运营商财经网分析师郭彭琪现身财经TMT领秀榜 解读2018手机行业现

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1月20日，由运营商财经网主办的2019年中国财经TMT领秀榜盛典暨运营商财经网更名发布会在北京国际饭店隆重举行。发布会当天，运营商财经网分析师郭彭琪出席了此次活动，并对此进行了相关发言。

以下为讲话全文： 

尊敬的各位来宾，各位媒体朋友，大家好，我是2018手机及智能终端行业报告的主讲人郭彭琪。对于今天来说不仅是一个行业大聚会，也算是对于一个过去一年以来，对于手机终端行业的一次真正的总结会，我们也通过对于今年以来手机终端行业的发展状况，总结了十点行业发展现状。

首先，国产智能手机头部集中化更严重，以华为、OPPO、vivo、小米、荣耀占手机厂商前五强，后四强手机品牌已经不断开始试水高端手机市场，像OPPO、vivo、小米、荣耀已经开始不断推出自己在高端品牌的产品。海外手机品牌在中国市场的表现不佳，以iPhone手机表现最为明显，价位大跳水，近期各位行业人士也能看到，因为价位的降低，销量确实有一定的增长，其实在利润方面会有一定的降低。

三是国产手机出海加速，以小米、联想、荣耀、一加这几家手机厂商在海外的市场表现情况最为不错。

四是国产手机品牌不断拓展IOT领域，小米作为第一个在IOT领域表现最为出色的厂商，随后向华为、荣耀、OPPO厂商也在不断推出自己的IOT领域产品。

五是手机细分市场前景黯淡。去年我说过关于3D裸眼VR，主要是这两个手机向一些厂商不断进军。从今年市场情况看，3D裸眼还有VR，还有像一些厂商推出的翻译机，其实从目前来看，虽然在细分市场，他们有一定的做法，但是现在目前来看，前景并不是很明朗。

六是部分手机品牌开始寻求外部支援，像美图近期也是被小米收购了，锤子也在四处融资，魅族也是获得了阿里巴巴和珠海国资委的投资。

七是部分老牌收集厂商和小众收集品牌开始持续微米。

八是部分手机厂商发力迅猛，今年联想已经发布了多款手机，努比亚也是不仅推出了自己的旗舰，游戏手机上表现的非常不错。第九个是头部厂商开始全面拓局自己各价位段的产品，为5G终端发展布局，尤其是以OPPO和vivo他们今年新推出了K系列和Z系列，可以明显看出他们开始不断涉及各价位段领域。另外，部分厂商开始进行5G技术终端实验，以华为、中兴、OPPO、vivo、小米、一加，他们已经在自己已有的旗舰机基础上，不断的尝试5G终端实验。

在这样的市场环境下，我们也通过了各大数据和渠道厂商提供的数据，我们进行了一次总结，也总结了目前整个手机市场各大品牌发展状况，也算是一个行业调研，排出了五大盈利榜单。

今年华为在销量上有超过苹果，在利润上面有待提高，本身溢价比较低，导致和苹果的利润差距比较大。智能手机终端利润还是由高端厂商来攫取，虽然苹果在中国市场表现不佳，但是在整体全球市场上利润还是第一。OPPO、vivo今年虽然在市场推广和产品宣传上有一定的缩小，但是在技术研发上他们投入了挺多的。苹果、三星全球利润高，但是他们整个在中国市场的表现有所欠缺，还有国产手机品牌发力迅猛，尤其是华为在全球市场上的份额逐渐开始逼近三星和苹果。

我们也根据目前的行业现状，有统计五大国产手机企业的亏损榜单，以金立、中兴、酷派、锤子、美图，亏损现象主要是金立、中兴、酷派等厂商存在严重亏损，他们出现了破产、卖地以及停产的状态。锤子和美图在细分领域中求生存谋发展，行业人士也都都懂得是什么意思。亏损的原因，主要是以老牌手机厂商亏损的原因，分为两个，一是互联网，二是老牌手机厂商，像老牌手机厂商主要是领导变动、内部架构、产品架构混乱，还有产品更新慢、研发能力不足。

像互联网手机厂商，锤子和美图他们虽然在细分领域市场上有一些粉丝，但是还是由于资金链的一些问题，让他们在整个产品产出上出现一些壁垒。我们也根据IDC的一个数据，也把整个手机厂商的销量情况进行了统计，大家可以看从整个三个季度上来看，其实小米在一定程度上超过OPPO，跻身于中国智能手机厂商的前三甲，在五大智能手机品牌中，华为是包含荣耀销售量在内的，是唯一一家三季度中销量同比增长的一家厂商。

像vivo是唯一一家三季度以来销量持续增长的厂商，从这个表中可以看出苹果在中国的销量一直下降，但是OPPO销量在放缓，但是从前三季度的销量来看，其实是超过华为的增长量。这是今年前三季度根据IDC的数据看到的手机厂商增长的一个现象。

我们也统计了关于手机厂商的一个掉队榜，其实也是在中国市场上的表现，以金立、青橙、保千里达令手机等等10家厂商，从这10家厂商能看出来今年手机市场TOP级手机厂商集中化比较明显，像一些在中国市场上的MOTO、黑莓、索尼，它们虽然是有一些情怀粉，其实在中国市场上的现象大家也能看到，这可以看到国外手机品牌在中国市场上明显感觉到水土不服，还有在VR领域和运动领域主打的，去年挺火的保千里达令手机和在细分市场上的青橙手机，他们在细分市场发展上并没有形成一定的气侯。

我们根据京东、苏宁和天猫一个渠道数据也分析出来在各个价位段产品的销量榜单，一个热度榜，其实我们能看出来，今年苹果手机的情况，虽然热度很高，但是市场价位其实是一个大跳水，在一定程度上确实带动了部分的苹果手机产品的一些销量。像OPPO的K系列和vivo的Z系列，在他们的价位中也有一定的热度，这也是OPPO和vivo今年新推出的两个系列手机。

还有一个是联想的Z5，有一定的明星代言或者在用户定位上让联想的Z5在千元机市场上突破重围，有一定的亮点表现。像华为、OPPO、vivo、一加旗舰机型在中高端市场上表现优异；荣耀在2500以下各个价位段中有多款手机得到了消费者的喜爱，像荣耀9、荣耀10、荣耀8S都得到消费者一定的欢迎。我们通过京东、天猫、苏宁大数据得到了各个手机品牌旗舰手机的热度榜，尤其iPhone10热度是最高的，也能看出来，苹果也不希望自带营销热度，而且由于他们近期的价位一直在下降，也带动了一定的产品热度，还有魅族，魅族、一加、荣耀、小米、OPPO、华为、vivo、努比亚、联想等10款产品，他们的旗舰手机受到一定用户的欢迎。