互联网的广告是如何匹配到你的？

主页（http://www.kuwanit.com）：互联网的广告是如何匹配到你的？

总之我要知道每个广告渠道的投入产出比，依此来调整运营策略。

例如，我是一家奶粉企业。数据显示，孩子出生之后喝的第一口奶往往决定了之后接受的奶粉品牌，此后更换奶粉品牌的概率只有 10-20%，因此孩子出生前 1-2 个月的营销十分重要。

中国广告协会牵头多家互联网公司和广告中自己做了一套 CAID（China Anonymization ID），原理就是 app 采集一些非用户隐私的设备参数，上报给服务端生成一个 CAID，以 CAID 来替代 IDFA 作为设备的唯一标识。但是这些接入 CAID sdk 的应用都收到了苹果官方的邮件，明确拒绝了 CAID，如果不下掉 CAID，应用将会被下架处理。

当时互联网广告照搬了传统媒体的思维方式和操作逻辑，根据展示版面和时段计算费用（CPT,cost per time）。AT&T 的 banner 在网站上放 3 个月，费用是 3 万美金。这种模式只是把线下的广告复制到线上，很快出现了问题。

自然流量——也就是顾客来我的店，没有看到广告，纯粹是因为我店铺的选址正好处在他们日常通勤路线上；有多少顾客是因为看到了广告来我的店？灯箱广告、报纸广告和传单，每个广告渠道分别给我带来了多少顾客？这些顾客中又有多少最终购买了烤鸭？

一个奢侈品牌来某平台投放广告，明确表示我的目标用户是高收入人群。你找出你平台中那些高收入的用户，把广告推送给他们。

当时的互联网还是一个新生事物，用户对互联网上的一切都感觉特别新鲜。所以当时这个并不起眼的广告点击率达到了 44%，也就是说近乎于一半的用户看到这个广告都会去点击。而现在多数平台的 banner 广告点击率不到 1%，44% 的点击率简直是神话。

1997 年，弹框广告出现

三、用户定向

我想起了电影《少数派报告》，描述了在未来社会，监控系统可以预测罪犯的犯罪企图。在你犯罪之前就把你抓获，这叫做 " 预防犯罪 " 侦查。我本来以为这种设想是不现实的，但是未来或许已经来了。

可以通过手机号来打通不同平台的用户数据。例如我用 iPad 看了 nba 比赛，那么当你用手机打开某个电商平台就可以看到某款篮球鞋的优惠券。因为这两个平台你都绑定了手机号。手机号属于非常敏感的隐私信息，具有较高的风险。

the big boss is watching you

客户的识别码很难做到准确的匹配，首先因为目前的客户识别码是基于不同体系的（终端、浏览器、路由器、操作系统等）。

比较常用的连通方式是手机号，因为基本上每一款 app 都要求输入手机号才能完成注册。

可能你有过这样的体验 —— 你在微信里跟朋友提到了打算今年买车，然后你在 B 站里就会看到车展的广告；朋友给你推荐列巴作为减脂早餐，因为热量很低，你去百度了一下列巴，然后你打开了淘宝，发现首页赫然出现了一款列巴；你刚交房正准备装修，在抖音里收到了地板的广告。

广告主更希望，自己的广告可以精准的推送给目标用户，这样转化率更高。

但是这种以点击量为计费标准的方式依然存在不足。网站为了赚更多的广告费会把页面做的 " 花花绿绿 " 来吸引用户点击，甚至出现了一种特别激进的广告方式——弹框。