实用至上 2018半年度镜头市场ZDC调研报告

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1.1 镜头市场品牌结构分析

    佳能和尼康由于机身保有量巨大，而且有众多专业级机身，所以镜头关注度领跑关注度榜。适马排名第三位，超越索尼，可谓说是镜头领域的黑马。适马镜头在2013年之后主打“黑科技”，以高规格定焦镜头为主打，近两年又推出众多高规格变焦镜头，已经成为堪比原厂的第三大镜头厂商。索尼虽然机身销售情况很好，但是索尼镜头价格偏高，而且目前镜头群尚未完整，因此关注度仅仅位列第四名。

1.2 镜头市场镜头卡口分析

    数码相机镜头可以分为原厂镜头和副厂镜头两大类，在2018年上半年度，关注度最高的镜头品牌是佳能、尼康、适马、索尼和腾龙始终为镜头五大品牌，占据了总关注量的91.39%。其中佳能镜头关注度达到了40.81%，是所有品牌中关注度最高的镜头品牌。

    镜头卡口关注度反映了相机机身的保有量，已经用户的专业度。佳能和尼康相机的保有量要远高于其他品牌，而且两大品牌用户的用户中专业用户较多，有着较大购买镜头的需求。佳能和尼康的主力产品都是单反产品，在全画幅领域国内用户购买相机时依然会首选佳能和尼康的单反机身，因此两大品牌在镜头领域一直有着巨大的镜头销售量。对于索尼而言，虽然机身保有量很高，但是索尼用户对于镜头的购买欲望相对较弱，很多用户往往是依靠套机头一镜走天下，所以索尼机身保有量虽然很大，但是镜头关注度并不算高。
数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2018.6

    对于可更换镜头相机而言，镜头是必不可少的组成部分。不同于机身，消费者购买镜头时需要考虑更多的参考因素，因此如何选购合适的镜头一直是消费者面临的重要问题。在2018年半年度ZDC调研中，我们对中国数码相机市场的镜头消费行为进行了一次统筹调研。

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    在镜头卡口中，关注度最高的五大卡口是佳能、尼康、索尼、宾得和富士，五大品牌关注度总和达到了99.02%，从镜头层面可以显示出，国内用户在使用可换镜头相机时，保有量最高的相机品牌。其中佳能卡口镜头关注度达到了48.35%,表明佳能相机在国内消费者中有着较大的市场优势。

一、数码相机镜头品牌结构分析