运动品牌在可穿戴市场屡战屡败 未来出路在哪儿

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运动品牌在可穿戴市场屡战屡败 未来出路在哪儿

　　另外，据易体网数据公布，苹果、小米等手机科技公司抢占大部分市场。其中苹果公司牢牢占据销售量第一的位置，中国手机品牌小米、华为分列第二和第四位，排名第三的则是曾经智能穿戴的霸主Fitbit。相比华为销售量暴增147.0%的亮眼数据，Fitbit却下降了28.1%。

　　其次，体育智能用品可以与相关的智能运动场景相连接，提高数据准确度来加强消费者的运动体验。Keepland健身房相关负责人告诉中国商报记者，智能可穿戴设备与智能家居或智能场馆相结合，将会是未来健身运动的发展趋势，也就是智能设备+智能场景。Keep现在将智能运动手环加入健身房中，两者的结合，也可以对用户的运动动作和身体状况做出精确判断，指导用户做出正确的健身动作，从而为运动者们带来更加科学和专业的运动体验。总的来说，如今我国体育产业正处在快速奔跑的赛道上，其中可穿戴设备对于体育的未来不可或缺。

　　早在2014年，知名体育巨头耐克关掉了Nike+Fuelband智能手环和Nike+系列运动手表等智能运动硬件产品线，同时撤掉了旗下智能运动硬件部门；2017年11月，美国知名高端运动品牌UnderArmour（安德玛）也宣布退出可穿戴设备市场，此前安德玛曾与HTC合作推出运动手环、心率带、智能跑鞋和智能体重秤等智能硬件产品，但同样销量惨淡。

　　中国商报记者了解到，阿迪达斯曾推出的一款运动智能手表Smart Run，其功能包括GPS、测量心率、音乐播放等，与当今市场上的产品相比并无太多亮点。且手表采用的定制版Android 4.1系统，也无法安装其他应用，手表续航能力欠佳，据用户反应，单单用于训练的话，Smart Run手表只能坚持两天左右，这对于需要经常佩戴手表的用户而言极为不便。

　　此外，中国民生投资股份有限公司投资经理高岑岑认为，传统体育巨头缺乏电子设备研发素质。体育智能穿戴用品虽然与体育密切相关，但其亮点在于智能化，需要极高的科技研发技术。以传统体育起家的巨头们进入智能可穿戴市场无疑是一场“跨界”尝试。

　　无论是市场需求，还是未来趋势，可穿戴设备都有着诸多亮点和巨大的发展空间，并且引来非常多的玩家入场，尤其是上述传统体育厂商，也大批加入到了体育智能穿戴领域。但大多数的企业在智能穿戴市场上都有过销量惨淡的经历，在市场寒冬中相继退出该行业。

　　从目前几大运动品牌巨头在可穿戴设备市场的布局来看，合作成为再次进入市场的主要方式。