ZOL作价15亿，IT垂直网媒的明天在哪？

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ZOL作价15亿，IT垂直网媒的明天在哪？

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　　文/郑凯

　　3月18日早上，一条小消息，撩拨着行业媒体的大神经。

　　今天早上，慧聪网发布公告称，已经与IT垂直门户网站中关村在线达成收购意向，慧聪网将以15亿元的价格收购中关村在线，包含主要域名(中关村在线)、(中关村商城)及(万维家电网)网站等若干资产。

　　作为IT垂直领域第一大媒体的ZOL，这到底是好是坏？对于IT垂直网媒这一生态而言，这又意味着什么呢？

　　1、2013年京东为什么没买

　　2013年9月，我在自媒体平台就提前爆出，京东有意收购ZOL的消息，可惜的是，当时刚刚崛起的自媒体平台，并没有今天这样的影响力，当时的消息并没有引起多大的动静。

　　当时，笔者就分析，京东收购ZOL事件，这对整个垂直网媒来说，都是“砍头”之危。一直以来，IT垂直网媒的生命线有两条：一是产品库和分类报价。垂直网媒作为门户网站出现后的第二种互联网媒体形态，最直接的影响力就是细分，精准和用户群。

　　虽然，ZOL这些媒体再尝试很多的新业务类型，但不能否认，产品库是提供用户群服务的最主要途径。同时，这也是IT垂直网媒的核心阵地。

　　而京东之所以要买ZOL，看重的却不是产品库，而是自己的分类行情，以及产品评测。所以，对京东来说，值钱的是人，而不是平台。据知情人士透露，当事双方就收购意向谈了几轮，才最终作罢。后来，才有了京东收购PChome的选择。

　　SO。这个角度上，总结出两点：1、ZOL一直在寻求出售。2、京东不买ZOL是有原因的。

　　2、垂直网媒外资为什么都撤了？

　　今年初的时候，ZOL从CBSi集团脱离。这个消息在当时，注意的人并不多。

　　CBS Interactive简称CBSi，是哥伦比亚广播集团旗下的互动媒体公司。其在2004年进入中国，在此后的几年里相继收购了14家中国本土网站，包括中关村在线、宽带山、55 BBS、PCHOME、至顶网、爱卡汽车网、OnlyLady等。

　　这是垂直网媒剥离外资背景的一个重要的风向标。但是，到底是剥离还是被剥离，这件事本身很耐人寻味。

　　另有各家网媒人士透露说：仅次于ZOL的另一家垂直网媒IT168，也在不久前脱离了外资背景澳信传媒。而一家垂直网媒天极网，也在去年从其外资方IDG手中回购了股份。

　　垂直网媒的外资方纷纷撤离，原因并不得而知，这是资本层面的故事，我也不会妄加猜测，简单的判断，一向敏锐的外资鼻子是否嗅到了什么。

　　3、平台与内容分离要变天了

　　回到媒体本身，IT垂直网媒其实过去几年一直是这个领域，成长最迅猛，竞争力最优质的媒体形态。

　　在传统平媒和综合性门户媒体逐渐走低的背景下，垂直网媒以其精准的人群覆盖，和强大的产品库行情及评测赢得了大量的优质用户群。然而，京东的崛起为垂直网媒的生存空间形成了巨大的挤压。

　　过去的产品购买周期，简单可以描述为，搜索-对比-看横评-购买。经过电商的冲击后，如今的产品购买周期，可以简单描述为：搜索-看好评-对比价格-购买。垂直网媒，作为用户选择到购买，这个过程中起到的作用正在降低。

　　另一方面，从媒体的角度，自媒体的崛起形成了：内容与平台分离的趋势。好的内容，未必产生在原有的平台。比如极客这种概念的产生，本身已经超越了传统的评测，而这种内容的载体，并不依赖某个平台。

　　最后，对ZOL与慧聪的整合，太多人已经评价过，我不再妄加评价。我只能说ZOL未来三年承诺税后净利润分别达到1亿元、1.3亿元、1.7亿元。这个赌，打得有点大了。

（声明：本文仅代表作者观点，不代表本站立场。）

责任编辑：小嘎子

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