三星将在第四季度失去在中国智能手机市场的市场份额

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该报告 预测，三星的市场份额将在第四季度进一步下降至1.6%。该公司曾经以20%的市场份额在中国占据主导地位，但随着华为，小米，Oppo和Vivo的崛起，其市场份额多年来逐渐下降。报告提到，这三家公司的总份额在第三季度达到了66%，尽管“由于苹果即将推出的iPhone X，该数字预计在[第四季度]将下降到57.3%”。

我们的观点是，为了在中国智能手机市场上复苏，三星将不得不在预算末期推出价格合理的新产品，以打败小米。在中端市场，它将需要花费和超越Oppo和Vivo在离线零售中的营销计划。最后，在高端市场，该公司将不得不动用全部精力和资源，说服中国消费者选择三星旗舰智能手机，而不是华为和苹果品牌的竞争对手。

对于公司来说，这种情况不会很快改善。实际上，预计会变得更糟。Strategy Analytics的最新报告指出，三星在中国智能手机市场的份额到2017年第四季度将降至2%以下。

还值得注意的是，三星在过去两年中已在中国裁员约20,000。由于销售疲软，该公司还在春季更换了其中国部门的负责人。

当前，中国智能手机市场由华为领导，其次是Oppo，Vivo，小米和苹果。由于三星在该国苦苦挣扎了一段时间，因此三星不在该市场的前五名智能手机制造商中。Oppo和Vivo等中国OEM在线下零售方面的表现已超过三星，而小米在在线闪存销售中仍保持主导地位，从两端挤出三星。令情况更糟的是，在高端价格领域，中国消费者更喜欢华为或苹果发布的智能手机，而不是三星的旗舰产品如Galaxy S8。

根据研究公司的一份报告，在第三季度，三星在全球最大的智能手机市场中国排名第九。它拥有2%的份额，大大落后于华为的领导者市场份额，而苹果的市场份额排名第五。华为和苹果是三星的两个主要的全球竞争对手，它们在中国的领先优势均遥遥领先。

该报告称，另一方面，三星的主要竞争对手苹果是中国前五名中唯一的外国品牌。该公司在第三季度拥有7.2%的市场份额，但报告提到由于iPhone X，该数字预计将在第四季度上升到10.7%。