黏住用户，不能“强按牛喝水”

主页（http://www.kuwanit.com）：黏住用户，不能“强按牛喝水”

　　互联网广告是合理的存在，但现实中，很多“霸屏广告”要么生硬推介，要么强行植入，就像狗皮膏药，甩不掉、关不上，非得逼你点一点才罢休。不久前有一部名为《互联网体检》的喜剧小品很受网友欢迎，它将无孔不入的互联网广告展现得淋漓尽致：超长倒计时广告、重复十几遍的洗脑广告、恶意弹窗广告、诱导购买会员、诱导下载APP、“演戏式”直播带货……很多网友会心一笑，无可奈何地表示“每一秒都感同身受”。而缺少创意和粗制滥造，同样令人生厌，也证明了部分企业在广告形式翻新上花的心思多，在提升会员服务质量上下的功夫少。

　　做推广、做营销，其实都是做生意，做生意靠的就是品质和口碑。企业平台转变理念，在高品质的“基座”上进行推广，在深度理解用户需求的“起点”上不断创新，以实力建立品牌和信誉，才能真正实现那句常说的话，“互联网让生活更美好”。

　　今天，互联网已成为生活的一部分，通过网络强硬推介的不止霸屏广告，在网店买过东西就被默认为会员，被迫接收各类信息，推销短信“响个不停”；生活平台上的“达人分享”、免费“专业测评”，看到最后才发现是软广植入……软硬兼施的推广，实际上没有给用户选择权，你不看也得看、不想看就“误导”你看，这种强按牛喝水的手段，不仅不能为企业营销添彩，相反却是减分项，引发用户反感，浪费时间金钱，违背了广而告之的初衷。广告也好、营销也罢，只有以“高质量”为标签，才能真正黏住受众。平台、企业把更多精力放在加强产品创新、优化内容创意和增强服务质量上，高品质的产品和服务自然会吸引并留住越来越多用户，最终实现企业、平台和用户多赢。

　　在刘慈欣的小说《三体》中，主人公罗辑从冬眠装置中醒来时发现，自己正处在一个“广告时代”，墙壁上、餐巾纸盒上都是广告电子屏，各种广告无处不在。今天，打开互联网，我们也被广告包围着，其中有些弹窗广告、植入广告让人不胜其烦。

　　近日公布的《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》明确，互联网广告需确保一键关闭，禁止倒计时结束才能关闭；以竞价排名、经验分享、消费测评等形式推销商品、服务的，应当显著标明“广告”。这无疑是在“立规矩”，给部分“霸屏”的互联网广告套上紧箍咒，对处于强势或可能越界使用的技术手段加以规范。

原标题：黏住用户，不能“强按牛喝水” 来源：天津日报

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP