方寸间的亿万金矿：当广告遇上可穿戴设备

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方寸间的亿万金矿：当广告遇上可穿戴设备

2015-07-15 08:39 来源:陈根

原标题：方寸间的亿万金矿：当广告遇上可穿戴设备

文/陈根（微信公众号：陈述根本）

广告，只要有商业的地方，它便如影随形，像空气一样弥漫在你生活的角角落落里，无论你爱或者不爱，它都会换着法子出现在你面前。而你即便明知这是广告，有浮夸的成分在里面，还是会被影响，甚至左右了你的消费方向，所以谁也阻挡不了广告主们不遗余力地寻找更佳的广告展现载体。

那么在可穿戴设备时代，你或许会觉得可穿戴设备界面太小而被广告主们忽视了。NO，事实是他们的鹰眼早就已经盯上这方寸之地。广告讲求一个词：精准，而广告主之所以看上可穿戴设备，恰恰是这些设备仿佛一个FBI情报员一样，无时无刻不在向广告公司反馈目标用户的一举一动，能让他们根据这些信息制定更具个性化的即时广告，并且实现前所未有的精准投放。

都有谁在跃跃欲试？

1、可穿戴广告引擎

印度一家名为Tecsol Software的公司针对可穿戴设备推出了广告引擎服务。他们以酷帅的Moto 360为示范模特，在它上面模拟了多个场景，比如说你在街头行走时，屏幕上会立马显示附近咖啡店的信息，或者在用户赴约前弹出天气预报。

广告模拟案例

Tecsol已经为广告引擎开发了一个云端化的基本MVC框架模型，可以让广告客户上传静态的广告图片，然后再通过广告引擎推送到可穿戴设备上，用户则可以选择点击广告或取消，其动作将会被回传给平台进行分析。

2、可穿戴广告虚拟模型

“任何带屏幕的设备都有着令人关注的商机。” 移动广告工具开发商InMobi副总裁兼营收与运营主管阿图尔·萨蒂贾（Atul Satija）指出。他们已经有一个团队在开发智能手表、头戴式显示器等产品上广告的虚拟模型，探索使可穿戴设备成为下一个有力的营销平台。

此外，千禧媒体公司（Millennial Media Inc.）和吉普公司（Kiip Inc.）都已加入寻找可行的穿戴式广告技术，欲将这种可穿戴设备打造成新一代的营销平台。

3、TapSense Apple Watch广告投放系统

TapSense 目前模拟的广告效果

移动营销公司TapSense在Apple Watch还未发布的时候，就已经针对苹果Apple Watch 推出了广告投放系统，这个平台允许开发者和商家在Apple Watch 上进行广告的投放，并且具有高度本地化以及集成Apple Pay等特色。

TapSense 的开发者认为，本地化是手腕广告的一个属性，凭借iPhone 的GPS 功能，与之连接的Apple Watch 可以根据所处的位置显示广告，跟Apple Pay 集成，则可以让商家投放优惠券之类的，实现“刷Apple Pay 可用优惠券”。但目前苹果不一定允许TapSense在Apple Watch上投放广告，因为TapSense 公司曾在其博客中声明，他们的服务还无法整合Apple Pay。

此外，移动购物公司inMarket 称他们将很快跟进Apple Watch 的广告推送，允许用户在购物时通过类似iBeacon 的技术将宣传内容推送到Apple Watch 上，但会不会采用iBeacon 并不清楚。

可穿戴设备时代的广告

可穿戴设备所展现的营销机遇主要在于其拥有富有价值的独特数据，同时可进行提取加工分析，并据此提供更加细致的客户信息，让广告主、营销者有了更新更好的方式来将信息精确推到消费者面前。与当前广告方式最大的不同，在于智能穿戴时代的广告更精准、更隐秘，这对移动营销具有重大意义。

1、智能眼镜

Forrester Research分析师朱莉·阿斯克（Julie Ask）说道，诸如计算机化眼镜的设备或许甚至能够探测在逛街购物的用户在留意哪些商品。“产品感知到我在哪里这一点很有趣，”阿斯克说到，“而感知到我盯着什么商品看了三四分钟则更为有趣。”

谷歌眼镜已经有了相关的专利，它能够追踪用户的视线来了解他们的想法，甚至还会生成用户的视线日志，即用户在带着谷歌眼镜的时候，看过什么，停留的时间多长，当时的情绪是怎样的，未来都将一清二楚。此外，谷歌还获得了一项关于显现在智能眼镜上，并且包含付费推广内容的专利，这个专利描述中指出会在“一定程度上依据每次注视费率来向广告主收费”。

显然，相比其他智能眼镜，谷歌眼镜在广告行业最具竞争优势，因为它背后有巨大的用户数据作为支撑。之所以谷歌眼镜能够根据你的偏好将附近的餐厅推介给你，还能告诉你，你有朋友正在哪家餐厅用餐，以及这家餐厅的优惠券和打折活动，都是基于大数据分析。

此外，在同类智能眼镜中，目前也只有谷歌眼镜的人机交互体验效果最佳，而这一点对于可穿戴设备时代的广告，会在很大程度上提升用户对于广告的接受度。比如基于语音交互方式的互动性广告、自主选择性广告，一方面解放了用户的双手，另外，占据了主动权。