从《邪不压正》爆火到智能手机推广，“社交货币”成为营销的“特

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从《邪不压正》爆火到智能手机推广，“社交货币”成为营销的“特效药”

2018-07-15 09:58 来源:钛媒体APP 社交 /手机 /智能手机

原标题：从《邪不压正》爆火到智能手机推广，“社交货币”成为营销的“特效药”

图片来源：视觉中国

通过朋友圈、微博发酵后，点映的《我不是药神》迅速蹿红而提前上映，成为朋友圈、微博、微头条等的热点话题反过来又加速《药神》的走红，最终形成国产电影许久不见的叫好又叫座现象。

不过这个势头一下子就被《邪不压正》抢过去了，同样的，还是微博、朋友圈、微头条、视频网站等具有强社交属性的平台在给姜文、彭于晏加持。

毫无疑问，尽管电影质量上佳，但没有社交平台推波助澜，《药神》《邪不压正》可能很难会有如今的火爆。创造“社交货币”是《药神》《邪不压正》走红重要而直接的原因。由于社交APP（微信、微博、今日头条微头条甚至有意向做社交的短视频）对互联网的绝对统治，社交货币这个概念正从理论走向现实落地，成为解释互联网众多现象的标准答案。

社交货币是一种可以诱发传播的因素，使用社交货币也已成为互联网产品的主要传播策略之一。

而如今社交货币正在手机行业被运用的如火纯情，刚在香港上市的小米就不用说了，一直是互联网话题头块牌子。前不久刘作虎在一加6发布会上逆潮流而动，提出“无负担的产品”，直指现在各手机大佬靠炫技但无用的功能博噱头的行为，试图击中对“黑科技”有些疲劳用户，该“社交货币”在社交圈广泛“流通”，反过来让手机上市22天销量突破100万台。随后，美图手机在颐和园发布新一代美图手机美图T9，这是美图T系列首款双摄手机，从官方宣传来看，美图T9围绕“美颜”来塑造品牌力和科技力，期间也大量利用了网红、微博微信等社交货币玩法。

但真的会持续凑效吗？

统治互联网的，已经分化成三类社交货币

对社交需求越来越强烈的移动互联网中，社交货币已经成了硬通货，成为所谓流量思维或者品牌宣传的主要工具。作为一个需要与他人交流的社会人，用户在交流时有交流内容的需要，这就是铸造社交货币的切入点。而目前来看，这三类社交货币正在统治互联网：

1、展示自我，以最直接的形象展示为代表

通过社交网络展示自我的方式很多，微信朋友圈定位到XX国际机场，或者拍个波音梦想客机，都能彰显某种用户希望的逼格。再或者高端会议现场，与知名人物的合影，也是一种惯常的展示方式。

这些过去被认为是装X的行为，其本质都是在“制造”和“发行”社交货币，增加自己的价值。而这些展示中，最具代表性且兼具普遍性的，又无疑是“自拍”——一种可以随时随地进行、被科技能量支撑让人人都能完美展示自己的方式。

围绕自拍的社交货币玩法，做用户制造货币的“印刷代工厂”，已经让不少“玩家”挣得盆满钵满，例如美颜的鼻祖美图在APP软件、手机硬件方面都有布局，单单围绕美颜就构建了一个规模可观的产品体系。此外，一些微信小程序把用户人像融合形成军旅照、儿童照的玩法也收获了大波流量。

2、寻找同类，以参与话题与谈资，或品牌自我定位为代表

什么人才是用户的同类，围绕某个共同热门话题营造参与感，或者品牌给自己一个鲜明定位，靠“物以类聚”聚拢一波人，都是同类的表达，只不过前者偏短期，后者偏长期。

内容产业、大文娱、资讯信息流等玩家引流，大多数采用前者的方式，在热点转瞬即逝的今天，几乎所有的舆论都开始热点化，像二更食堂之流的兴起，就是靠的热门话题一步步积累，所谓的二更粉丝，也正是二更食堂一波又一波社交货币的用户。

而“为发烧而生”的小米是社交货币运营超前的代表，通过发行只在屌丝圈内通行的货币，掌握了屌丝群体的“手机经济”大权；早期的OV靠着强力的线下的推广，形成了厂妹们独有的风景线，靠社交圈层的“身份象征”风靡富士康厂区等类似地方。

3、场景围合，以游戏、电商等为代表

主要通过刚性的场景需求，即那些与产品/硬件无关的内容来发行社交货币，最典型的是游戏或特色电商，它们既能够使自己成为社交货币，也能够创造社交货币引爆传播。

之前H5《围住神经猫》突然在微信朋友圈爆火，一天半的开发时间，美术一人，程序一人创造了上线48小时PV 1026万，IP 241万的奇迹。小程序到来后，“跳一跳”这款只有4MB大小的游戏截至2018年3月份已经积累了3.9亿玩家，靠着游戏社交货币的性质圈住了大量用户。

此外，针对游戏创造社交货币也成了一种风行的玩法，尤其是智能手机，比如华为特意强调优化游戏的黑科技功能，配合“原来不是吹牛”的第三方评测创造社交货币在社交圈吸引了大量游戏用户。

化身社交货币，才是智能手机们的小九九

所谓的新媒体传播，已经约等于社交传播，对移动互联网的前线阵地智能手机来说，无论是帮助制造社交货币，还是自己成为社交货币，都已成为竞争的重要的方式，社交货币的玩法已经从客观存在（可用社交货币描述，但并非有意为之）到主动出手（积极投身创造社交货币）。

1、智能手机社交货币玩法一：功能性

即智能手机在技术方面生产社交货币的能力。而正如上文所言，展示自我是顺位第一的社交需求，围绕如何更好在社交场合展示自我，智能手机各有套路。由此，也就可以从另一个角度明白为什么智能手机都要强调拍照，尤其是美颜相关的技术优化，因为帮助用户创造展示自己的社交货币，就是在帮助品牌自己占据社交圈层。

例如向来主打拍照的美图手机，这次发布的美图T9，针对美颜又有新的技术突破，包括MTlab所研发的骨骼点识别技术和据黄金比例算法，支持“全身美型”美化效果。在这之前，美图手机背靠美图影像美化近10年经验积累，已经某种程度上在用户心智中与“美颜”社交货币进行了绑定，提到美颜社交货币与手机的关系，第一个想到的可能就是美图手机。

与之相对的是，同样试图玩美颜社交货币的OPPO，除了在摄像头硬件配置、美颜优化算法上进行投入，更偏向于利用热门小鲜肉代言（他们“天生丽质”）来表达自己的技术预期，如李易峰这种自带天然美颜同时本身就是社交货币的明星。最近，即将于7月18日发布的华为nova 3也拉来了18岁皮肤光鲜的易烊千玺做代言，很明显社交货币的套路是一样的。

2、智能手机社交货币玩法二：象征性

功能性是借助手机的技术水平来帮助用户创造社交货币，以此尝试与社交货币绑定（例如美图手机=美颜）。而象征性社交货币玩法，则偏重手机硬件或者品牌本身。