Google以$ 2.1B的价格收购了Fitbit 重新步入可穿戴设备

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谷歌以约21亿美元的价格收购了Fitbit，这家互联网公司将重新进入竞争激烈的智能手表和健康追踪器市场。

Fitbit是可穿戴健身技术的先驱，但被竞争所粉碎。与此同时，谷歌一直在开发Wear操作系统软件，其他厂商建立可穿戴式设备，但他们并没有从Fitbit，苹果，三星等的竞争中获得了很多的牵引力。

收购Fitbit的交易可能会给Google带来必要的提振。

Wedbush Securities的分析师丹尼尔·伊夫斯(Daniel Ives)说：“谷歌不想被排除在外。”“如果看看苹果公司对可穿戴设备所做的事情，那对谷歌来说就是一个迷失的部分。”

在公开市场研究所，专注于竞争和整合的一个研究小组，马特·斯托勒说，保健是足够大，以帮助大如谷歌保持增长公司的少数行业之一。

该交易预计将于明年完成，很可能会受到今年启动调查的联邦和州反托拉斯调查员的审查。斯托勒说：“如果执法人员未经任何审查就允许这样做，显然会让他们感到尴尬。”

Fitbit生产各种设备，从基本计算步数的基本跟踪器到可以显示来自手机的消息和通知的智能手表。

他们可以跟踪各种健身活动，例如跑步，骑自行车和游泳，以及心律和夜间睡眠模式。Fitbit通常会询问出生日期，性别，身高和体重，以帮助卡路里和其他计算。一些用户还使用Fitbit设备及其应用来跟踪食物和水的摄入量。妇女也可以跟踪自己的时期。

谷歌表示，不会出售使用Fitbit设备收集敏感的健康数据的广告，继续由Fitbit作出的承诺。

但这可能会阻止Google从Fitbit设备吸收其他个人数据。Fitbit还具有可以跟踪用户位置的GPS模型。这可以帮助Google知道一个跑步者在回程途中停在一家咖啡店，从而允许Google展示竞争对手咖啡店的广告。

更重要的是，手腕上装有Google设备可能会带动佩戴者更多地使用Google服务，从而为Google提供更多收集数据和销售广告的方式。

谷歌的公告表明，Fitbit将被纳入谷歌的主要业务，而不是继续作为母公司Alphabet的独立子公司。这跟着智能家居设备制造商Nest的趋势，后者是Alphabet旗下的一家独立公司，于2018年被并入Google。

Fitbit在全球拥有2800万活跃用户，并且已售出超过1亿台设备。

在2015年成为上市公司后，其市值飙升至近100亿美元。但本周其市值远低于20亿美元。当本周早些时候有关谷歌可能进行收购的传言浮出水面时，Fitbit的股价飙升了近30%。该股在周五早盘交易中又上涨了15%。

Alphabet表示将以每股7.35美元的价格收购该公司，该交易宣布后，每股交易价格为7.20美元。Alphabet的股票在早盘交易中上涨不到1%。

Fitbit联合创始人兼首席执行官James Park在一份声明中说：“借助Google的资源和全球平台，Fitbit将能够加快可穿戴产品类别的创新，更快地扩展规模，并使所有人都更容易获得健康。”

Fitbit一直在扩大与Humana等主要医疗保健公司的合作伙伴关系，以鼓励更健康的生活和疾病管理。约翰·汉考克(John Hancock)去年宣布了其所有政策的奖励措施，以鼓励愿意共享健康监测设备收集的数据的人们，并向活跃参与者免费提供Fitbits。

去年，Fitbit收购了一个基于云的健康指导平台，该平台用于帮助管理包括糖尿病和高血压在内的疾病。

研究公司IDC将Fitbit在数字手表，健身追踪器和其他腕戴式设备的全球出货量中排名第四，仅次于苹果，中国公司小米和华为，分别位居第一和第三。三星名列第五。

IDC指出，Fitbit开创了市场，但已经从接收不良今年遭受了Versa的精简版智能手表，尽管这是由它新推出的启发腕带的普及偏移。Canalys的一项针对北美市场的研究显示，Fitbit在苹果之后排名第二，仅次于三星，尽管苹果和三星获得的收益最多。

瑞银(UBS)分析师埃里克·谢里丹(Eric Sheridan)在一份研究报告中说，谷歌缺乏可穿戴设备一直是盲点，因为它已因购买Fitbit和即将于今年春天推出的耳塞Pixel Buds而修复。

谢里丹说，健康，健身和保健是技术平台的重点。他预计，谷歌将把其对苹果Siri的答案(即助手)与Fitbit及其手表软件集成在一起。