被低估的龙头业务，可穿戴设备将成苹果第三大产品类别

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被低估的龙头业务，可穿戴设备将成苹果第三大产品类别

2019-08-14 21:29 来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

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原创：Henry
        

目前Apple Watch的销量也渐渐赶上了AirPods。
        文丨猎云网 ID：ilieyun
编译丨Henry 编辑｜轻音
        苹果早在数年前就开启了可穿戴设备时代，但华尔街和硅谷方面直到最近才开始慢慢关注该公司在这方面的建树。
        目前在可穿戴智能设备领域，苹果远领先于其他科技公司，是无可争议的领军者，然而苹果在此方面的实力却一直被世人所忽略，就其目前在可穿戴设备领域创造的成就而言，人们所认识的苹果只不过是其冰山一角。
        

数据分析
        就苹果2019年第三季度的收益报表来看，其可穿戴设备领域的发展势头不容小觑。
        我们将该公司的季度收益增长依产品类别进行划分，结果便一目了然，当然，若要想准确估算Apple Watch和AirPods的销量与平均销售价格，那就需要精确的财务模型以及过去四年苹果的详细销售数据，要得到这些资料可是相当麻烦的，一般没有人会这么做。
        苹果收益增长分类排行（2018年第三季度至2019年第三季度）
        服务业务: 15亿美元
        可穿戴设备（Apple Watch和AirPods）: 12亿美元
        配件: 6亿美元
        Mac: 6亿美元
        iPad: 4亿美元
        如以上数据所示，在这一年之间，可穿戴设备的收益增长近乎与位居榜首的服务业务收益增长持平，而苹果的服务业务本身一直都是被定位成该公司增长收益的主引擎，因此没有人会料到这种情况的出现。
        这一情况说明了人们在苹果的服务业务上投入了过多的期望，反而忽视了可穿戴设备的巨大发展潜力。
        继续深入对苹果的可穿戴设备收益增长进行分析，便可得知Apple Watch和AirPods在售价提高的同时销量竟依旧走高，而在AirPods方面，2018年到2019年间，其单位销售量增长率竟高达80%。
        说到单位销售量，目前苹果每出售5件设备，其中一件必为可穿戴设备。
        下图描述了近年来可穿戴设备的销售量在总销售量中的占有率变化。
        

        下图描述了可穿戴设备相对于苹果其他产品类别的销量变化。
        目前，苹果每年销售约7000万件可穿戴设备，其中包括3000万件Apple Watch以及超过3000万件的AirPods。
        

        就此看来，苹果的可穿戴设备方面目前的年收入额为160亿美元，增长率为55%至60%。
        按照这个的速度，可穿戴设备的收入额将在2020年底之前超越iPad和Mac，成为继iPhone和服务业务之后的第三大产品类别。
        

可穿戴设备势不可挡
        苹果的可穿戴设备业务运营地如火如荼，它就像一列不断加速的火车，越到后期其竞争对手就越不可能阻碍其前行。
        这列火车有三个强大推动力，且其他公司永远效仿不得：
        大量安装iPhone用户（全球总数达9.25亿）
        核心竞争力和公司文化基于个性化、直观和便捷的理念
        多种可穿戴产品的蓬勃发展
        苹果利用其用户和设备构成的生态系统为其可穿戴设备业务提供了一个理想的起点。
        虽然世界上确实也有其他拥有超过10亿用户的公司，但他们都没有像苹果那样在拥有10亿用户和15亿件设备的同时还在两者之间构建了一个生态系统。
        Fitbit Versa智能手表虽然和苹果的产品很相似，但其人机生态系统缺乏合理的运营维护，这也就成为导致Fitbit逐渐淡出人们视野的主要因素之一。
        设计上的挑战是其他公司进入可穿戴设备行业领域上的一大阻碍。
        硅谷在可穿戴设备方面过分地关注技术，而忽视了设计以及人机交互方面；
        谷歌在可穿戴设备方面的短板，部分原因是该公司对如何佩戴设备方面没有思路，比如管理层认为其开发的Pixel耳塞具有实时翻译功能，会广受消费者青睐，而实际上，消费者并不想要在公共场合佩戴这种看起来有点古怪的耳机。
        总的来说，如何将时尚和科技完美结合是当前较为棘手的问题。