公司裁员，销量低迷，股价大跌，可穿戴设备不行？

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　　最近，美国智能手表开发商 Pebble CEO 埃里克·米奇考夫斯基(Eric Migicovsky)接受 TechInsider 采访时披露，该公司将裁员 40 人，约占其员工总数的25%。米奇考夫斯基还补充到，虽然 Pebble 在过去 8 个月里完成了2600万美元的融资，但由于硅谷目前融资环境较为保守，这些资金对 Pebble 而言还是比较紧张的。

　　Pebble 是最早一批进入智能手表市场的初创公司，但随后遇到了 Fitbit 、苹果等强劲竞争对手，加之许多大公司纷纷进军可穿戴，Pebble 往日辉煌似乎已不复存在。

　　这也反映当下可穿戴设备的两个方面：

　　一些企业可穿戴设备销售火热

　　一些专业公司的产品销售平平，甚至还出现了财务危机

　　现在可能是可穿戴设备最为动荡一个时期：随着大公司拓展业务线，传统手表厂商转型等，越来越多“玩家”进入市场，一些公司依然坚挺，一些公司后来居上，一些公司遭遇低潮。

　　这些厂商在动荡中上升

　　Apple Watch：后来居上的典型

　　Apple Watch进入智能手表市场近一年多，却迅速坐稳全球智能手表的老大的位置。据数据调查公司的报告，Apple Watch 2015 年的出货量大约 1160 万只，占据了整个智能手表市场的半壁江山，在去年第四季度，Apple Watch 的出货量达到400万，占据全球智能手表市场的75.5%。

　　Apple Watch 的优势在于苹果是一家很会教育用户厂商。作为全球市值最高的公司，他有大把人力、物力、财力去推广这款产品，消费者自然也比较容易买苹果的账。同时苹果有着非常强大研发实力，虽然有很多人认为目前智能手表定位不明确，但苹果把能给消费者的功能都给了，这款产品也没有明显的短板，可以说这是一款没有明显缺点产品，除了续航。

　　(图片来源于：Apple)

　　泰格豪雅：传统表厂的反击

　　现在，提到智能手表当然不能忽视传统手表厂商，LVMH 集团旗下的 TAG Heuer(泰格豪雅)在去年联合英特尔推出了一款名为 Connected 智能手表，搭载 Android Wear 系统，售价 1500 美元，发售不久后在全球范围内收到了超过 10万张订单，一度不得不提高产量暂停销售。

　　泰格豪雅的智能手表能够大卖，原因还是比较简单的，首先Connected采用其经典表款的设计，更加符合大众的认知，也更加容易接受。作为老牌奢侈表厂，Connected 从出生之时就自带光环，这样的火爆景象可以归结为『明星效应』。

　　(图片来源于：wareable)

　　BBK(小天才)：抓住需求人群的代表

　　儿童手表无疑这几年国内比较火穿戴设备了，在之前IDC公布了2015年第三季度全球可穿戴设备市场预估统计报告中，主打儿童手表的BBK(小天才)还排到了第五名，达到了70万个的出货量，这个出货量羡煞了许多智能手表厂商。

　　儿童手表的在国内销售火爆，原因更是不言而喻，其存在十分符合当下的国情，解决很多父母的担忧。

　　(图片来源于：小天才)

　　小米手环：用“性价比”打开市场

　　小米手环可能是这今年表现最为强劲的产品了，第四季度出货量到了270万部，同比增长258.5%，市场份额为9.7%，位居第三;全年出货量为1200万部，同比增长951.8%，市场份额为15.4%，位居第二，仅次于Fitbit。

　　小米手环能冲到智能手环的第二名就是因为小米擅长的性价比，目前普通版的小米手环是99元，加入心率传感器的版本仅为99元，价格是很多国外手环的几分之一，甚至十几分之一，在很多人眼中就是小钱，买来尝鲜成本很低，而且坏了丢了就直接买新的，根本没有什么使用成本。

　　(图片来源于：mi)

　　说了几家不错的，我们再来看看那些过的有些坎坷的：

　　Pebble：公司裁员，销量惨淡

　　Pebble 大家也看到，在文章开头就已经提到这家公司正在裁员，这种创业公司要是前途一片光明也不会这么大面积的裁员的。其在2014年的表现还是可圈可点的达到了100万，排进了智能手表的前五名，但去年已经从表单上消失，官方也没有公布这款产品销量。

　　笔者估计Pebble去年的销量肯定是高于2014年，毕竟整个市场都在发展，但是其市场份额肯定是在下降，这或许由于Apple Watch和Android Wear阵营太强大，两个对手在应用数量和功能上都有天然优势。而且有不少媒体都表示，Pebble近几年的产品都没有什么突破，很难吸引消费者，这或许也是其表现不佳原因。

　　(图片来源于：imgur)

　　Jawbone：关闭办事处，缩小规模

　　Jawbone可以说是智能手环先驱了，其在2011年就推出了第一款智能手环产品，当时可谓是风光无限，可是这两年连榜单都排不上。IDC之前数据显示，可穿戴设备2015年全年销量为2100万只，而Jawbone只销售了230万只，在去年底Jawbone还宣布在全球裁员60人，占其员工总数的15%。还关闭了纽约办事处，并缩减了美国森尼维耳和匹兹堡两个办事处的规模。

　　这家厂商的衰落很有可能就是因为自己不争气了，毕竟智能手环发展了这么多年，其产品从2011年至今都没什么太大的变化，而且价格普遍较高，都在千元左右。

　　(图片来源于：jawbone)

　　Fitbit：业绩喜人，但却被唱衰

　　Fitbit虽然仍然智能可穿戴设备的老大，年全年销量同比接近翻一番，达到了2100万，市场份额26.9%，稳居第一。虽然业绩喜人但，还是有不少人唱衰这家公司，不久前这家公司发布财报后，股价大跌了15%。

　　笔者以为 Fitbit 倒不是说“不行了”，而是这个市场更加趋于理性，因此其股价才开始回落，不再维持高位。讲真，这家公司近年来在健身健康领域的表现还是相当不错的，健康数据测量精准，就连美国总统奥巴马都是其拥趸，其本身也在积极的探索新产品。投资者对这家公司表现出来担忧，更多是因为这个行业目前并不明朗。

　　(图片来源于：fitbit)

　　前景依然广阔，关键是如何才能分到蛋糕?

　　虽然现在很多人都不看好智能可穿戴设备，但事实上他们还有更大发展空间，要不然各大数据调研和分析公司也不会给出更好的预期，之前IDC就预测2016年穿戴设备的全球出货量会同比增长38.2%，最终达到1.1亿。