极光：2020年春节移动互联网行业热点观察

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　　极光 (Aurora Mobile，NASDAQ:JG)发布《2020年春节移动互联网行业热点观察研究报告》，洞察即时通讯、新闻资讯、手机游戏、短视频、教育学习、生鲜电商等热点行业的方方面面。

　　极光观点：

　　各行各业都在“战疫”，共度难关

　　由于春节期间新冠肺炎疫情的蔓延，全国大量用户减少户外活动，待在住所，导致其使用智能手机的时长显著增加。在家学习，工作，做饭，吃饭，娱乐，看新闻的需求显著增加了

　　由于春节期间新冠肺炎疫情的蔓延，全国大量用户减少户外活动，待在住所，导致其使用智能手机的时长显著增加。在家学习，工作，做饭，吃饭，娱乐，看新闻的需求显著增加了

　　即时通讯 - 钉钉作为工作平台，春节假期则处于低谷期。但随着节后在家办公的需求强烈，钉钉开始大幅反弹，并很有可能达到新高。大大方便了疫情期间人们远程办公

　　微博 - 由于疫情热点消息的传播影响，2020年春节新浪微博的DAU增长更加明显，使用时长也远超去年同期

　　新闻 - 随着人们对新闻媒体的渴求，获取疫情信息，手机百度DAU节后稳步增长。网民用百度搜疫情信息，看疫情新闻，时长大幅上升。腾讯新闻和今日头条的DAU在节前即开始上涨，人均使用时长也有显著增加。腾讯新闻发布每日疫情实时追踪，被广泛传播

　　短视频/游戏/长视频 - 娱乐型产品受益于春节假期和疫情，比往年同期有更大幅度增长。抖音、快手、西瓜视频，在除夕和春节的营销活动效果显著。以爱奇艺为代表的长视频流量增长显著。娱乐产品致力于帮助大家打发难熬的“坐月子”时光，减少大家出行欲望，减轻人群交叉感染机会

　　团购外卖/用车服务/城市出行 – 它们成为受到疫情冲击最明显的领域。政府要求疫情期间减少出行，加强自我隔离，导致出行减少。预计疫情结束后，行业需求会迅速恢复。这场战役中，行业玩家也在尽力帮助有需要的群体，如美团，饿了么给医生和有困难的市民送外卖、送菜，滴滴平台免费接送武汉医务工作者等

　　教育/生鲜电商 - 呈现U字型走势，随着春节的结束和疫情的持续，这些产品成为支持人们在家工作、学习、生活的重要帮手

　　大背景

　　2020年1-2月，国内出现大规模新型冠状病毒肺炎传播疫情

　　自1月20日钟南山院士发声确认新冠肺炎存在人传人现象后，各地逐步采取防止疫情扩散措施，春节假期期间人们大多足不出户

　　极光的统计结果显示，全网用户在线总使用时长于1月24日正式进入假期后迅速增长

　　热点行业分析

　　即时通讯行业整体情况

　　根据极光的统计结果，2020年春节即时通讯行业使用时长增幅明显。由于疫情的影响，用户使用时长比往年有明显增加：

　　从渗透率来看，由于即时通讯产品的渗透率已经达到相当高的水平，因此春节期间并没有产生明显的影响，行业渗透率保持平稳

　　从用户总使用时长来看，2020年春节期间即时通讯行业增幅明显高于2019年同期，显然是受到疫情影响，人们在线上的沟通时间明显增加

　　即时通讯行业主要app表现

　　根据极光的统计结果，综合平台微信在春节期间DAU显著增加，而钉钉作为工作平台，春节假期则处于低谷期。但随着节后在家办公的需求强烈，钉钉开始大幅反弹，并很有可能达到新高。大大方便了疫情期间人们远程办公。

　　微博博客行业整体情况

　　根据极光的统计结果，随着疫情的传播，微博博客行业的使用时长在1月份有了大幅增长：

　　微博博客行业已经发展多年，处于成熟阶段，近几年的用户渗透率没有太大的变动

　　2020年春节期间，微博博客行业的总使用时长大幅增加，显示出用户频繁使用微博平台来传播疫情消息

　　微博博客行业主要app表现

　　根据极光的统计结果，相比去年，2020年春节新浪微博的DAU增长更加明显，使用时长也远超去年同期。特别是在除夕之后，随着疫情的持续发酵，新浪微博的DAU在初三达到顶峰。

　　新闻资讯行业整体情况

　　根据极光的统计结果，渗透率季节性下降，但因疫情影响，新闻资讯平台的使用时长显著增加：

　　从渗透率看，每年1月份，新闻资讯行业的渗透率呈现下降态势

　　总使用时长指标上，2019年春节新闻资讯行业也呈微降走势，但2020年春节由于疫情影响，用户使用时长大幅增加

　　新闻资讯行业主要app表现

　　随着人们对新闻媒体的渴求，获取疫情信息。手机百度DAU节后稳步增长。网民用百度搜疫情信息，看疫情新闻，时长大幅上升。腾讯新闻和今日头条的DAU在节前即开始上涨，人均使用时长也有显著增加。腾讯新闻发布疫情报告，被广泛传播。

　　手机游戏行业整体情况

　　春节假期是手机游戏行业的高峰期。在疫情的持续发展下，手机游戏成为人们放松心情，度过艰难时光的重要工具。

　　根据极光的统计结果，2019年和2020年春节期间，手机游戏行业的渗透率均呈现增长态势，假期效应明显。同时，2020年春节由于疫情影响，用户足不出户，因此在总使用时长方面比2019年增长更为显著。

　　手机游戏行业主要app表现

　　根据极光的统计结果，王者荣耀和和平精英两款最普及的游戏在春节假期的DAU有大幅增长，但2020年的人均使用时长却不及去年同期。可能是因为一方面部分游戏的生命周期进入下降阶段;另一方面受到短视频等其他娱乐产品的冲击，用户在游戏中所消耗的时间减少。

　　短视频行业整体情况

　　春节期间的推广活动以及疫情的出现共同促进了短视频产品的使用。短视频为疫情期间的人们带来了许多欢乐时光，并帮助人们获得疫情相关信息。