儿童智能手表这个掘金圣地，是不是跑偏了？

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据了解，2018年8月，教育部等八部门联合下发《综合防控儿童青少年近视实施方案》，其中针对电子产品使用方面，直接给出限制性规定。该小学副校长也称“根据文件要求，我校再三强调禁止学生自带电话手表、手机等电子产品进入校园”，不过对于手表这种小物件还是防不胜防。

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据了解，“小天才”有碰一碰传名片的功能，内置了和微信类似的朋友圈，使其在封闭的儿童社交圈成了硬通货。

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而伴随着市场规模扩大和5G时代的加速到来，进入平稳发展期的儿童智能手表厂商需要开始寻求新的契机和突破。AI、移动支付等多样功能的加入正是是对现有手表功能的良好补充。

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随着腾讯、小米、华为、科大讯飞、搜狗、360等巨头纷纷涌入，儿童智能手表市场已进入下半场。拥挤的赛道上，该市场正处于从前通信思维向移动互联网思维的转变过程中，也由此将迎来一个品牌整合的关键期。

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【百鸣计划】

跑偏的核心竞争力，洗牌整合难以避免

事实上，“小天才”之流之所以强推社交等功能，无疑是感受到来自华为、小米、360等巨头切入这一市场的压力后的无奈之举。然而无论如何， 其试图利用早期在市场积累起的品牌忠诚度再借助社交来增强获客粘性的举措，是极其危险的，之于行业，之于品牌自身皆如是。

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近年来，儿童智能手表市场规模不断扩大，作为智能可穿戴市场的新品类，其集通信、教育、娱乐于一体。相关数据显示，儿童智能手表在2020年销量将突破5500万台，市场规模将突破180亿元，有望成为下一个教育市场的淘金之地。

值得一提的是，相关业内人士也向一鸣网透露，儿童智能手表对当今孩子的社交圈有一定影响和渗透，越来越多的父母也拗不过孩子，因为儿童智能手表早已成了孩子们眼中的“时髦”。

【行业洞察】

尽管从2014年儿童智能手表在国内兴起以来，儿童智能手表行业仍存在包括定位不准且有延迟、用户隐私泄露、续航较差、AI功能噱头化以及校规桎梏等一系列问题，但是 随着曾经的利基市场做大，新进入者还是可以在其他厂商一味堆砌硬件时，想办法拓展应用边界，夯实生态和技术内功，引爆行业，为孩子们创造更多更美好的智能体验。

但恰恰商家开始将核心向社交等内容倾斜后，儿童智能手表正在失去初衷，尤其在愈发激烈的竞争过程中，过度强调社交等内容，必将整个行业引入歧途。

【鸣+学院】

尤其是步步高旗下的小天才，去年同比增长率超50%，也难怪腾讯、小米、华为、360、科大讯飞、搜狗等巨头都纷纷涌入市场。蓝海变成红海，儿童通话手表也慢慢凸显出其局限性。

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此前，德国联邦机构甚至已经禁止儿童智能手表的销售，并建议家长把已购买的儿童手表销毁，甚至称其为监听设备。挪威消费者协会也表示，大多数的儿童智能手表功能过于简单，在传输数据给到家长端时并不能加密，这一点存在极大的安全隐患，本想省心却更加闹心。

令人提心吊胆的严峻挑战

另一方面，我们也不难发现， 儿童智能手表目前已经走过了探索阶段，随着智能化的席卷，除了通话和定位，字典查询、社交和音频等功能也逐渐丰富了儿童手表的使用体验，也因此加剧了市场竞争。

但同时， 整个行业的创新已趋向保守，当然这也是家长时间、预算、认知的局限所带来的常态化疲软。毕竟人无再童年，对于重复购买几率并不高的儿童智能手表，行业头部目前仍倾向于对核心单一功能在现有的基础上小修小补。

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还不得不提的是， 由于辐射、爆炸等安全隐患和监听带来的不信任感，很多学校明令禁止学生佩戴儿童智能手表。两月前，广东江门市一小学生就因为手上的通话手表突然冒烟自燃而烫伤了手腕，可见安全问题仍是悬在儿童智能手表之上的达摩克利斯之剑。

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