手机拍照越来越强 传统相机真的没人用了吗？

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中国商报/中国商网（记者 祖爽）随着手机拍照功能日趋强大，传统相机的日子却越来越“惨淡”，原属于相机的市场份额正在被手机一点点侵占。

日本相机影像机器工业会（CIPA）发布的统计数据显示，今年2月，全球数码相机出货量不足100万台。行业萧条的大趋势下，相机企业的日子也越来越难过，尼康、卡西欧、奥林巴斯等纷纷关厂或关停业务线。智能手机崛起，传统相机真的“过气”了吗？

游客正在用手机拍照。CNSPHOTO供图

颓势延续 相机市场遭手机蚕食

近年来，智能手机的拍照和美颜功能不断完善，逐步取代了中低端相机，对数码相机行业造成了明显冲击。自2010年，数码相机的总体出货量就在不断下滑。

据日本相机影像机器工业会（CIPA）的统计，2010年全球数码相机出货量达到最高峰的1.22亿台，而此后连续六年下降，2012年全球数码相机出货量低于一亿台，2016年全球数码相机出货量只有2011年的1/5，仅为0.24亿台。2018年，数码相机的总出货量同比下降22.2％，内置镜头数码相机大幅下降。2018年固定镜头相机销量相比于2017年大幅下跌34.9%，销售金额也下跌25.7%。

同样的颓势延续到了今年。今年2月，全球数码相机的出货量约为93.5万台，同比减少超过40万台，出货量下降30.3%，降幅可谓惊人。更详尽的数据显示，2月固定相机镜头的出货量约为41.4万台，出货量相比同期下降了31.6%；可更换镜头相机的出货量为52.1万台，相比同期下降了34.7%。

中国市场的情况也不容乐观。根据捷孚凯（GfK中国）零售监测的数据，2018年上半年，中国数码相机整体市场规模持续下跌，在全国可换镜头市场中，单反相机整体市场零售量与去年同期相比下跌了18%，整体市场零售额同比下跌16%。

值得注意的是，微单相机正快速取代单反相机。捷孚凯数据显示，全国微单（无反）相机的整体市场零售量与去年同期相比增长11%，整体市场零售额同比增长34%。虽然在专业相机中单反相机数量仍占多数，但是无论从零售量还是零售额上来看，微单（无反）相机近几年的快速发展引人瞩目。

微单的迅速成长这并不足以拯救整个相机市场。据CIPA预测，2019年，相机行业整体销量将会继续下滑，下滑幅度在13%左右。目前各大相机厂商，都对未来销量持不乐观态度，认为相机销量将会继续下滑，未来相机产品将会更多面向高端用户和向高端产品转型。

在接受日媒采访时，佳能总裁Fujio Mitarai表示，目前全球可换镜头相机市场销售量每年约为1000万台，但佳能的销售额在过去几年中每年稳步下降10%。佳能认为，数码相机行业在未来几年仍将面临持续的痛苦状况。该公司预测，未来两年，市场将再下跌50%。

改进的智能手机相机质量可以被称为相机销量下降背后的主要原因。各种智能手机制造商，如华为、三星、诺基亚、小米等，都在努力为智能手机带来出色的相机质量。华为最近推出的P30和P30 Pro是与徕卡联合设计的，相机模组最大支持50倍数码变焦；小米则宣布小米9的拍照水准全球第三；三星S10 5G版则搭载了后置123°超广角摄像头。

当数码相机、卡片机的市场份额被蚕食后，剩下的专业相机板块的窄众消费很难支撑专业相机品牌的销售规模。“现在除了专业的单反相机，中低端的数码相机已经完全可以被手机替代，对拍摄照片如果没有专业需求的消费者没有必要再去购买数码相机。数码相机在电子消费市场的地位被进一步被削弱。”资深产业观察人士梁振鹏在接受中国商报记者采访时表示。

风光不再 巨头的日子不好过

行业内龙头企业相机业务业绩下滑、新品更新速度放缓、相机业务规模不断缩减等种种迹象也表明行业的景气度正不断下降。

2017年10月，尼康中国宣布停止主要从事数码相机、数码相机用组件制造的尼康光学仪器（中国）有限公司的经营，关闭的那一天共遣散了2000多名中国员工；2018年1月，尼康在巴西官网宣布退出巴西市场；2018年4月，相机的制造厂商卡西欧宣布退出卡片机生产业务；同年，奥林巴斯在深圳的工厂也宣布停止运营，遣散1000多名员工。

深圳奥林巴斯《告部分员工书》中说明，2008年以来，智能手机开始普及，数码相机市场规模逐渐萎缩，深圳相机工厂的运转率开始下降，而深圳奥林巴斯投产至今已经24年，机器设备技术的老化难以支撑其继续走下去，因此公司选择了停工停产。可见，近年来日本相机产业全面受挫已是大趋势，巨头企业关厂缩减相机业务规模实属无奈之举。

从业绩来看，近几年，尼康公司受内外各种因素干扰，表现一直欠佳。2012-2016年，集团销售额下降了68%。2017财年（截至2017年3月），公司营收同比下降了8.6%，净亏损71.07亿日元（约合人民币4.2亿元）。根据尼康2018财年三季度的财务报告，18财年三季度共销售可换镜头相机247万部，销售镜头369万只，取得收入1160亿日元（约合人民币69.5亿元），前三季度总收入为2912亿日元（约合人民币174.5亿元），同比下滑了3.2%。不过，去年尼康内部进行重组，加上推出的产品尼康D850性能强悍，市场表现较好，尼康终于扭亏为盈。

另一相机巨头佳能则在近期宣布下调2019财年(截至2019年12月)的业绩预期。其主要业务盈利情况的合并营业利润(美国会计标准)预计刚刚超过2700亿日元（约合人民币161.8亿元），比2018财年减少两成。这将是佳能自2016财年(截至2016年12月)以来，时隔三个财年出现全财年营业利润减少的情况。智能手机功能升级，数码相机市场缩小，半导体市场行情恶化，这些因素都对佳能业绩造成打击。

奥林巴斯2018第四季度财报显示，影像业务由于相机销量下滑，营收同比下跌22%。奥林巴斯将此归咎于中国工厂关停以及激烈的市场竞争，同时，几乎没有重量级新品问世也是一大因素。

产品更新频率也是体现行业景气度的重要指标。前瞻产业研究院发布的《中国数码相机行业市场需求与投资规划分析报告》显示，索尼在2010-2013年的巅峰期时，每年都有20台以上的新机发售，而到了2017年只有四款售价5000元及以上的产品，分别是运动相机RX0、微单相机A9和A7RIII、长焦相机RX10 IV，发布数量回到1998年的水平；2017年作为尼康成立100周年纪念年，尼康也仅发售了两款新的主力机型，分别是尼康D850与尼康D7500；同时，2017年佳能也仅发布六款产品。而在2018年，各厂商的新品更新款数也均在五款以下，产品更新数量进一步减少。相机厂商对推新的保守策略也间接说明了行业的不景气。

重振旗鼓 相机市场未来路在何方

尽管数码相机销量因为智能手机拍照功能升级而受到严重冲击，产业或难现过去的辉煌，但这并不意味着数码相机产业就此彻底没落。