面对手机行业寒冬，为何几家欢喜几家忧？

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在去年年底荣耀手机四周年庆上，荣耀总裁赵明发布了新的全球化战略：聚焦品牌高地，覆盖人口大国。以美国、欧洲、俄罗斯、墨西哥、非洲、土耳其、巴基斯坦、印度、印尼为重点区域，2018年到2020年，三年内成为全球前五的品牌，2020年争取实现海外市场销售占比达50%。

首先，三星、苹果等老牌智能手机企业在创新研发上放缓，这从他们最新推出的产品可以看出，笔者在文章前部分已经阐述过。当然，他们有在创新研发上再次发力的可能，但随着资金实力提升，国产品牌在创新研发上更激进，也更有底气和实力，导致三星、苹果在创新上的优势逐渐削弱。

创新曾经是苹果和三星引以为傲的优势，但从苹果和三星最新的几款产品可以看出，这一优势正在逐渐减弱。国产手机能够在国内实现逆袭，尤其是高端市场，所依靠的绝对不是价格和营销。

曾经的中国手机市场，可谓是国外手机品牌的天下。先有功能机时代的诺基亚称霸，后有智能手机时代的苹果、三星称王，国产手机可谓一直在艰难中寻求生存之道。但是随着国产手机的崛起，这一局面正被改变。

面对竞争十分激烈的国内市场，国产手机在努力稳住和突破市场的同时，将更多目光投到海外市场。OV以及小米在印度、东南亚等国家和地区抢占不少市场，荣耀则在全球多国杀入TOP阵营，逐渐站稳了脚步。

言下之意，国产手机企业想要在国内和国际市场实现真正的逆袭，就要在科技创新上下功夫。现在的手机市场可以说是得科技者得天下。只有掌握了真正的领先技术，才能逆势增长，成就辉煌。

从Counterpoint公布的最新数据显示，在第三季度虽然在新品发布的刺激下环比上涨 6%，但同比下降 13%，这已是中国智能手机市场连续第四季度同比下滑。在此背景下，曾经的王者苹果被挤出前五，vivo、OPPO、华为、荣耀等包揽TOP5,国产手机成为中国市场的主流。

通过这些创新技术加持，荣耀Magic 2以及华为Mate 20系列手机等在市场上的大热，OPPO、vivo的机械滑屏设计也吸引不少用户，为中国创新再添一笔。

在笔者看来最关键的因素是，国产品牌在技术研发的大力投入，逐渐开花结果。比如荣耀在创新上实现井喷发展，陆续发布和采用GPU Turbo技术、THE NINE液冷散热技术及麒麟980等，实现手机性能的突破。

首先，苹果在手机创新上的乏力，以及新产品在价格上的高位，这两个因素导致消费者对苹果手机的购买欲望下降。众所周知，今年9月苹果发布了升级版的iPhone X、放大版iPhone X以及简配版iPhone X，被国内外媒体及消费者频繁吐槽：价更高却创新缺乏。