华为跌倒，苹果吃饱，智能手机市场大洗牌

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　　9月15日，一通“加州来电”，揭开了iPhone 13的神秘面纱。

　　在坚守手机硬件业务的同时，华为向操作系统、云计算、智能汽车等软件领域转型。

　　根据苹果2021财年第四财季财报，当季苹果实现营业收入833.6亿美元，创单个财季营收纪录，同比增长29%，实现净利润205.51亿美元，同比增长62%，高于市场预期203.3亿美元，其中大中华区的增速最快，同比增速高达83.27%。

　　即便如此，华为轮值董事长郭平表示：“我相信我们的消费者业务能活下来，我们不会放弃手机业务。期待随着造芯能力不断增强，手机王座也终将归来。”

　　位次更替的背后，是行业巨头的战略博弈。

　　性能更强的同时，iPhone 13系列的价格却更低了，5199元的起售价，较上一代下调300元，让不少网友直呼“加量不加价”、“苹果13香”。

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　　华为逆境求生

　　天风证券（601162）研报预计2021年iPhone 13首批订单将达9000万，高于去年同期iPhone 12的8000万。由于苹果销售定价策略改变、安卓高端机发力不足等原因，iPhone 13销售预期明显好于iPhone 12，预计2021年全年iPhone销量达2.3亿部。

　　“华为跌倒，苹果吃饱”，也使得在高端机型的竞争中，整个安卓阵营的表现略显颓势。

　　2021年，随着智能手机的渗透率趋近饱和，整个市场逐渐进入存量竞争阶段，手机厂商对于研发的投入不断加大，加速产品和技术的迭代，希望在竞争中站稳脚跟或是攻城略地。如今回头来看，全球手机市场的格局已悄然发生变化。

　　华为近三年前三季度业绩统计 数据来源：华为官网

　　市调机构Strategy Analytics发布的数据显示，在2020年的全球5G智能手机市场，华为的出货量达7960万部，排名全球第一，然而在今年第三季度的数据当中，华为已跌出前五。

　　不过无论如何，这些自研芯片已经标志着小米、OPPO、vivo新的开始。曾被称为“组装机”的它们，最终选择在手机的核心领域发力，以此换得冲击高端的底气。

　　在华为冬季新品发布会上，华为消费者业务CEO余承东坦言，“华为连续三年遭遇多轮制裁，让我们体会到最漫长的寒冬。”

　　面对强大的对手，各家厂商也开始积极思变，打造自己的竞争优势。

　　不过今年顺风顺水的苹果也并非没有顾虑，苹果CEO库克在电话会议上曾表示，疫情导致的供应链危机影响了iPhone、iPad和Mac的产能，导致苹果这一财季的营收直接减少了60亿美元。

　　短短不到半年时间，目前搭载HarmonyOS的华为设备数量已经超过2.2亿台，第三方鸿蒙生态设备出货量已经超过1亿台，合计超过3亿台，已成为全球第三大手机操作系统。

　　在所有手机厂商中，三星以23%的出货量份额稳居第一，苹果（AAPL.US）以15%的份额位居第二，小米（01810.HK）以14%的份额位居第三，vivo和OPPO紧随其后，均以10%的份额并列第五。

　　另一个方向便是自研芯片。年初至今，小米的澎湃C1、vivo的V1、OPPO的MariSilicon X陆续推出，但上述芯片与消费者熟知的华为麒麟、高通骁龙等系统级芯片并不一样，C1与V1为ISP图像信号处理芯片，MariSilicon X则是与SoC主平台协同的影像专用NPU，三款芯片的功能均以提升影像质量为主，研发难度较系统级芯片也更低。

　　根据Canalys的统计数据，2021年第三季度，由于零部件短缺，厂商难以保证智能手机供应，全球智能手机出货量同比萎缩6%。

　　苹果遥遥领先

　　库克认为，苹果的高端核心芯片，包括手机的A系列和电脑的M系列，并没有面临供应紧缺的问题，但是在显示器等部件需要的成熟制程芯片方面，交付周期大大延长。

　　配置方面，新款iPhone 13搭载苹果新一代A15仿生芯片，摄像头使用目前最大的感光元件，增加了47%的进光量，并推出了新的电影效果模式，支持转换焦点等功能，此外，电池续航能力也有显著升级。