极光大数据：社交裂变的奇袭 | 拼多多之于电商，趣头条之于资讯

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　　【天极网IT新闻频道】极光大数据(NASDAQ:JG)发布《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》，从整体app市场概览、飙升榜、网民注意力转移方向、细分榜、渗透率总榜、流量价值总榜等角度全面呈现2019年第一季度移动互联网的方方面面。

　　极光观点：

　　1. 四巨头纷纷出大招，用户时长争夺白热化：腾讯社交定位稳固，百度发力视频直播，阿里转向移动购物，头条短视频占比回落

　　2. 提升留存率成社交新势力发展关键：多闪、音遇、Soul等垂直社交应用层出不穷，微信和QQ仍延续社交霸主地位

　　3. 渠道下沉对新闻资讯的影响不容小觑：趣头条凭借“现金补贴+社交裂变”模式快速崛起，拉近与今日头条、腾讯新闻的差距

　　4. 生鲜电商领域尚有共同成长空间：头部应用渗透率不高，第一梯队多点、盒马、京东到家渗透率依次为1.5%、1.1%和0.9%

　　5. 百度发力短视频，实现弯道超车：凭借好看视频和全民短视频两款应用，百度成为继头条、腾讯后短视频领域的第三极势力

　　6. 手游行业仍由腾讯主导头部玩家阵营：《王者荣耀》、《绝地求生：刺激战场》以16.5%和14%的渗透率稳占前两位

　　7. 智能硬件成各厂商抢占物联网赛道的第一站：各厂商着力智能硬件，截至19年3月，智能摄像头、儿童手表、运动手环和智能音箱的行业渗透率依次为4.4%、4%、3%和2.3%

　　8. 极光推出流量价值评估模型，助力提升流量管理水平：微信、手机淘宝、QQ流量价值最高，BAT与头条占据前十之中七席

　　一、整体app市场概览

　　极光大数据的统计结果显示，过去一年，国内移动网民整体规模在11.3亿上下浮动，移动网民增长红利见顶。

　　极光大数据的统计结果显示，一线及新一线城市的移动网民占比连续两季度下滑，三线城市的移动网民占比较上季度增长显著。

　　极光大数据的统计结果显示，2019年Q1，移动网民人均安装app的总量为52款。自2018年Q3以来，移动网民人均安装app总量趋于稳定。此外，2019年Q1，平均每月移动网民人均新装app 3.5款，同期卸载app 3.3款，移动网民人均app数量净增红利见顶。

　　极光大数据的统计结果显示，移动网民人均每日消耗在手机app上的时长已趋饱和，截至2019年Q1，人均每日使用app的时长为4.2小时。社交网络类app的时长占比经过连续三个季度下滑后，终于在19年Q1回升;玩游戏、看视频不如买买买，19年Q1移动网民在购物上投入更大比例时长，在手游和视频直播上更为节制。

　　二、飙升榜

　　在专项附加扣除申报的推动下，国家税务总局推出的个人所得税app渗透率环比增长率达447.3%。极光大数据的统计结果显示，截至2019年3月，其渗透率为8.9%。另外，环比增长率top 10 app中有两款主打鉴别货品的app：毒和识货，可见在海淘业务和潮牌蓬勃发展的当下，移动网民对货品真伪的鉴别有着越来越高的需求。

　　极光大数据的统计结果显示，在DAU环比增长率top 10中，两款短视频应用全民小视频和微视上榜，其DAU环比增长率分别为133.1%和132%。受求职高峰期影响，前程无忧51Job在DAU上增长明显，截至2019年3月，其DAU均值为310万，环比增长率161.4%。

　　三、网民注意力转移方向

　　极光大数据的统计结果显示，2019年Q1，腾讯系app的用户时长占比企稳阵脚，占比43.2%;头条系app继续抢占用户注意力，用户时长占比增长至13.3%;阿里系 app 用户使用时长占比下降至7%;百度系 app 用户时长占比较下降至3.3%。

　　腾讯“社交王国”的定位始终稳固。极光大数据的统计结果显示，截至19年3月，社交网络app在腾讯内部的时长占比攀升至69.6%，手机游戏的用户时长占比下降明显。在好看视频和全民小视频的带动下，视频直播app在百度内部的时长占比提升显著，截至19年3月，视频直播app的内部时长占比为12.7%。

