互联网的尽头是内容，那内容的尽头是什么？

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以内容为牵引涉足社交能够取得一定的成功，不仅是因为腾讯在细致化内容领域上的不足，更在于内容场景化的社交拥有着无限活力。

不成功的关键在于大部分社交软件走的都是微信、QQ 尝试过的老路。腾讯为了巩固自己的社交地位，每年都要试水几款社交类软件，或者在微信和 QQ 上延伸新型社交功能，比如 " 摇一摇 "。因此即便是在腾讯相对不擅长的陌生人社交领域，后浪们也无法逃脱巨头的阴影。

文丨摩根频道

在中概股赴港上市股价接连破发的背景下，携程二次上市获得了资本的认可，" 旅游营销枢纽 " 战略就是携程讲给资本的新故事。

如果说红利期是跑马圈地，争夺用户获取流量的过程，那么生态闭环阶段就是稳固基本盘，致力发掘用户价值，加固竞争壁垒。无论是哪一个阶段，其最终目的都是为了寻求变现，提高利润。

在眼球经济时代，用户对于选择什么样的内容去消磨时间其实并没有太强的主观意识。在内容流量高度集中于腾讯和字节等少数 " 集团 " 的当下，借助用户对不同场景的需求延伸内容，以较为顺理成章的方式呈现给用户才是正轨。

建设内容社区就是要让用户有事没事来看看。旅游本身就是个感性的事情，一张照片一句话都有可能激发用户将旅游提上日程。" 世界这么大，我想去看看 " 这句话承载了无数人的旅游梦。

内容社区的打造实质就是培育私域流量，平台获取用户的主要途径从广告营销转向了自有内容生态的引流。

" 是否允许访问通讯薄 " 在互联网产品上已经 " 泛滥成灾 "，无论这个选项跟产品功能是否有联系，软件都乐此不彼的要你给权限。今日头条、抖音快手等内容平台都有打通联系簿的选项，通过打通社会关系达到绑定和沉淀用户的目的。

用户有旅游需求并且目的很明确时才会想起在线旅游平台，然后其可能会选择飞猪，也可能会选择美团。在同质化现象严重的当下，各平台同旅途的价位相差不大，用户并不一定非要选规模最大的携程。

时代在时刻变化，自上而下分发式消费型内容生命周期较短且不可预知，通过人与人之间连接的社交型内容才是王道。

大家都在做内容，每个用户每天的 " 可自由支配时间 " 是固定的，要想吸引用户的注意力，重点不是内容本身，而在于内容呈现的形式。

矮个子里拔高，Soul 似乎算是比较成功的社交产品，并且已经计划上市预估 20 亿美元。其能成功的关键在于它将切入点放在了内容上，其核心功能并不是关系匹配，而是以个人主页的形式去激发用户的积极性。虽然其最终固然无法成为下一个微信，但至少在环环封锁的社交领域开辟出一条可行的道路。