智能手表侵入多年，瑞士名表们表示情绪稳定

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这就造成对消费者来讲，当下具备实际购买意义的智能手表，价格基本不会超过 3000 元区间。不论你是尚无收入的学生，还是月入过万的金领，最后所能做出的合理选择，都是那几款几千来块的 “XX Watch”。

智能手表侵入多年，瑞士名表们表示情绪稳定

2017-05-11 12:36 来源:爱范儿

相比价格相当的智能手表，大多数低端瑞士表们在品牌、稀缺性、独特性上都不具优势，还在功能性和 “隐藏主人身份” 的能力上输给了智能手表。但这个价位的腕表，又未必一定会被智能手表屠戮。

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那么这一些列因素中，属于智能手表的“战果”又有几何呢？

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天梭 Le Locle，使用 ETA 产机芯（图自：）

低端瑞士表最受伤，却也非全无出路

但这并不意味着，这个价位的瑞士表厂就可以高枕无忧。短期内，此价位的消费人群主要是事业小有成就的中青年，他们对于劳力士的钟爱，恐怕要远大于一块 “能连手机的手表”。

智能手表的普遍价位——3000 元以上的瑞士表，受到的影响要小得多。甚至不大能确定这 4% 销量下滑的原因，究竟有没有智能手表的影响在其中。

不是每个人都是菲德尔·卡斯特罗，可以大摇大摆一只手上戴两块劳力士，而不显得突兀和夸张。那么问题来了，如果已经习惯戴表，你是会选择传统的石英或机械表，还是更青睐新兴的智能手表？

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中高端情绪稳定，但也要暗自布局

和智能手表相比，顶级名表和珠宝其实共通点更多。这或许也是智能珠宝，这个可穿戴设备中的异类，始终没能在市场上激起波澜的原因。顶级腕表和珠宝的消费行为，可以说是感性远大于理性。奖励、馈赠、纪念等消费场景下，不那么 “单纯” 的、电子化的珠宝，智能属性是否会成为减分项都难说。

这个价位的瑞士腕表，相当一部分使用的是石英机芯，而非更能代表瑞士制造的机械机芯。而其中只占少数的机械腕表，使用的也基本是 ETA 等第三方机芯制造厂的低端产品。

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包括高端机械表在内的瑞士钟表行业正在衰退，这已经不算是什么新鲜消息。巧合的是，2014 年苹果发布 Apple Watch，次年瑞士钟表出口额就迎来了自 2009 年以来的首次下滑。到了去年，出口额的下跌幅度更是扩大到近一成。

瑞士钟表工业联合会发布的 显示，按照价格划分区间，出口额的下降，主要是 500 瑞士法郎（约合人民币 3400 元）以下的低端表，和 3000 瑞郎（约 2 万元）以上的高端表造成的。

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品牌是另一个 “问题”，虽然像天梭这样的大品牌知名度已经颇高，但也造成了大众对其定位的固定认知。表盘上那个 “TISSOT” 的 logo，几乎就限定了这块手表的价值几何，还会在一定程度上反映主人的家底。

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顶级奢侈表——另一个世界

机芯对于腕表，尤其是对于机械表的重要性不言而喻。这个价位的瑞士表又很难被赋予特殊的设计与风格，除了表盘上的一个 “SWISS MADE” 标记，对比智能手表，它们几乎没有稀缺性、特质性上的优势。

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目前的智能手表，如 Apple Watch 的主力款式，基本上都无法达到 3000 瑞郎的高度。后者的销售低迷，更多应该归因于经济、政治等传统的不利因素。更何况，即便高端腕表的消费者对智能手表产生兴趣，也不至于为了 300 美元的 Apple Watch 放弃劳力士——人家大可以捎带着两块都买嘛。

LG Watch Sport

至于价格更高的顶级腕表市场，和智能手表的交集就要更小。不光是对真正有此消费能力的人，还在于大众人群对二者的认识——没有人会为连不连得上手机这种事，而动摇自己的百达翡丽梦。对于众多的瑞士表厂，价格约昂贵、品牌越稀缺，和智能手表的交集就越小，直至完全属于两个世界。

“来自瑞典” 的丹尼尔·惠灵顿（Daniel Wellington，DW），这个均价不足千元的石英表品牌，成为了近年来腕表市场难得一见的爆款。DW 本身的质量与价值暂且放下不谈，它的成功至少说明了，即便在智能手表盘踞的价位，会讲故事、会做品牌、会搞特色的表厂依然能够有立足之地。

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于是对于大众消费者来说，选择智能手表似乎是更好的选择——与其戴一块旁人一看就知价值不高的低端瑞士表，倒不如买一块标榜新潮、又不大容易暴露阶级的智能手表。有通过戴表来显示身份需求的人只是一部分，需要一块手表却不想被它定义、暴露自己的却大有人在，智能手表刚好满足了这样的需求。