　　阿里系app用户使用时长占比波动较明显。极光大数据的统计结果显示，截至19年3月，阿里系用户将更多注意力放在移动购物上，对视频直播app的时长投入有所下降。头条系应用中视频直播类app的用户使用时长占比出现回落，但占比仍超过一半。

　　极光大数据的统计结果显示，移动网民的在娱乐app上的时长投入占比从36.1%下降至34.1%。

　　极光大数据的统计结果显示，从休闲娱乐app用户使用时长的内部占比来看，短视频和在线视频类app是最大的时间杀手，二者内部占比分别为36.4%和32.2%，其中短视频的占比增幅最大，同比增长65.5%。受短视频内容崛起冲击，手机游戏和数字音乐的时长占比呈现持续下降趋势。

　　四、细分行业观察

　　社交网络app行业渗透率已趋于饱和。极光大数据的统计结果显示，截至19年3月，社交网络应用的行业渗透率达到87.2%，月均DAU为7.45亿。

　　极光大数据的统计结果显示，2019年3月，社交网络霸主微信的渗透率为86%，DAU均值6.52亿;QQ 渗透率为68.8%，DAU均值2.7亿。百度贴吧渗透率环比增长达12.8%，以趣味社区为定位的最右渗透率环比增长为9.9%。

　　在微信、QQ、微博等社交应用持续霸榜的情况下，各种垂直社交应用层出不穷。这或许能反映出用户在社交上的多样性需求并未得到完全满足，“新玩法+社交”仍存在机遇。

　　垂直社交应思考如何提升用户留存率，或推出更多新玩法，通过差异化让用户保持新鲜感，或考虑从“点”到“面”延伸覆盖范围。

　　过去一年，新闻资讯app行业发展平稳。极光大数据的统计结果显示，截至19年3月，新闻资讯app的行业渗透为54.3%，月均DAU达2.67亿。

　　极光大数据的统计结果显示，在新闻资讯领域，腾讯新闻以23%的渗透率位列第一，DAU均值达9160万;今日头条以20%的渗透率居于次位，DAU均值1.06亿。今日头条极速版和趣头条的渗透率环比增长分别为13.3%和5%。

　　在外界普遍认为新闻资讯红利见顶时，趣头条凭借“现金补贴+社交裂变”的模式快速崛起，成立26个月即登陆纳斯达克。在下沉流量的吸引下，阿里以1.71亿美元投资趣头条，成为除腾讯以外的第二大外部股东。

　　综合商城app行业渗透率在过去一年里呈现波动上升态势。极光大数据的统计结果显示，2019年3月行业渗透率达69.4%，行业DAU均值2.49亿。

　　极光大数据的统计结果显示，综合商城app前三甲手机淘宝、拼多多和京东的渗透率依次为55.3%、31.2%和25.4%。此外，淘集集和蘑菇街渗透率环比增长最高，依次为16.1%和10%。

　　极光大数据的统计结果显示，手机淘宝在三线及以上城市用户的渗透率高于全国整体水平，拼多多对四线及以下城市用户渗透率更高。每10个手机淘宝用户有4个装有拼多多，比例显著高于非淘宝用户。

　　极光大数据的统计结果显示，随着平台规模扩大，拼多多在二线及以上城市的获客比例较2018年Q1有所提升，与手机淘宝相一致。

　　生鲜电商行业渗透率呈现见顶趋势。极光大数据的统计结果显示，截至2019年3月，生鲜电商的行业渗透率为5.3%，月均DAU 323.6万。

　　生鲜电商app的现有用户和新增用户均呈现出逐步向新一线和二线城市倾斜的趋势。极光大数据的统计结果显示，截至2019年3月，生鲜电商app用户分别有29.3%和18.1%分布在新一线和二线城市。

　　头部应用渗透率不高，生鲜电商平台的竞争尚未白热化，仍存在共同成长空间。

　　极光大数据的统计结果显示，截至2019年3月，多点、盒马和京东到家在生鲜电商app中排名前三，渗透率依次为1.5%、1.1%和0.9%。

　　短视频app行业渗透率仍处于增长通道。极光大数据的统计结果显示，截至2019年3月，短视频app的行业渗透率为65.4%，行业DAU均值3.31亿。