销量锐减“卡片机”淡出市场 微单、全画幅相机逆势上涨

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　　数码相机市场出现不少新产品。

　　数码相机柜台难觅“卡片机”身影。

　　智能手机和数码相机同时取景。(本报记者林铭鸿摄)

　　厦门网讯 （文/图厦门日报 记者黄语晴(除署名外)） “重新改写摄影规则！”近日，华为发布的HUAWEI P30官方宣传文案这样表述。不仅是华为，各手机厂商扎堆发布新机，都将摄影功能作为宣传的主打项。例如，OPPO Reno宣称10倍变焦、超清夜景、广角、4K视频，很抢人眼球。

　　随之被改写的还有数码相机市场的生存法则。受智能手机的强劲冲击，曾经的入门级“卡片机”几乎退出人们视线。不过，也有消费者把目光投向附加值更高的专业级相机，数码相机市场因而催生了一些适应当下拍摄习惯的新产品。

　　【销量锐减】

　　“卡片机”淡出市场 入门级微单受影响

　　据日本相机影像产品工业协会统计，2018年全球数码相机总销量下滑到约1942万台——几乎回到1984年的水平。该协会的成员包括佳能、尼康、索尼、富士等几乎所有主流相机与镜头厂商，其数据在国际影像行业有权威地位。

　　“卡片机”几乎退出了人们的视线。在百脑汇，佳能代理商郑良峰的柜台没有一台“卡片机”。代理佳能、索尼、尼康等多个品牌的曾明德说，他在2009年进入数码相机行业，当时是这个行业的高光时刻，在他记忆里，连续几年每逢“五一”、国庆促销日，柜台前都排起长队，一天能卖出几十台“卡片机”。

　　然而到了去年，在曾明德的柜台，“卡片机”一个月只卖出一台，来买的客户大多是工人或交警。今年以来，除了少数高端“卡片机”在小众市场中流传，入门级“卡片机”的客群几乎消失。“入门级‘卡片机’的目标用户和手机用户高度重合。”摄影发烧友林先生认为，“卡片机”被手机“消灭”的根本原因在于传感器。“入门级‘卡片机’和手机内置的大多是1/2.3英寸的小传感器，成像效果差不多。相比之下，手机功能更多，因此，这是市场选择的结果。”

　　“入门级单反、入门级微单(无反相机)的月销量平均降了30%。”曾明德说，过去那些为出门旅游拍照而买相机的家庭客户少了许多。

　　【逆势上扬】

　　市场向专业级相机转变 全画幅成新宠

　　手机厂商对手机摄影功能的大肆宣传，在某种程度上降低了摄影门槛、培养了更多人的摄影兴趣。“喜欢摄影的人越来越多，他们也是未来专业级相机的潜在客户。”在郑良峰看来，虽然数码相机总体销量下降了，但单件产品的成交均价却在上涨——这意味着数码相机领域正在经历一场“消费升级”，消费者的需求逐渐转向高附加值产品。一个显著变化就是:性能更好、价格更高的微单取代了曾经的“卡片机”，成了现在数码相机市场的主流产品。

　　互联网消费调研中心在《2018年数码相机报告》提及，专业化是2018年相机新品的主趋势。曾明德说，在一片跌幅中，他看到两个逆势上涨的品类:微单和全画幅相机。“全画幅”指的是传感器尺寸，全画幅相机传感器尺寸较大，成像质量与普通相机、手机有本质区别，属于专业级产品。当智能手机的摄影功能越来越先进，选择数码相机的消费者，寻求的就是与手机摄影有本质区别的最佳画质。

　　除了全画幅相机，专业级微单也越发受到市场欢迎，甚至抢占专业单反相机的部分市场。“时尚、年轻、便携，专业微单也是日后的消费趋势。”曾明德说。

　　【相关】

　　新需求催生新产品

　　无人机口袋相机受特定群体青睐

　　智能手机带来的冲击，迫使数码相机不断自我更新。“现在用WiFi、蓝牙将相机图片直传手机的功能在数码相机上基本普及了，分享效率不断提高。”摄影发烧友林先生说。五六年前有线传输的数码时代在今天看来似乎已经很遥远。“除了WiFi，翻转屏幕也逐渐普及。有些相机内置简单的图像处理系统，部分微单甚至还考虑了自拍功能，相机也有越来越小的趋势。”在智能手机的影响下，数码相机正在追求便携、快速分享。

　　如今的数码相机面向新一代消费者，曾经的家用相机需求更多地被工作需求、个人需求取代。近两年来，找曾明德购买相机的客户有不少年轻的上班族，“因为工作需要而买相机的人增多了，做自媒体内容、做直播，拍摄文案、制作视频等。”

　　幸运的是，现在的数码相机市场有更丰富的新产品供消费者选择，例如无人机、口袋相机等。无人机为需要航拍的摄影工作者提供了便利；OSMO口袋云台相机、GoPro运动相机等产品则凭借体积小、携带便捷，成为不少视频博主的选择。

　　在曾明德看来有趣的一件事是，喜欢录制短视频的vlog(视频博客)群体甚至成为新的“卡片机”受众，把索尼黑卡系列、佳能G7X等“卡片机”推向爆款——“卡片机”轻便，架在手持稳定器上长时间录制不会太沉，恰好符合vlog群体“随时轻松记录生活”的需求。

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责任编辑：李伊琳,赖旭华

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