有米2018年二类电商服饰鞋包行业移动广告投放趋势洞察

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　　③ 二类电商服饰鞋包行业投放广告文案套路盘点：强调优惠，强调改变，提出疑问，情景化为较常见的创意套路，详见本报告解析。

　　2） 二类电商裤子品类广告中，主要以男款为主，腾讯社交广告平台男款牛仔裤为热推单品

5）二类电商服饰鞋包行业，上衣/鞋子类广告累计曝光数最高

　　2）二类电商服饰鞋包行业广告中，超8成的广告投放生命周期≤3天

　　由于今日头条，腾讯社交广告，百度信息流这三大平台自建站工具更为成熟，二类电商的信用机制及规范也较为完善，相关的广告投放量级也较高，且服饰鞋包行业也是二类电商较重点的行业，故本报告以此细分领域作为观察对象。综上，本报告选取App Growing所追踪到的2018年（1月1日-12月31日）今日头条，腾讯社交广告，百度信息流三个移动广告平台的二类电商服饰鞋包行业的移动广告投放数据作为分析依据，发布《2018年二类电商服饰鞋包行业移动广告投放趋势洞察》报告，核心内容如下：

　　在腾讯社交广告，今日头条广告平台累计曝光量较高的为男款牛仔裤，该单品在广告投放创意中主要以弹性好，强调品牌，促销活动等卖点为主，促销方式则主要为买一送X，199元3条等。

3）腾讯社交广告的投放力度自7月份逐步上升

　　本报告所研究的二类电商范畴，即直营电商，广告主以售卖商品为目的的自建网站，且网站有线下单购买的功能或支持货到付款，销售包括但不限于服饰鞋包，钟表首饰，食品，数码家电，运动户外，护肤彩妆行业等产品品类。知名电商平台（京东，淘宝，天猫，拼多多，美团等）的商家，知名品牌网站（雅诗兰黛，nike）等都不在二类电商平台范围内。

　　二类电商裤子品类的广告，在腾讯社交广告，今日头条，百度信息流广告平台上，均以男款为主。其中二类电商广告中，腾讯社交广告男款裤子的累计曝光量占该广告平台的裤子类的98.4%。而男女同款的裤子品类广告投放累计曝光量占比较低，且主要为加绒打底裤品类投放的广告。

　　② 服饰鞋包各细分品类的广告投放趋势洞察：上衣，裤子，鞋子这些品类的二类电商广告中，腾讯社交广告，今日头条，百度信息流广告平台男款的产品广告均以男款产品推广为主；各平台热推单品盘点，男款冲锋衣为腾讯社交广告上衣品类热推的单品。

　　各平台的二类电商服饰鞋包行业的信息流广告中，今日头条平台主要以单图形式广告数占比最高，为73.28%，而百度信息流广告平台的组图形式占比最高，为74.9%。

　　二类电商通常采用对应投放平台的自建站工具，自有建站广告的兼容性高，更易于打通营销各环节，就服饰鞋包行业广告而言，腾讯自有建站工具枫叶系统的使用率也高达94.8%，而百度信息流则是除了广告主官方网站外，100%二类电商广告采用百度官方自建站工具搭建营销落地页。

　　以上为App Growing所发布的《2018年二类电商服饰鞋包行业移动广告投放趋势洞察》报告部分概览。

　　以下为服饰鞋包二类电商各细分品类广告投放的不同款式的广告曝光量概览。上衣，裤子，鞋子这些品类的二类电商广告所投放的广告，男款的产品广告累计曝光量占比均超过60%以上，可看出这些品类均以男性品类的推广为主。