上半年智能手机市场报告：内卷加速，华为稳超苹果

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本文来自微信公众号：QuestMobile （ID：QuestMobile），作者：Mr.QM，原文标题：《市场内卷加速集中，TOP5品牌占比超过90%，华为25%、苹果21.7%》，头图来自：联动，精准触达游戏兴趣圈层，有效提升游戏圈层人群的好感度和转化。

2.4 OPPO发力社交生态，投放较多KOC及尾部KOL进行内容铺量种草，引流至品牌私域领域，品牌账号矩阵式运营，高效进行最终消费转化。

2.5 微信平台作为私域用户运营阵地，广告投放占比过半，短视频平台成为品牌获客核心阵地，多平台互相打通，建立差异化内容体系，全方面触达用户。

2.6 红米活跃用户以30岁以下年轻人群为主，对动漫的关注度相对较高，与动漫IP联名顺应品牌受众的需求，且通过IP本身的知名度帮助产品快速进入热销阶段。

2.7 红米利用新机发布的契机，进行大力营销宣传，调动社交平台中用户互动积极性，发布一月后仍保持较大的影响力。

2.8 Z世代用户作为真我品牌主要受众群体，动漫、游戏等泛娱乐属性较强，通过机身IP定制满足粉丝情怀的同时，打造年轻化概念，迎合其偏好限量、独特的心理。

2.9 真我注重触达年轻用户，在热门内容平台与粉丝花式互动，通过年轻化营销方式，主动吸引用户关注。

3. 场景生态：智能汽车及智能家居场景发展势头正盛，终端品牌布局紧跟新风口

3.1 小米以智能手机为起点，智能圈层扩张，布局其他电子产品领域，小米妙享中心上线，实现全局设备互联互通，手机可作为控制中心，打造自有体系。

3.2 小米IoT业务快速扩张，将手机作为设备连接核心之一，布局智能生活全场景化的应用，越来越多小米终端用户接受小米智能生态，旗下家居、穿戴类APP活跃度高。

3.3 华为着重发展鸿蒙系统，打造各终端协同互联，以手机为起点，实现手机、PC、平板之间的打通，并联动汽车、家居、耳机等终端，给予用户完整生态体验。

3.4 华为从入口、连接、生态三个层面去构建丰富的产品生态，形成硬件+软件服务+应用场景的完整的生态闭环，满足华为终端用户对智能生活互联互通的需求。

3.5 智能汽车行业发展迅速，车主逐渐开始使用移动终端APP实现软硬件协同，头部APP均实现用户量增长。

3.6 智能汽车时代，软件和生态成为重要的存在，智能手机是重要入口，“软件定义汽车”的概念带给手机厂商新机遇。

QuestMobile数据显示，华为赋能智能汽车行业，鸿蒙系统加速“上车”，车机与手机无缝切换给予用户更好的驾驶体验， 2022年6月，合作的AITO汽车应用月活跃用户规模增长迅猛，微信小程序端已达到532.9万人。

3.7 魅族用户以中青年、一线城市男性为主，与智能汽车爱好人群的画像相似，魅族与吉利合并，将智能手机作为用户与智能汽车连接的钥匙，协同发展有助于获取更多流量。

3.8 魅族品牌对新用户的吸引力较强，但用户忠诚度较低，流失用户偏好小米、华为等热门国货品牌。