苹果首次登顶中国智能手机市场 国产品牌发力折叠屏能否打破高端

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　　凭借iPhone13系列的定价及渠道优势，苹果公司再度搅动国内高端手机市场。1月29日，Strategy Analytics最新研究指出，2021年第四季度苹果以22%的市场份额首次登顶中国智能手机市场，而同期中国智能手机整体出货量则同比下降6.5%至8380万部。

　　多名国产手机厂商内部人士告诉《财经》新媒体，13系列的降价策略无疑是吸引消费者购买产品的主要因素之一，且对于苹果生态的重度使用者而言，ios系统更为流畅、方便。不过，从近期市场表现来看，折叠屏产品或为国产厂商在高端机型上超越苹果提供了更多可能。

　　第一手机界研究院院长孙燕飙同样认为，苹果推出低价机型侧面反映了苹果的发展窘境。事实上，目前国产手机厂商在折叠屏领域的技术积累更多，未来超越苹果并非没有机会。

　　《财经》新媒体记者注意到，随着近期华为、荣耀、小米、OPPO等国内手机厂商密集发布折叠屏产品，折叠屏手机市场关注度再度上升，部分折叠屏产品处于供不应求状态。

　　截至目前，多个电商平台上华为pocket 50、荣耀magic v库存显示无货。北京市内部分有现货的手机门店则采用溢价销售方式，其中，华为pocket 50溢价浮动在几百至上千元不等，而荣耀magic v的溢价最高可达5000元。

　　值得注意的是，虽然折叠屏热度居高不下，不过市场份额还有待进一步提高。IDC数据显示，2021年全年中国市场折叠屏产品规模约150万台。其中，华为以49.3%的市场份额位列第一，三星排名第二，市场份额为28.8%，小米、OPPO、联想市场份额分别是13.2%、6.1%及0.2%。

　　与此同时，过高的价格及不稳定的良品率仍是发展折叠屏手机的掣肘。《财经》新媒体记者走访北京市内多家手机门店后发现，部分机型在仅开启照相功能时，便出现了明显的发热现象，而备受外界诟病的屏幕折痕，从显示上来看依然较为明显。

　　多位来自不同品牌的折叠屏手机消费者反映，其所购买的折叠屏手机在折痕处出现了屏幕断裂情况，针对手机屏幕使用寿命不及预期等问题，部分消费者选择了以“运气不好”自嘲。

　　而在更多的消费者看来，尽管5G带来了新一轮换机潮，但手机产品尚未出现质的技术或形态突破。多名消费者接受《财经》新媒体采访时表示，不愿意为折叠屏可能带来的隐患“买单”，折叠屏形态下的相关软件配套也并不丰富。

　　中国通讯业知名观察家项立刚在接受《财经》新媒体采访时表示，目前折叠屏技术的使用感受和稳定性表现不错，但技术远远没有成熟到价格很便宜、被大众消费者普遍接受的程度。在未来很长的一段时间内，折叠屏作为高端手机的特殊配置，使用者是少数经济水平较高的用户。

　　值得注意的是，不管是良品率，还是价格，现阶段折叠屏手机面临的挑战并非无懈可击。一位不愿具名的手机行业内人士透露，现阶段手机厂商发布折叠屏手机处于试水状态，产能并未达到饱和状态。只要当消费端有足够的需求情况下，供应链内相关企业就可以快速扩充产能。届时，不仅良品率将得到进一步提升，折叠屏手机价格也有望下探至6000元甚至更低。

　　毋庸置疑的是，虽然折叠屏手机发展尚处起步阶段，但随着折叠屏产品成本下降、技术革新、产品形态丰富以及软件升级，其市场规模将持续扩大。调研机构CINNO Research预测，2022年全球市场折叠屏智能手机销量有望翻倍至1569万部，且在2025年全球折叠屏智能手机销量将有望达到5740万部。

　　而在彼时，国产厂商折叠屏产品出海，抢占国外地区高端机市场或已势在必行。然而根据CINNO Research分析，在全球折叠屏市场中，三星仍占据着主导地位，市场份额预估将超过七成。如何抢占境外高端市场，将成为国产手机厂商所面临的全新挑战。

　　IDC分析认为，近年来各国产品牌正努力上探高端价位市场，从产品形态角度走出不同于苹果的差异化路线，是国产品牌为了继续挑战高端市场、树立未来高端品牌形象所进行的主动探索，部分头部厂商主动推进折叠屏新品价格下探，意在更贴进主流高端产品价位。随着软、硬件及使用场景的成熟，除社交、装饰属性外，折叠屏也可以做到在部分使用场景为用户带来更好的体验和价值。

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