智能手机这摊浑水，不是这么好蹚的

主页（http://www.kuwanit.com）：智能手机这摊浑水，不是这么好蹚的

除了 Essential，最近还有新丁将入局智能手机行业，它就是大灯厂雷蛇，在今年年初收购了手机初创公司 Nextbit 之后，宣布将会在 11 月推出雷蛇品牌的智能手机。相比于 Essential，雷蛇是个更纯的萌新，雷蛇之前的业务并未涉足手机产业，而被收购的初创公司 Nextbit 更是因为推出的 Nextbit robin 扑街而被收购。虽然这款手机号称有着不错的配置，以及雷蛇对于游戏设备的背书，但是新玩家想要在手机产业里走的更远，Essential 出过的错是千万不能再犯了，手机用户对于跳票问题可没有游戏玩家那么宽容。

Essential Phone 是款怎样的产品？

新玩家不是那么好站稳的

关于 Essential Phone 的跳票问题，Essential 的员工给出了答案：海外工厂生产不顺，元器件频频出现问题，深蓝绿和恒星灰配色难以加工，种种因素也导致了手机的生产线难以顺畅。

这款由安卓之父安迪 · 鲁宾领导，麾下云集了来自苹果、谷歌、HTC 等一众知名公司员工的 Essential Phone，自从被曝光以来就备受各方的关注。此前，所有人都在好奇顶着安卓之父名号的安迪 · 鲁宾会做出一款怎样的产品，能否给千机一面的智能手机市场带来一些不一样的东西。

有点令人疑惑的合作伙伴选择，也不是 Essential 的最大问题。更让人看不懂的，则是在今年 7 月该公司多位高管先后离职，而安迪 · 鲁宾则对人事动荡避而不谈，还在对用户的信中暴露了 Essential Phone 还在运营商测试中，距离上市还遥遥无期的问题。最后，在历经千辛万苦之后，8 月 16 日，Essential 终于宣布产品将在 7 天后发售，结果还是习惯性地跳票了 2 天，甚至在其后还发生了泄露用户个人信息的丑闻。

事实上，在智能手机行业里除了少数厂商采取自产自研的模式之外，大多数都是 OEM ( 厂商主导设计和研发 ) 或者 ODM ( 俗称的贴牌 ) 相结合的方式在运作。而 Essential Phone 的设计和制造方式，会更加接近 ODM，虽然其投资人富士康的代工能力毋庸置疑，异形全面屏 + 钛金属中框 + 陶瓷机身 + 奇特配色的生产难度，恐怕除了富士康，也很难有其他工厂能够只跳票 2 个多月就完成的。

Essential 出了啥问题？

这么一款外观出众、性能强劲的全面屏旗舰，再加上安卓之父的名气，软硬件表现都在水准之上，销量为啥就表现不好，事实上，主要问题还是出在了 Essential 自己身上了。在今年 5 月 31 日该机正式发布之时，官方计划的是在 30 天之后就会发售，但是事与愿违，硬是拖到 2 个月之后，Essential Phone 才正式出货。

【本文图片来自网络】

要知道，Essential 并不是手机界的暴雪，一次又一次的跳票不仅无法吊起粉丝的胃口，反而会无限消耗原本感兴趣的用户的热情。如果 Essential Phone 如期在 6 月推出，它当时的对手仅有三星 S8 等少数几款旗舰机。而在到了 8 月末，三星 Note 8、小米 MIX 2、iPhone X/8 等一众新机把绝大多数消费者的关注都拉走了。

Essential 最初选择了与移动运营商 Sprint 签订独家销售协议，而非同时与美国几个主流移动运营商合作。这个策略有点让人摸不着头脑，作为一个初创品牌，Essential 选择的 Sprint 并不是北美最大的移动运营商，而独家销售的方式，也将会把其他运营商的用户拒之门外。

在经历了一系列的跳票事件之后，原定于 6 月份发售的全面屏手机 Essential Phone，终于在 8 月 25 日正式开售，这款由安卓之父安迪 · 鲁宾打造的新机起售价为 699 美元。但是在发布之后，空有高昂价格的这款产品，却并未成功树立起 Essential Phone 的高端定位。

事实上智能手机行业在最近几年的玩法已经变了，除了独具特色的卖点之外，产能、渠道、营销才是打造一款成功手机产品的正确打开模式。Essential 寄希望于通过严格保密带来的神秘性，和创始人的号召力来吸引大众目光的营销策略确实不错，但是被产能和渠道拖累，靠画饼来给用户充饥则很难获得认可。

日前，Essential 官方宣布，即日起对产品进行永久性调价，从 699 美元降为 499 美元，降幅高达 200 美元，相比于原价直接打了 7 折，而对此前已经以 699 美元购入的早期用户，则将会收到一份价值 200 美元的信用抵扣券。虽然在一定程度上照顾了老用户的情绪，但是这次降价很明显是 Essential 不得已而为之的选择。并且根据第三方调查机构的数据显示，Essential Phone 必装的相机 APP，至今下载量只有不足 5 万。

具体到这款 Essential Phone 上，它确实可以说是一款与众不同的产品。配置方面与同期主流的旗舰机型类似，包括了高通骁龙 835 处理器、4GB RAM、128GB UFS 2.1 存储、双摄、Type-C 接口等。这款机型最亮眼的地方，则在于其外观设计，其使用了类似夏普 S2 美人尖的屏幕设计，而在手机的正面、侧面以及背面，Essential Phone 分别用了三种不同的材质，其中正面是常见的康宁大猩猩 5 代玻璃，侧面是钛合金中框，背部为陶瓷背板。