产品。”

自拍功能备受亚洲女性青睐

HIGH SPEED EXILIM系列过去曾经推出过“EX-TR100”、“EX-TR150”等独特的超薄款式。这两款产品在日本都属于异类，销售并不火爆，现在已经退出产品线之列。然而，在EX-TR150即将于2012年4月上市之前，一则“提前预约爆满，已于上市前停产”的奇特通知成为了关注的焦点。

构造独特的纤薄数码相机“EX-TR150”。在上市前宣告停产引发了话题。

在日本国内，TR系列目前已经中断，但在该系列于2012年11月，面向海外推出了新产品“EX-TR200”。新产品继承了框架内配备旋转式镜头和屏幕的独特结构，同时把主机颜色增加到了女性喜欢的3种明亮颜色。这款相机在中国等亚洲地区大受欢迎，还推出了绘有有着“世界最著名卡通形象”之称的“Hello Kitty”的限定款式。在“微博”上也反响热烈，甚至收到了来自日本的咨询。

2012年11月在中国等亚洲地区发布的“EX-TR200”。基本的机身形状与EX-TR150相同， 准备了柔和明亮的颜色，主要瞄准年轻女性。

还推出了绘有在亚洲地区人气超高的Hello Kitty形象的联名款。

凭借智能手机和单反没有的功能开辟新市场

如今，卡西欧计算机在日本国内和海外都在积极投放袖珍数码相机新产品，在没有数码单反相机的情况下，该公司今后将采取怎样的战略？