2018年苹果的最后一场发布会 能挽救正在衰落的平板电脑吗？

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2018年苹果的最后一场发布会 能挽救正在衰落的平板电脑吗？

2018-10-31 09:32 来源:天下网商 公司 /苹果 /手机

原标题：2018年苹果的最后一场发布会 能挽救正在衰落的平板电脑吗？

iPad的转变也是对整个平板电脑市场的回应。任何产品都有自己的生命周期，平板电脑已经悄然走到了产品生命周期的拐点。

文/网商君

新款iPhone和Apple Watch发布一个半月后，美国当地时间10月30日，苹果公司在纽约举行了本年度第二场秋季发布会，按照历年的惯例，这也是苹果公司的2018年度“封箱”发布会。

本场发布会的主角，是iPad和Mac产品线的新成员，毫无意外，新产品特性仍然与媒体事先的预测基本一致。本文主要聊聊官宣“全方位强大”的新款iPad。

新款iPad Pro在外观上最大的看点就是取消了Home键，采用包含横竖方向的Face ID。全面屏的iPhone X面市后，这种设计语言必然会逐步普及到苹果的其他移动端产品，如今终于应用到了iPad。不过，新款iPad Pro并没有沿用饱受吐槽的刘海屏，强迫症用户可以放心了。

“这个产品 拿掉了电脑的条条框框”

iPad的产品宣传语一直是，“这个产品，拿掉了电脑的条条框框”。

A12X 仿生芯片，比新iPhone的A12芯片还多一个X，性能自然不必多言，综合表现可以在同时期各品牌移动端产品中傲视群雄。苹果直接强调，超越了目前92%便携PC的处理器性能。尤其值得一提的是，A12X 的七核GPU 是由苹果自主研发（这也是 iPad 首次用上自家的图形处理器），支持曲面细分和多层渲染、无损内存压缩，性能比上一代产品翻了一番。

同时，新 iPad Pro还用上了 USB Type-C 接口，可以外接显示器和相机。Apple Pencil的性能也有所改善，不仅可以更好地吸附于iPad，还能方便地在多设备之间进行切换。

更强劲的芯片，自家亲手打造的图形处理器，加上更好的便携性（机身更轻薄）和更高效的数据传输，联系此前Adobe 宣布推出的完整版 Photoshop CC for iPad，以及此次苹果发布会邀请函的300种五彩缤纷的式样（这是iPhone也不曾享受过的待遇），新款iPad正在强化一个显而易见的属性——这是一块融合了最新“黑科技”的智能手写板，是设计师、工程师、艺术创作者和学习者的福音。

换句话说，iPad的产品定位，已经是一个专业的（同时也是昂贵的）生产工具，与通常所说的"玩iPad"的应用场景大异其趣。如果再用新款iPad来追剧、玩消消乐、刷微博，就有点大材小用了（当然，家里有矿的用户不必考虑这一点）。

逐渐衰落的平板电脑

iPad的转变也是对整个平板电脑市场的回应。任何产品都有自己的生命周期，平板电脑已经悄然走到了产品生命周期的拐点。

据报道，2018年第一季度，全球平板电脑出货量环比下滑28.2%，同比下滑14.9%，创下了3300万台的历史新低；今年第二季度的出货量与一季度持平，但相比去年同期，则下降了13.5%。总体来看，全球平板电脑出货量已经连续15个季度同比下滑。

iPad的销售情况与整个平板市场基本一致，也是连续下滑了十几个季度。虽然根据苹果公司2018财年Q3（自然年Q2）的财报，iPad销量逆势同比上涨1%，但这主要得益于苹果针对iPad采取的多线营销战略：走高端路线的iPad Pro主要充任价格担当，负责利润，价格更加亲民的入门级iPad和iPad mini则负责走量。这一策略在苹果财报中得到了直接体现，iPad销量上升1个百分点，营收却下跌了5%。另一方面，iPad销量的增长，也是来自对竞品份额的挤压。iPad在平板电脑市场的竞争力毋庸置疑。2017年，苹果卖出了4380万台iPad，销量高居榜首，比排在二三位的三星和亚马逊平板销量加起来还要多220万台。

在整体趋于萎缩的平板市场，苹果体现出了瘦死骆驼比马大的特点。今年Q2，iPad市场份额占比为34.9%，与2017年同期相比，大幅增长了5%。排名第二的三星，市场份额相比2017年同期则下降了0.5%。

尽管iPad销量逆势走强，市场对平板电脑的前景仍然持悲观态度。有研究机构估计，从2019年到2023年，全球平板出货量将从1.4亿台逐步缩减到1.2亿台。

平板电脑市场的变化主要源于两点。其一，是手机屏幕越来越大（乔布斯去世后第二年，iPhone就开始背弃3.5寸屏的"铁律"，如今，iPhone Xs Max的屏幕已经达到6.5寸），性能越来越强，内存配置越来越高，上网流量也越来越便宜，除了基本的通讯功能，无论是看电子书、追剧、玩游戏还是社交媒体刷屏，甚至简单的图片视频和文本处理，手机都可以一肩承担，无缝衔接从卧室、卫生间到公交地铁、餐厅等各个应用场景。如果乘坐地铁，稍作留意就会发现，从背包里掏出iPad来追剧的乘客已经越来越稀少，可以说是近乎绝迹了。其二，笔记本电脑越来越轻薄，便携性越来越强，远非当年的上网本可比，如果携带一台笔记本电脑和携带一台平板电脑的负荷相差并不大，要二选其一作为移动办公工具的话，毫无疑问，还是笔记本电脑用起来更加得心应手。

平板电脑的自救？

一言以蔽之，最初以跨界产品姿态出现的平板电脑（平板+电脑），瞄准的应用场景正是手机和电脑的中间地带，如今，随着手机配置越来越高，笔记本电脑便携性越来越强，平板电脑也必然会逐步退出原本就属于手机和电脑的应用场景。对大部分消费者而言，手机和电脑必不可少，平板电脑可有可无。相当一部分消费者购买平板电脑，只是作为孩子的玩具（或者识字看图的工具），因为手机和电脑很难让孩子想玩就玩，毕竟家长自己也要"玩"。既然是"孩子的玩具"，或者成年人"可有可无"的娱乐设备，用户在性能和配置上的要求就会放宽很多，基本上一台iPad就可以陪伴孩子的整个童年，不需要像手机那样频繁地更新换代。

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