马拉松市场运维互联网化势不可挡

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郑新安（知名互联网品牌运维专家）

马拉松市场这几年发展的很快，赛事突然间多如牛毛。无论田协还是媒体乃至一般的跑者，似乎都有这样的感觉，一种井喷式发展的马拉松来了。

有专家预计，到2020年全国马拉松及各类路跑赛事将超过1000 场，并且，还有不断增长之势。马拉松赛事风风火火发展，表明这个市场的强劲需求与可能出现的泡沫。这样的格局，当然不仅仅是政府全民健康运动的倡导与民众对健康需求所致，实际上，是马拉松市场金光闪闪发展前途的吸引力。

据国家统计局公布的总人口13.75亿人显示，经常参加体育锻炼的人口总数达5.11亿人。而其中将跑步作为自己的运动和休闲方式的人占比为41%，如此，可以粗略估算出跑者数量大概为2.09亿人。这么大的参与基数，如果按尼尔森和中国田径协会联合发布的《2015年中国跑步人群调查研究报告》中统计的中国跑步者的人均花费为3601元，那么，国内马拉松衍生经济市场容量或将达7526.09亿元。

想想，近万亿的跑步经济，谁也不会轻易忽视。

当然，跑步市场看起来规模不断增长，实际上，没有哪个公司会在马拉松市场一股独大，其间的发展机会还有很多。马拉松赛事运维是个低门槛的线下传统运动项目，大量的专业执行公司凭借丰富的赛事管理经验与传播能力、客户资源，将各城市的马拉松赛事运营成一个具有IP性质的活动。实际上，马拉松多以城市品牌命名，也以城市受众参与为多，运营公司并无多少可控的IP可言。

线下运营的马拉松赛事，以政府主导，专业公司运维为主。易参与性、低门槛、以及政策的变化，让马拉松市场的运营者无法真正掌控一个赛事品牌。

由于马拉松赛事以地域性、城市性、参与性、竞赛性为主，马拉松市场的运维受到一定的限制。线下空间是有限的，从市场运营的角度来看，想像空间很有限。

马拉松市场运营要想达到巨大的想像空间，只有在线上才有可能。事实证明，只有将线上马拉松与线下马拉松相结合，实现关联人口的高价聚集，呈现一个垂类入口，马拉松的市场价值就被无限放大了。

具体怎么做呢？

无论你是做了多久线下马拉松赛事，也无论你操办了多少赛事，只要线上马拉松能成事，未来的马拉松市场机会就会发生偏移，即从线下转到了线上。以此改变，人们一直觉得线上马拉松是不可能的事，却成了潮流。

放弃现在的好日子，突破线下的局限性，让马拉松运营具有万亿想像空间，只有这个办法。

用互联网产品逻辑撬动马拉松有限空间价值。从移动互联网到物联网，5G时代的来临，中国马拉松进入“洗牌”的新阶段，马拉松必须满足更多个性化、智慧化需求。未来，在马拉松跑步过程中，人脸识别系统将全程识别、追踪并记录选手精彩表现，打造马拉松选手的专属纪录片，选手赛后便可快速获得个性化视频，用于自赏与分享。未来在官方城市之外有新的，完全市场化、人性化、娱乐化的马拉松IP产生。

未来马拉松可能有两种发展格局：

一种是充分个性化、娱乐化特征。

即有娱乐性、特色性、智慧性、分享性。比如迷你马拉松、亲子马拉松、情侣马拉松、彩色跑马拉松、油菜花马拉松；母亲节马拉松，情人节马拉松，合作 ip马拉松、蜡笔小新马拉松、教师节马拉松、品牌定制马拉松、冬跑线上马拉松等会流行天下。

一种是智慧马拉松或者马拉松运维互联网化。

马拉松运动本质是一种游戏，是一种时髦的运动标签生活方式，是体育服务产业的重要空间。拓展智慧马拉松市场，结合线上线下，在跑步训练、培训、赛事、旅游、医疗保险、文化等多领域深度拓展。主打“跑步+社交”，让跑者线上线下参与，组织专业赛事策划、 推广、执行、运营，实现跑者付费参与线上马拉松，成为具有权威性的线上跑步装备数据平台，以此建立与跑步相关品牌的合作平台，是智慧马拉松要做的主要工作。

智慧马拉松要从“跑步工具”助手，到跑者“生活、社群的平台”，再到“跑步+文化、商业的跨界平台”进行三级跳跃；在市场&用户诉求方面，跑步市场从“健康跑跑”到“跑步是生活的一部分”再到“跑步是一种文化和感情承载”或者“跑步是一份职业、事业”进行深入布局，通过线上提供的工具与社区捆绑，形成分享、互助、约跑的文化。促进“硬件+社区+数据服务”运动生态的深入发展。

智慧马拉松，让全国、全球各地跑友，跑者通过线上报名，在比赛当地24小时内全球任意范围任意路径，实现同天异地跑，用完成官方指定要求公里数，即可获得虚拟完赛勋章，形成一个线上产品闭环。

线上马拉松不仅没有丢失线下马拉松的仪式感，还可以扩大加强。实施线上付费逻辑（报名费），完赛奖牌快递到家，虚拟勋章永久存留勋章墙（形成商业化变现的数据积累）。

这就是科技化、智能化、娱乐化的智慧马拉松所具有的优势所在。

通过线上马拉松将跑者数据沉淀，围绕吃、住、行、游、购、娱的休育旅游经济，深入体育鞋服、体育装备、体育社交、赛事运营等各个体育细分领域掘金。

通过线上智慧马拉松的运维，可有效打破马拉松同质化倾向严重的情况，赛事之间的竞争也能从“红海”转到“蓝海”，将井喷式的马拉松泡沫挤掉。

通过场馆预定、约战、技能互换、社交功能、防作弊、智能赛事轨迹纠正技术、赛事Live、约定跑、自主IP粉红女子跑等线上马拉松模式可以玩的很嗨。

运动本身是一种游戏，跑步的本质就是一种社交，特别是在线上。