传统手表的自我救赎：指针型智能手表

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传统手表的自我救赎：指针型智能手表

2018-01-13 23:59 来源:全民科技范 智能手表 /运动手环 /手机

原标题：传统手表的自我救赎：指针型智能手表

回顾几百年手表的发展历史，从脱胎于钟表的怀表，到佩戴在手腕的机械表，再到自动校时的电波表。对于很多人来说，因为有了表的记录，世界变得具体起来。我们佩戴的不是手表而是未曾经历的历史。除了作为时计外，其本身更是被赋予了一种独一无二的价值。

上世纪70年代的石英危机中，电子表因其技术及成本的优势曾经大大震撼瑞士的机械表行业。

在智能可穿戴蓬勃发展的今天，石英腕表冲击传统制表业的危机是否会再次出现？传统腕表的市场份额是否会被智能腕带产品侵占？智能手表是否会引发又一场制表革命？什么样的智能手表能够真正带来新的行业用户价值？

疲软的传统手表行业

曾经的钟表盛典Baselworld钟表展的规模不断缩小，从2015年最高峰时的1500家钟表品牌，到2017年的1300家，2018年预估跌幅会超过5成，也就是参展的品牌大约只剩600至700家。

2015下半年开始到2016一整年，全球传统手表12亿支的出口量，具有品牌运营能力的不超过10%，营运数字、销售量迅速腰斩，钟表供过于求都是这时期所面临的问题。

从Fossil集团、历峰集团Richemont、斯沃琪集团Swatch Group到LVMH钟表部门无一幸免，其中历峰集团还祭出回购库存表的“套路”，让伤害稍微减少一点。

2017年，仍然延续了2016年的低迷衰退趋势。瑞士钟表工业联合会(FH)数据显示,前4个月，瑞士钟表出口额同比下降3.6%。

中国传统钟表业更加不容乐观。

中国传统钟表业在行业中一直逃不开价格便宜、质量差的刻板印象，占据世界钟表产能的85%却只占到世界手表产值的30%。面对智能化浪潮，品牌沉淀尚浅而又腹背受敌的中国钟表业暴露在无情的寒风中瑟瑟发抖。1-10月份出口量下滑8%已经算是侥幸了，天王、格雅、罗西尼、依波等国产前几名品牌为了保住销量，在京东、天猫上已经降价到500以内开展厮杀，随着指针型智能手表飓风199已经从第一代做到第三代，外观、工艺、材质、智能体验上均不占优势的国内传统钟表为了止住跌势，价格会进一步下沉，行业洗牌避无可避。

多种迹象已经表明，传统手表行业正在走向没落。传统手表曾经以其精致的外观和时间积淀下形成的独特审美底蕴成为人们腕带产品的首选，靠历史、靠情怀的传统手表还能走多远？

是谁在冲击着传统手表行业？

随着智能可穿戴市场的崛起，以及用户消费观念的升级，人们对腕带产品有着远超计时的更多功能的需求。由于腕带产品具有离人更近、佩戴时间更长的特点，人们对手表等腕带产品的要求不再只是提供精确的时间，而是一个比用户更了解自己的产品，甚至是扮演着用户数据生活管家的角色。智能腕带产品的出现正是顺应了这一需求，这让传统钟表更加无所适从。

目前市面上主要的智能腕带产品形态有，以小米、fitbit等为代表的智能手环，以Apple Watch、三星Watch等为代表的压缩手机式智能手表，及以D1、至简simble、Noerden手表等为代表的指针型智能手表。

接下来，我们来看看，这三种智能腕带产品形态，谁将带来行业革命，谁代表真正的用户需求？

智能手环功能过于单一，终究沦为过渡品

2014年，智能手环进入高速发展期，国内外众多科技企业争先发布智能手环新品。曾几何时，智能手环是真正的兵家必争之地。

2017年第三季度，智能手环曾经的明星产品Fitbit连续第四个季度出现同比下滑现象，出货量减少了180万件，市场份额下降了8.2个百分点。据专业数据公司IDC报告指出，未来四年智能手环产品将保持较低的一位数涨幅。

究其原因，大部分智能手环在感官上给人一种塑料的感觉，透着浓浓的廉价感。虽然具备运动数据监测、睡眠监测等基础功能，但这些功能过于单一，仅限于简单的数值呈现，数据无法做到系统的分析，无法为用户提供数据背后的持续性价值，用户粘性太低。智能手环作为过渡品终将被淘汰。

2017年智能手环市场的不如人意，给传统钟表缓了一口气。

压缩手机式智能手表颜值和功能均不在线

数据显示，从2014年首代Apple Watch上市，瑞士手表市场曾经连续14个月走低。智能手表对传统手表的冲击不言而喻。

然而，传统手表凭借其出色的外观和工艺，压缩手机式智能手表想要革了传统手表的命，为时尚早。

腕带产品的功能再强大，也无法忽略其作为装饰品的一面。方屏、塑胶质感表带，熄屏时的黑乎乎一片，作为装饰品存在的腕带产品就失去了意义，当然无法适用各种应用场景。

虽然为用户带来了较高的可玩性和人机交互体验，相比于传统手表，压缩手机式智能手表在易读性方面一直处于劣势。华丽的液晶屏并不能全天候显示时间，即使是具有抬手自动亮屏功能，想要点亮屏幕也得摆出一个手表或手环能够识别的标准POSE才行。

同时，压缩手机式智能手表，狭小的身材，注定无法容纳大容量充电电池，续航问题将进一步限制用户的体验。

提供的功能既无痛点也非刚需，又无法超越智能手机的体验。豆腐干大小的屏幕，完全不是宽大靓丽的手机屏幕的对手。这些立志于取代手机而存在的智能手表，本身更像是一个笑话。

凡是压缩手机式智能手表能干的，手机都能干的更好，又何必需要一块手表呢？

指针型智能手表：腕上智能设备的明天

指针型智能手表的出现，以其传统手表的外观，搭配差异化行为与健康数据服务，一步步侵占着传统手表的生存空间。

告别传统，留下传承。

一方面融合传统手表的工艺与设计，保留其精细的指针之美，让腕带产品不会失去其装饰作用；另一方面则让传统手表不只能计时，让传统更好玩，更实用。

以即将登陆京东众筹的D1智能手表为例，圆润的传统设计，给人一种亲和感；指针型的表盘设计，回归手表本质；黑白简约时尚造型，让你在商务、运动等多场景任意切换。

保留传统手表的外观造型的同时，搭载PMPD个人行为与健康数据服务系统。以99元亲民的价格，让更多的用户，在体验传统手表的极致设计的同时，享受智能数据服务给生活带来的便利。