消费级可穿戴设备进入存量时代？

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作者：李东耳

根据 IDC 发布的中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2022 年第一季度，中国中国可穿戴设备市场出货量为 2584 万台，同比下降 7.5%。

据该报告显示，耳戴设备市场 2022 年第一季度出货量 1596 万台，同比增 3.5%，但具体产品中只有真无线耳机保持同比增长 3.2%；成人手表成人手表 386 万台，同比降 1.7%；儿童手表降幅较大，出货量为 330 万台，同比下降 27.2%；手环市场 2022 年第一季度出货量 263 万台，同比下降 33.6%。

虽然终端消费市场受到一点影响，出货量出现一定下滑，但真正导致出货量下滑的恐怕还是来自产业本身。

这个可穿戴设备市场到底发生了什么？

可穿戴设备已进入升级换代的存量市场竞争

资料显示，此次 IDC 公布的主要是消费级可穿戴设备的出货量数据，因此说可穿戴设备卖不动了，恐怕还为时过早。

因为各类可穿戴设备出货量下滑的原因既有相同点也有不同点：

耳戴设备：

耳戴设备出货量虽然仍在增长，但增速略慢，除一季度终端市场整体疲软外，缺乏爆款新品也是原因之一。

对此，据 IDC 中国高级研究经理潘雪菲表示，可穿戴市场的成长过程并非是一帆风顺的线性发展，而是在探索中阶段性成长。多次单品引爆市场之后，增长速度放缓，进而蕴育等待下一次成功探索的爆品出现。过去三年时间，运动手表、真无线耳机、主动降噪耳机先后引爆市场，成就可穿戴市场的高速增长时期。

也就是说，当前耳戴设备的出货量增速下滑主要原因是由于无新爆款产品导致设备更新需求减少，整体消费需求下降，属于正常情况，但如果没有新的能够引爆市场的产品，增速下滑的问题可能会一直持续下去。

智能手环：

智能手环出货量下降并不意外，随着可穿戴设备功能的迭代，智能手环的价格优势逐渐丧失，算力低等的劣势逐渐显露。

在价格方面，虽然也有不少一、二百元的智能手环，在京东等电商平台上，但想要买个功能全、款式新的智能手环价格也不低，个别产品甚至价格近千元；

智能手表的价格却在不断下探，已有不少产品价格达到千元级别：

一方面是越来越贵的智能手环，一方面是越来越便宜的智能手表，当二者同时摆在消费者面前时，缩小的价格差就更加尴尬。

与此同时，IDC 在报告中也指出，手环市场受到产品形态竞争、疫情居家以及新品即将上市的多重影响，持续下滑趋势明显。

智能手表：

2022 年上半年，智能手表并没有因促销力度的增加而增加，据 IDC 报告显示，2022 年第一季度，智能手表市场以优化渠道库存、为第二季度的 618 做准备。再加上在第一季度处在双十一和 618 两个大促之间，2021 年末促销季造成了一定的需求透支、产品功能升级有限以及局部地区疫情影响，市场增速显著放缓。

近期，商家对智能手表的促销力度大大增强，这在一定程度上影响了消费者的购买意愿，除线上渠道常见的促销活动外，在线下渠道，部分品牌也对智能手表进行了一些促销活动，如据北京某华为线下体验店工作人员的介绍，由于与运营商合作，当前购买部分智能手表可享受价格直降 1000 元的活动，一款 2000 多元的智能手表到手价格仅为 1000 多元，参加活动仅需要办理一个 149 元 / 月的套餐，套餐内容包含流量、通话时间、宽带等，甚至还可以免费上门安装宽带以及办理携号转网。

同时，IDC 的报告中指出，2022 年第一季度可穿戴市场出现同比下滑，由局部疫情反复、消费情绪回落以及行业升级瓶颈等多方面原因导致。中国可穿戴市场当前面临增长挑战，短期上可以通过价格刺激拉动需求，以及精细化市场定位充分挖掘现有需求；长期而言则需要更多功能升级场景丰富从而带动新的消费需求涌现。

也就是说，虽然当前可穿戴设备通过降价促销等方式可以在一定程度上刺激短期消费需求，但这也只能在一定程度上获得少量因价格因素暂未入手可穿戴设备的消费者，真正能够让可穿戴设备走出增速下滑的，是由切中消费痛点的新功能、新场景带来的的升级换代需求。

简而言之，当前的消费级可穿戴设备已经开始进入了新的发展阶段，在这个发展阶段中，市场定位将越来越因不同消费群体细化，产品也将越来越差异化。

可穿戴设备本身：并非功能越多越好

可穿戴设备的市场变化从一季度的出货量数据中也可略见一二。

一方面小而美的智能手环正逐渐被功能丰富的智能手表取代，另外一方面智能手表本身也逐渐细分不同的产品。

由于智能手表可以搭载更多传感器，智能手表可以相对精确地、长时间地检测到心电、血压、身体成分等身体健康数据。因此，当前智能手表除部分代替手机外，当前的主要功能就是健康监测类功能。

但随着智能手表健康检测功能越来越丰富，价格也在上升，但对于消费者而言，很多新功能并非刚需，一些主要功能能够做到精准即可。因此，价格更低，但功能没那么丰富的轻智能手表正逐渐兴起。

同时，在全屋智能的入口之争逐渐白热化后，智能手表也逐渐表现出成为全屋智能入口的能力。作为全屋智能的入口，主要功能就是要能够根据用户的需要准确控制相应的设备，智能手表体积小，可随身携带，又是独立设备，可以避免用手机做入口导致应用冲突，用户可以一边用手机一边操作智能手表。

但这要求智能手表能够独立于手机之外，成为一个独立的智能终端。智能手表也因此出现了两种类型：

一是传统的需要手机或电脑的依附类手表；

另一个是基本不需要手机的平台型手表。

而要想成为全屋智能入口或其他应用场景的入口，就需要摒弃依附类手表离不开手机的毛病。

而平台型手表的最大问题就是成本高，这也就意味着这类手表所面对的消费群体，与轻智能手表的消费群体并不相同，在市场定位、产品定位等方面都需要做出更加鲜明的差异化。